Nouvelle campagne de pub Microsoft

Vincent Absous |
Depuis quelque temps, Microsoft est assez malheureuse dans ses campagnes de publicité. Lorsque le géant du logiciel s'essaie à copier un peu la campagne Get a Mac d'Apple, et engage et Bill Gates et Jerry Seinfeld, cela ne rencontre pas le succès escompté. Difficile, manifestement, de faire passer le message que Windows, c'est cool.

Du coup, nouvelle campagne. Une nouvelle fois, c'est l'agence Crispin Porter + Bogusky qui s'y colle. Les films mettent en scène des quidams devant mettre la main sur un portable avec certaines caractéristiques (on ne rentre pas non plus trop dans les détails), mais pour un prix donné (entre 700 et 2000 $). Par exemple, Lauren finit par trouver un portable HP pour 699 $, sous Windows, évidemment, chez Best Buy. Elle était pourtant passée devant un certain magasin avec une grosse pomme en guise d'enseigne, mais non, c'était trop cher…


<a href="http://video.msn.com/?mkt=en-US&playlist=videoByUuids:uuids:0bb6a07c-c829-4562-8375-49e6693810c7&showPlaylist=true&from=shared" target="_new" title="Laptop Hunters $1000 – Lauren Gets an HP Pavilion">Video: Laptop Hunters $1000 – Lauren Gets an HP Pavilion</a>


En tout cas, rapporte AppleInsider, il s'est trouvé des consommateurs américains pour signaler que le modèle que Lauren a en enfin trouvé "a le pire écran [qu'ils aient] jamais vu de leur vie".

PS : comme l'a relevé un lecteur facétieux, Lauren compte ses sous mais roule en cabriolet New Beetle…

Sur le même sujet :
- Quand Jerry Seinfeld rencontre Bill Gates
- Campagne Microsoft, troisième phase
- La nouvelle campagne de Microsoft est lancée
- PC et Mac font mieux que Microsoft

