Début novembre, Apple dévoilera ses derniers résultats pour 2023. Une période marquée par le lancement des nouveaux iPhone et Apple Watch mais dont les effets ne se feront sentir que l'an prochain.
C'est le jeudi 2 novembre que Tim Cook et son directeur financier Luca Maestri annonceront les résultats du quatrième trimestre de l'année fiscale d'Apple. Lors du précédent, et comme c'est le cas depuis plusieurs trimestres maintenant, aucune projection trop précise n'avait été donnée pour le suivant. Le temps ne s'annonçait pas au beau fixe, du moins pas partout chez Apple.
De l'aveu même des deux responsables, ce quatrième s'annonçait comme compliqué, avec un chiffre d'affaires pouvant diminuer d'au moins 2% comparé à celui de 2022. Il avait été alors de 90,1 milliards de dollars, cela représentait une croissance de 8 % sur 2021. On serait plus proche des 88 milliards, voire moins, pour cette fin 2023.
Les ventes de Mac et d'iPad risquaient de dévisser avec des pourcentages de recul à deux chiffres, indiquait Luca Maestri. Il l'expliquait en rappelant que la période de septembre 2022 avait connu une activité inhabituelle. Suite à une reprise d'activité des usines d'assemblage de Mac et d'iPad en Chine durant l'été — après des fermetures pour des raisons sanitaires — Apple avait pu rattraper ses retards de commandes et livrer plus de Mac qu'en temps ordinaire.
La Pomme a bien lancé de nouvelles gammes de Mac au début de l'été, mais entre le MacBook Air 15", le Mac Studio M2 Max/Ultra et le premier Mac Pro Apple Silicon, il n'y a guère que le premier qui soit susceptible de peser dans les volumes de ventes. Cependant la période est-elle propice à de tels achats informatiques ?
Au milieu de ces nuages, une croissance solide des ventes d'iPhone et de l'activité Services s'annonçait comme les seuls rayons de soleil du prochain trimestre, précisait Maestri.
Ce quatrième trimestre pourra en effet compter sur les premières ventes des nouveaux iPhone 15 (et dans une mesure moindre, sur celles des nouvelles Apple Watch). Elles ne donneront toutefois leur pleine mesure qu'avec les résultats du premier trimestre 2024, annoncés fin janvier et englobant les achats de Noël.
Le quatrième trimestre 2023 aura été clôturé autour de la fin septembre, alors que les précommandes des iPhone 15 et 15 Pro venaient d'être enregistrées (à partir du 15 septembre) et que la commercialisation en boutiques débutait à peine (le 22 septembre).
Résultats T3 2023 : Apple fait le gros dos
