Apple se veut une entreprise citoyenne. Elle a déjà souvent pris parti (on se souvient par exemple qu'en plein débat international sur l'intervention américaine en Irak, la page d'accueil du site rendait hommage au nouveau Nobel de la Paix du moment Jimmy Carter).

Cette fois, c'est contre la fameuse Proposition 8 que la Pomme s'engage. Le 4 novembre prochain, les électeurs californiens, en même temps qu'ils se prononceront sur toute une série d'autres questions et sur le choix du Président des États-Unis, devront accepter ou rejeter un texte qui vise, s'il est entériné par le vote populaire, à interdire le mariage de personnes du même sexe et à restreindre nombre d'autres droits des homosexuels.

Sur son site, Apple annonce faire un don de 100 000 $ en faveur de la campagne du "non", rappelant qu'elle fut l'une des premières sociétés à s'engager pour l'égalité des droits des gays.