avatar Brewenn | 
La démarche est intéressante dans une période économiquement difficile. Le produit mis en avant et le public ciblé. A vérifier dans quelques semaines.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Lauren va chez Apple en premier! Elle avait donc un mac en tête!! Lauren dit "I'm PC"... Elle a donc été largement influencée par les spots Apple... Bref, l'originalité, c'est pas le truc à Microsoft, qui, une fois de plus, se contente de copier...
avatar ricchy | 
Elle va pour acheter un ordinateur, la première chose qu'elle fait, elle va dans un Apple Store... C'est ça être "publicitaire" pour Migroschiotte ? mais lol
avatar denousse | 
elle aurait pu avoir une meilleur config avec linux,mais la quand même elle a choisi dans la section "durée de vie très limitée"
avatar indycroft | 
Lauren n'avait rien en tête... parce que ce spot est bien entendu scénarisé, la nana est une actrice et le pc qu'elle choisit une bouse
avatar Anonyme (non vérifié) | 
indycroft: vous me prenez pour un idiot? J'avais compris que c'était une actrice... Je parlais du presonnage, et donc du "scénario" (totalement ridicule entre nous)... Bref, plus je vois des spots comme ça, plus je me dis "I'm Mac, definitly!"!
avatar iolofato | 
C'est le degré zéro de la communication. Retour à la roulotte du bonimenteur en costume rayé qui vend la potion qui guérit les genoux et graisse les portes. Manque plus que les étiquettes jaune fluo "Super", "Incroyable"... C'est pathétique de la part d'une société qui brasse des milliards, c'est innommable de la part d'une agence de com qui bosse pour une société qui a des milliards.
avatar oomu | 
on me dira ce qu'on veut sur microsoft etc mais n'empêche que c'est la 3eme campagne de pub d'affilée qui est d'avantage ANTI-concurrent que PRO-Microsoft. et puis en plus, si c'est pour me rappeler qu'il y a des PC cheaps et pas aussi bien que les MACS.. ben.. heu, oui, merci. - oui Lauren est une actrice, non mais aux usa, j'ai cru comprendre que c'était presenté comme une "vraie personne" ou plein de gens l'ont crut, je sais pas. Le site daringfireball étant allé jusqu'à se renseigner que la personne est syndiquée à la Guilde des Acteurs. (bah) - personnellement, je préférerais des pubs microsoft présentant des produits super délirants, et qu'on court acheter du Microsoft parce qu'ils sont frakking géniaux ! - ha oui,à Quand une pub anti-linux ? "notre ami geek ici présent veut une station de travail web, il va découvrir qu'il est bien plus cool d'acheter un pc vista qu'une station linux"
avatar Groumpff | 
Il est vrai de dire qu'il n'est pas forcement nécessaire d'avoir toujours plus de puissance ..... j'ai un powerbook 12" qui a 5 ans et qui tient la route pour la majorité des choses que je fais ... internet, keynote, imovie, iDVD ... Je peux tout faire .. c'est lent mais je peux TOUT faire ! Dès lors, pourquoi apple ne propose pas un ordi portable peu puissant moins chers mais bien équilibré dans les 699 euros ? Le macbook unibody avec un processeur plus lent, carte graphique ancienne, petit DD ... mais encore une fois, pleinement fonctionnel car merci OSX !
avatar lemail2mi | 
@Groumpff Parceque l'industrie avance et ne recule jamais. Les cartes anciennes disparaissent, les règles changent les contraintes aussi (plus green....) et l'industrie électronique/informatique ne fonctionne pas comme ça.
avatar hairquatercut | 
Trop cher la grosse pomme ? normal pour une tarte comme elle...
avatar codeX | 
Je la croquerai bien la p'tite Lauren.
avatar lifenight | 
Les hp pavillon ne sont pas des ordis "cheap" certes ils ne sont pas en alu mais leurs caractéristiques sont excellentes et à bas prix. Perso je trouve que les macbook pro sont trop cher pour des 15" avec une carte graphique décente, là où on peut trouver pour bien moins cher ailleurs (mais sans la finition de la gamme apple qui est excellente)
avatar gwydion | 
@ lifenight Tu ne serais pas de la guilde des trolls toi ? je plaisante hein ? ... ok la sortie ---->
avatar Kahouane | 
699.99$ serait donc le prix de la médiocrité ? x_x C'est vrai que c'est un peu triste pour un gros machin comme Microsoft de se borner à "Apple c'est moins bien" plutôt que "Windows c'est plus mieux" Ca sent le ressentiment et l'impuissance....
avatar gl3am | 
Cette pub est digne des pubs les plus ringardes, type pub pour lessives !
avatar divadesiles | 
"Apple ? Trop cher !" dit-elle depuis son cabriolet Volkswagen... Hé oui ma chère Lauren, dans la vie, c'est soit une super-caisse, soit un super-ordi ! ;-)
avatar olm | 
