C'est peut-être parce qu'Apple n'y participera pas cette année, mais on avait presque oublié que la Macworld Expo ouvrira ses portes dans un peu plus d'un mois, le 9 février pour être précis. Et alors qu'Apple risque bien de tenir conférence quelques jours avant, alors qu'elle avait officiellement quitté la Macworld pour ne pas se laisser dicter son calendrier de début d'année, on peut se poser la question de l'avenir de cet événement.



De l'absence d'Apple découlent de nombreuses conséquences qui pointent toutes vers la même direction, celle de la disparition pure et simple de la Macworld Expo, à l'instar de celle qui avait lui sur la côte est (Boston ou New York), de l'édition asiatique (Tokyo), ou de l'Apple Expo parisienne. L'absence d'Apple, c'est d'abord l'absence du keynote inaugural, véritable grand-messe qui attirait la presse du monde entier, presse qui offrait une exceptionnelle couverture à la manifestation dans son ensemble. De l'absence de cette couverture dépend donc l'absence de nombreux exposants, pour qui l'aventure est moins rentable. Ce sont ainsi de véritables poids lourds du Mac qui seront absents cette année, de Griffin à Epson en passant par Macally, XtremeMac, Adobe ou Quark. Seuls 157 exposants seront présents à cette Macworld 2010, contre plusieurs centaines les années précédentes.

C'est le CES, qui ouvrira ses portes dans 3 jours, qui profitera en partie de cette désertification de la Macworld : si Apple n'y sera pas présente officiellement, iLounge se chargera d'assurer une présence au monde Mac inédite dans ce qui est depuis longtemps la chasse gardée de Microsoft. Ce sont ainsi plus de 100 sociétés qui seront représentées dans le pavillon iLounge (lire : iPod et iPhone feront salon au CES de Las Vegas). Pour certains développeurs et fabricants, l'équation est vite résolue : la couverture média étant souvent le nerf de la guerre, le CES l'emporte assez facilement cette année, malgré l'attachement à la Macworld Expo.



On ne sait pas encore quel sera l'avenir de la Macworld Expo, mais sa fréquentation cette année donnera sans doute la réponse. Son abandon par Apple montre la nouvelle stratégie de la marque, qui entend être libre de son calendrier d'annonces, et qui compte utiliser son réseau toujours plus étendu de boutiques pour relayer les sorties des nouveaux produits. Il montre aussi qu'Apple a aujourd'hui dépassé la communauté Mac : avec des produits comme l'iPhone et l'iPod, et l'importance du logiciel, iTunes en tête, Apple est une société de plus en plus généraliste, dépassant largement le cadre de la Macworld Expo.