Pour une fois, Apple a licencié ou racheté des marques avant de présenter des produits les utilisant. Le nouveau nom d'iPhone OS, iOS, est ainsi le parfait homonyme d'IOS, le système équipant les routeurs de Cisco.La dernière fois qu'Apple et Cisco s'étaient rencontrés autour d'une marque, c'était pour l'iPhone, et Apple avait sorti son téléphone avant de s'accorder avec Cisco. Cette fois, Apple a obtenu la permission de Cisco contre espèces sonnantes et trébuchantes de renommer son OS en iOS avant de le présenter au public.
Même chose pour FaceTime, le service d'appel vidéo, qui reprend le nom de FaceTime Communications. Il ne s'agit cependant cette fois-ci pas d'un simple accord de licence, mais d'un rachat pur et simple de la marque : FaceTime Communications changera de nom dans les mois qui viennent.
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