Ce qui prouve que pour une bonne pub les milliards ne servent à rien si on est pas réellement fier du produit que l'on doit vendre!
avatar daito | 
Lauren dit "« Je ne suis pas assez cool pour être une personne Mac » Voilà une stratégie publicitaire bien idiote!! Que faut-il comprendre??? Bien Microsoft renforce l'idée que le Mac c'est cool!! Comme le souligne John Gruber, la trame de cette publicité semble être "Les PC sont des ordinateurs pour les ringards" P.S : Lauren est une actrice http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5j21_czE2W3qfqjnCXv_pZEimzGNQD975VIA80
avatar inick06 | 
Puisque je vie en Floride, je vais aller chez Best Buy et leur dire que comme la pub signale qu'un ordi qui fait tourner Windows ne coute que 699$, je veu un 17' "full equiped" pour pas plus que... 699$ car la pub incite a croire qu'in PC ne peu pas couter plus que ca... Mon beau'frere etant avocat (et il a pas de chomage en ce moment.. lui..lol), m'a signaler que cette pub pourrai couter en fait tres cher aux constructeurs, en effet, cette pub tente a expliquer que, tout comme Apple "c'est du vol" tout PC au dessus de 699$ doit etre consideré comme une arnaque... Si cette pub valorise le prix de windows, elle dévalorise ENORMEMENT les ordinateurs qui coutent presque tous plus que 699$... Imaginez que TOUT LE MONDE n'achete plus que des ordi a 699$ max..... Les plan sociaux ne se compteront plus en milliers mais en millions de licenciements massif! Allez, cet apremidi je vais aller faire le client "Froggy" chiant chez best buy... Et les pousser a bout.... Ca marche trop bien de faire ca au States... et qui sait, peut etre que je partirai avec un Sony Vaio Full pour ... 699$....
avatar Brewenn | 
Dans ces dernières pubs, on y voit des américains moyens et c'est probablement la que la campagne va faire mouche. Maintenant une photo volée d'un Madoff, qui il y a encore quelques mois faisait partie de l'élite, pianotant sur le clavier d'un Macbook pro, peut elle aussi influencer l'acheteur ?
avatar RDBILL | 
Elle n'a pas trop l'air de s'y connaître en ordinateur.... Encore un gogo qui se fait berner !! oui y a un disque dur, oui y a un écran, oui y a un clavier, oui y a un OS.... mais..... lesquels...
avatar BeePotato | 
@ oomu : « n'empêche que c'est la 3eme campagne de pub d'affilée qui est d'avantage ANTI-concurrent que PRO-Microsoft. » Bien d'accord. J'ai été surpris de la durée de la partie de cette pub consacrée à l'Apple Store et aux Macs. Je m'attendais bien à ce qu'ils soient mentionné, histoire de lancer une petite pique en passant, mais là là plus grosse partie de la pub est consacrée à expliquer pour quoi il ne faut pas acheter un Mac, plutôt qu'à expliquer pourquoi il faut acheter un PC sous Windows. Navrant.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
"Dès lors, pourquoi apple ne propose pas un ordi portable peu puissant moins chers mais bien équilibré dans les 699 euros ?" MAIS le MacBook est 699$ ... si on enlève le 30% de marge que se fait Apple, s'entend.
avatar BeePotato | 
« Elle n'a pas trop l'air de s'y connaître en ordinateur.... » Ben c'est sûr. Si elle s'y connaissait vraiment et voulait vraiment un bas prix, elle serait allée chez Fry's, pas chez Best Buy.
avatar def13 | 
Un PC à 699$, et bien cette jeune actrice (parce qu'il ne faut pas rêver non plus) qui roule en New Beetle Cab en aura pour son argent ... Personnellement, il y a un truc qui me fait hurlé de rire (intérieurement). C'est le fait que M$ ne fait plus de pub pour ses produits, mais ils offrent littéralement un spot pour HP ... Quand le marketing se met à réfléchir çà fait mal ; car la finalité non avouée de cette pub est surtout de faire oublier le point noir des PCs : WINDOWS ; en attirant l'attention du spectateur sur le prix. Cher M. Ballmer, après avoir touché le niveau zéro des OS avec Vista ; vous visez maintenant le degré zéro de la com. ? Bravo, vous êtes sur le bon chemin ...
avatar Eurylaime | 
Une chose que tout le monde semble oublier c'est que tout le monde fait ses choix en fonction de ce qu'il connait indépendamment des pubs. A titre de comparaison, récemment j'ai lu un comparatif sur les confitures de fraises, la confiture la plus vendu en France est arrivée première loin devant les autres alors qu'une confiture haut de gamme a fini avant dernière... L'immense majorité des utilisateurs ne connait que Windows et n'a jamais touché un Mac ou un Linux, sont-ils plus incultes que ceux qui sont totalement passé à côté d'une confiture haut de gamme étant majoritairement habitué à un produit de moindre qualité ?
