iAds : Apple commence la collecte des données
Selon Bloomberg, Apple a commencé la collecte des données qui lui permettent d'améliorer iAd, et d'adapter les publicités affichées aux goûts des utilisateurs.
« Apple sait ce que vous avez téléchargé, combien de temps vous avez passé dans les applications et sait même quelles applications vous avez téléchargées puis supprimées », explique Rachel Pasqua, directrice des activités mobiles de la société de marketing ICrossing et travaillant avec Apple sur iAd.
Avec Genius, Apple a appris à manipuler des données en masse pour en tirer des profils utilisateur (lire : Dans les secrets d'iTunes Genius) : elle fait la même chose avec les données recueillies pour iAd, et est capable de cibler des sous-populations très réduites. Parce qu'elle a le contrôle sur sa plateforme et la connaît comme personne, Apple peut faire des frappes « chirurgicales ».
Pour sa dernière campagne Men+Care, Dove cible ainsi les hommes mariés avec enfants à la trentaine bien tassée. Apple ne partage pas les données (de toute manière anonymisées au niveau individuel), mais Unilever, la maison-mère de Dove, peut choisir dans quel type d'applications et en face de quel public apparaître, et Apple fait le reste.
Une publicité ultra-ciblée qui sert d'appui aux campagnes plus traditionnelles et moins ciblées (télévision, affichage, etc.), et qui plaît : alors que Google et AdMob devraient générer 100 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2010, ce sont déjà 60 millions de dollars d'iAd qui ont été commandés. Les deux modèles sont cependant bien différents : là où Apple permet de cibler des niches, Google possède une force de frappe globale inégalée.
« Apple sait ce que vous avez téléchargé, combien de temps vous avez passé dans les applications et sait même quelles applications vous avez téléchargées puis supprimées », explique Rachel Pasqua, directrice des activités mobiles de la société de marketing ICrossing et travaillant avec Apple sur iAd.
Avec Genius, Apple a appris à manipuler des données en masse pour en tirer des profils utilisateur (lire : Dans les secrets d'iTunes Genius) : elle fait la même chose avec les données recueillies pour iAd, et est capable de cibler des sous-populations très réduites. Parce qu'elle a le contrôle sur sa plateforme et la connaît comme personne, Apple peut faire des frappes « chirurgicales ».
Pour sa dernière campagne Men+Care, Dove cible ainsi les hommes mariés avec enfants à la trentaine bien tassée. Apple ne partage pas les données (de toute manière anonymisées au niveau individuel), mais Unilever, la maison-mère de Dove, peut choisir dans quel type d'applications et en face de quel public apparaître, et Apple fait le reste.
Une publicité ultra-ciblée qui sert d'appui aux campagnes plus traditionnelles et moins ciblées (télévision, affichage, etc.), et qui plaît : alors que Google et AdMob devraient générer 100 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2010, ce sont déjà 60 millions de dollars d'iAd qui ont été commandés. Les deux modèles sont cependant bien différents : là où Apple permet de cibler des niches, Google possède une force de frappe globale inégalée.
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