avatar Born | 
Donc une pub Microsoft nous dit, en substance : - Qu'un Mac c'est trop cher - Qu'un HP c'est bien équipé - Qu'un HP c'est pas cher Dans les autres pubs, ils nous disaient qu'ils étaient des PC, sans nous dire ce que c'était qu'un PC, et dans encore une autre, ils essayaient des chaussures. En somme, Microsoft n'a pas parlé de ses propres produits depuis Flavie Flament, ça m'inquiéterait, si je tapais ça sous windows...
avatar Samanjaro | 
Si on divise le prix par le temps, les ordinateurs d'Apple revienne moins cher...prouvé mathématiquement.
avatar Born | 
par contre pour la voiture, c'est une des plus petites du marché aux USA, l'équivalent en France elle se baladait en Twingo, le parc automobile Américain est très différent du nôtre...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Franchement, MS me fait le même plan eh bien je prend un PC sans me poser de questions : "trouves-en un qui te plaît et on te l'offre"... je vais au max du budget et je le revend dès le lendemain pour me financer un Mac. Bon, j'aurais bien du mal à m'enthousiasmer autant et aussi démonstrativement que "Lauren" devant la caméra mais c'est pas mon taf.
avatar Philactere | 
Allez, en vrac : - Cette pub est en effet incompréhensible tellement le message est ambigu et les produits MS inexistants (en plus de donner la nausée niveau image) - Born : Un cabrio européen, le truc super class aux USA en totale contradiction avec l'affirmation de Lauren "Je ne suis pas assez cool pour être Mac". - Samanjaro : Tu as les équations sous la main là puisque c'est scientifique ? - Oui Lauren est vraiment mimi, on la croquerais bien sur un étal Best Buy le c...l sur un notebook HP.
avatar helmuthelmut | 
Chère Lauren, tu viens de faire la connerie de ta vie. Quand, dans pas si longtemps, tu ne supporteras plus le démarrage qui dure trop longtemps. Les applications dont tu n'as aucune idée qui démarrent en te mettant des messages intempestifs. Que tu seras fatiguée de devoir redémarrer ton ordinateur... qui a planté - bref que tu seras prête pour un mac tu iras dans un apple store et tu achèteras un Macbook, qui certes te coûtera plus cher que ce que tu voulais payer, mais te durera plus longtemps et te fera revivre l'informatique. En prime, tu auras lâché 699.99 us pour rien avec un HP aussi peu sexy que agréable d'usage. Tu seras tentée de revendre ton PC sur ebay ou sur le Mircrosoft refurbished... juste pour te rendre compte que malgré son jeune âge ton beau PC ne vaut plus rien...
avatar helmuthelmut | 
je trouve qu'ils n'ont aucun sens de l'humour chez MS. Ils auraient du prendre un mec dans sa super villa de beverly hills, sortir sa bentley décapotable. aller au mac store en ressortant bredouille en disant c'est cool mais vraiment trop cher, et pour finir achetant un PC en disant : après ce que j'ai perdu chez Madoff je ne vais pas m'offrir encore un autre jouet de riche ! I just need a great laptop !! là je trouve que la pub aurait été sympa... Bon si il y a des agents MS qui veulent m'acheter mon idée je suis d'accord pask j'aimerais bien me payer le nouveau Macbook pro !!!
avatar Philactere | 
helmuthelmut [quote]tu viens de faire la connerie de ta vie.[..] [..]et te fera revivre l'informatique.[/quote] Faut apprendre aussi a prendre les choses moins à coeur. Si c'est [b]la[/b] connerie de sa vie alors je l'envie, il y a des trucs bien plus grave qui se passent dans une existence qu'on regrette un peut plus amèrement... Il y a également des tas de gens qui n'en ont rien à battre de "vivre" ou "revivre" l'informatique, ils ont tout simplement besoin d'un ordinateur pour accomplir 2-3 tâches simples et basent leur existence (expérience de vie pour parler marketeux) sur d'autres aspect que "Apple", "HP", "Acer", "Dell" ou autres...
avatar Philactere | 
helmuthelmut Pour ton 2e message je te plussoie, une bonne pub avec des cou..es :-) Très bon !
avatar filss | 
@daito La phrase de Lauren "je ne suis pas assez "cool" pr être une mac person" est ironique, un moyen de dire qu'elle n'est pas assez snob/riche pour être mac, ce qui a une très forte résonnante parmis les nombreux étudiants fauchés américains. Ils expliquent que pour le même matériel lauren devrait doubler son budget si elle choisissait apple. Cela m'étonne que tout le monde critique cette campagne, il me semble que les gens de chez Crispin Porter and Bogusky s'y connaissent mieux que nous en pub et marché américain.
avatar tete2noeud | 
Cette vidéo m'a fait beaucoup rire, car j'ai switché sur mac il y a tout juste 4 mois après avoir survécu seulement deux ans à un pc portable... HP. Et comme l'a cité "indycroft", j'avais naturellement surnommé cet engin "ma bouse" ! Amusant.
avatar archeos | 
16" sur 1 minute de spot consacrés au mac : ça fait plus de 25 % ; si on reprend le thème, c’est clairement anti-mac. Sinon, Lauren n’est pas une actrice : Lauren est un personnage fictif de publicité, interprété par une actrice... J’aime bien le slogan à la fin : "Un monde sans murs"... Si plus de murs, on a plus besoins de fenêtres, non ?
avatar CBi | 
Pour passer le message = "un PC c'est pas cher mais c'est pas cheap", je trouve cette pub assez bien fichue. Ce qui est étonnant quand même, c'est que MS a complément renoncé à dire le moindre mot sur Vista. Comme si ils avaient honte de leur produit. Pourtant, je viens d'installer WinXp qu'un copain m'a prêté sur mon Mac mini pour voir.. Et bien je suis plutôt déçu en bien, comme on dit au Québec. J'en déduis que Vista doit être pire.
avatar def13 | 
@ Philactere, helmuthelmut : Sauf que si je suis Apple je contre-attaque votre pub avec mon idée : Plan appartement vaste et vide, homme marchant d'une pièce à l'autre et passant devant des photos de sa vie ... A chaque passage devant un cadre, une voix-off explique : "Il a tout perdu ... ses économies placés sur des marchés trop risqués, son entreprise balayée par la crise, sa femme qui lui a préféré son meilleur ami plus riche, ..." Plan sur le visage du mec qui a le sourire (qu'en même) "Mais il possède quelque chose qui ne le lâchera jamais" Gros plan sur le doigt qui appuie sur le bouton de mise en route ... d'un laptop Apple Musique de démarrage des Macs + ouverture leopard. Fondu au blanc, logo Apple, "think different" (clin œil bien justifié par les temps qui courent) Et hop, même pendant la crise, Apple c'est cool parce que ton Mac a été un super investissement ... Quiqui M$ là ? Rien ! Ah bon ... ----OU---- Plans montages des news de la crise façon zapping (surprimes, crack boursier, madoff, ...) Traveling vers l'arrière on voit que cette vidéo tourne sur un PC avec Vista. La vidéo fait planter l'ordinateur. (çà sera pas difficile ... LOL) Une main referme violemment le laptop. Elle le pousse hors du champ de la caméra. Bruit d'objet se fracassant par terre. La main pose un laptop à la place du PC/Vista. Ouverture du laptop, mise sous tension, son du Mac, affichage de leopard ... Ecran blanc, logo Apple ... slogan : "Time to change" Alors à vote bon cœur m'sieux/dames de chez Apple pour 2 idées bien est pas chères à produire.
avatar hok | 
Je trouve qu'avec cette pub Microsoft frappe fort et juste. Elle ne met pas en avant Windows ? Réveillez vous, Windows fait sa vente forcé sur 90% des ordis du monde depuis des années, peut importe qu'on aime ou pas le système, l'important est de maintenir les ventes pour les licences se vende automatiquement avec. "Je suis pas assez cool pour etre un Maceux!" Cette phrase atteins son objectif dans un pays ou Obama a été critiqué pour être trop élitiste, ou l'anti intellectualisme est rampant auprès des masses. Et oui c'est vrai les macs sont trop chers, aucun mac 15 pouces à moins de 1700$, bravo MS.
avatar pwetpwet | 
Ces pubs sont nulles mais franchement, c'est de bonne guerre après ces années de get-a-mac qui, si elles étaient au moins drôle, ne volaient pas vraiment plus haut au fond.
avatar Brewenn | 
"Plans montages des news de la crise façon zapping (surprimes, crack boursier, madoff sur son Macbook pro) Et la le spectateur réagit "jamais comme lui". :-)
avatar helmuthelmut | 
@ Philactere quizz special : lequel de mes 2 messages étaient à prendre au 2ème degré ?? @def13 ah toutes ces idées de génie qu'on file a apple et MS pour gratos ! c'est beau la philanthropie.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Par contre leur pub pour leur appli photo est troooop mignonne : http://video.msn.com/?playlist=videoByUuids:uuids:533e05d2-9f12-4a86-bdda-efd0455fcd36
avatar the_nuru | 
Surtout que cette pub ne tourne pas autour de l'OS donc pas vraiment une bonne pub pour microsoft qui rappellons le vends son OS beaucoup plus cher que Apple le sien. une pub qui va plus pour les Dell&Co
avatar pwetpwet | 
ça on n'en sait rien, personne n'est en mesure de connaître le prix de Mac OS X "nu" puisque ça n'existe pas à la vente (même si les versions boîtes sont complètes).
avatar boxster31 | 
mais ou vont ils trouver des trucs pareils ?
avatar Philactere | 
helmuthelmut Celui qui m'a fait rire j'éspère...

Pages

CONNEXION UTILISATEUR