Grâce à ce storyboard, on sait pourquoi 1984 n'a pas été comme « 1984 »

Mickaël Bazoge |
Grâce à ce storyboard, on sait pourquoi 1984 n

Ce dimanche avait lieu le Super Bowl, la finale du championnat de football US qui a vu — encore une fois — la victoire des Patriots. L’événement est suivi par des millions de téléspectateurs américains, ce qui est une occasion en or pour les annonceurs : ces derniers rivalisent d’imagination pour capter l’intérêt de tous ces consommateurs.

L’une des réclames les plus connues à avoir été diffusées durant le Super Bowl date de 1984 et bien sûr, il s’agit de la pub « 1984 » d’Apple ! Ce spot, réalisé par Ridley Scott, a marqué les esprits et encore aujourd’hui, elle fait figure de cas d’école (lire aussi : “1984" : anecdotes sur une pub devenue culte).

Beaucoup de choses ont été dites et montrées autour de cette publicité, mais son co-créateur Steve Hayden a sorti de ses cartons le storyboard du spot, couché sur le papier par Hank Hinton. Lorsque le document a été montré à Steve Jobs, ce dernier se serait exclamé : « Bon sang, c’est génial », selon John Sculley le CEO d’Apple à l’époque. Cette anecdote et d’autres seront diffusés dans le podcast de BusinessInsider, qui sera en ligne ce mercredi.

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#1984
avatar occam | 

Aujourd’hui, c’est à une animation de Terry Gilliam qu’il faudrait faire appel, « 16 tons » qui s’écrasent, sur fond de refrain de Merle Travis :
Another day older and deeper in debt
Saint Peter, don't you call me 'cause I can't go
I owe my soul to the company store
[1]

——
[1] Offre de financement à TAEG fixe 0 %

avatar pocketalex | 

Merci l'article, je viens de la rematter, et ... bon sang, c'est génial !!!

avatar McFlan | 

Sachant que bcp ont enregistré le match ce matin pour le regarder ce soir, ce spoil difficile à anticiper va sûrement gâcher la soirée de certains :)

avatar Guizilla | 

@McFlan

Fallait resté éveillé jusqu’à 4h 🤷‍♂️😂

avatar MarcMame | 

@McFlan

Le superbowl le plus mauvais de l’histoire, half time inclus.

avatar McFlan | 

@MarcMame

Le show peut être. Mais j’ai vu pire superbowl. Ou alors je deviens plus tolérant avec l’âge.

avatar Moonwalker | 

C'est le score qui est étonnant : 13 à 3.

Les Patriots ont monopolisé la balle. Le jeu d'attaque des Rams n'a quasiment pas existé face à la défense des Pats qui leur rentrait dedans comme dans du beurre.

3 à 0 pour les Patriots à la moitié du temps. Égalisation des Rams au 3e puis touch down des Patriots en 4e partie. Un goal à 2 mn de la fin pour laisser les Rams au large. Fin de l'affaire.

Un sixième titre gagné sur l'expérience. Une belle victoire mais un match pas vraiment spectaculaire, limite ennuyeux. J'ai préféré les trois dernières finales, surtout celles de 2017 avec cette remontée incroyable. M'enfin...

P.S. : le chanteur des Maroon 5 a fini son show force nu. Juste ce qu'il faut pour une polémique à deux balles.

avatar ce78 | 

Cette pub est géante !

avatar iPop | 

Ah les bonnes pubs de l’époque...

avatar death_denied | 

Aujourd’hui c’est apple sui tient le rôle du rigide IBM.

avatar bonnepoire | 

Dans tes fantasmes! Big Brother n'est certainement pas Apple, faut pas tout mélanger. Après, on peut discuter sur la position de Apple qui se voulait une alternative à l'époque. C'est toujours le cas. Sauf qu'ils sont devenus l'alternative bourgeoise. Quand il est question d'argent, les frustrés sont souvent de sortie.

avatar pocketalex | 

l'alternative, pas à Windows, mais aux PC hors de prix, c'est devenu Xiaomi 😂
l'alternative à l'informatique commerciale, c'est devenu Linux
l'alternative c'est aussi le hackintosh

Si on veut, il y en a plein des alternatives, et comme toutes les alternatives, c'est bien souvent au prix d'efforts et/ou de concessions. Mais l'important, c'est qu'il y ait des alternatives...

avatar bonnepoire | 

@ pocketalex
Ce qui est bien avec ton exemple xiaomi, c'est que tu illustres très bien big brother. Merci.

En plus, t'es gentil mais le jour ou Linux sera une alternative grand public à Windows on en reparle.

avatar lepoulpebaleine | 

@bonnepoire

On peut en parler tout de suite.

Il n’y a AUCUNE raison valable de préférer Windows 10 à Linux (disons Ubuntu par exemple).
L’offre logicielle ?
1) De plus en plus de soft sont multiplateformes win/mac. Il suffit d’une simple décision politique pour ajouter le pingouin au milieu.
2) De plus en plus de soft sont développés avec des technologies web (pour le meilleur et pour le pire). Exemple : Visual Studio Code d’un certain Microsoft. Résultat : ils sont multiplateformes sans effort.
3) Dans les boites ou administrations les outils « corporate » sont très souvent des « logiciels web » accessibles par un intranet.

Qu’est-ce qu’il reste :
- les jeux (—> c’est mieux sur console)
- Adobe
- Autocad (?)
- En gros tous les logiciels « créatifs » (musique, image, vidéos).
- sûrement beaucoup de trucs très spécialisés

En conclusion, tout cela est politico-économique. Si les constructeurs et assembleurs proposaient systématiquement Windows payant versus un Linux gratuit mais simple (Ubuntu) préinstallé, je suis persuadé que :
- une bonne partie du grand public suivrait ;
- que les éditeurs de logiciels seraient obligés de suivre.

MAIS... j’ai des raisons de croire que Micro$oft a des accords commerciaux avec les vendeurs de PC. Ce n’est pas de la théorie du complot : juste du business...

avatar bonnepoire | 

Oui mais concrètement c’est très dur de faire adopter linux. C’est très compliqué d’accès pour un utilisateur lambda. J’ai une dizaine de serveurs sous Debian et Ubuntu mais à titre personnel, je ne sais pas si j’utiliserais Ubuntu desktop (habitudes). S’il ny avait que Windows comme alternative, sans aucun doute mais le faire adopter par le plus grand nombre j’en doute fort. Les gens ne veulent pas faire d’effort. Passer à un mac est simple parce que Mac OS est très accessible et intuitif. Ubuntu par contre...

Il y a quelques années, les PC proposaient des versions avec Ubuntu (Dell le fait encore) au même prix que les versions Windows. Quel intérêt?
Maintenant, une clef W10 ne coute plus grand chose (on en trouve à moins de 30€). Windows. 10 est un bar à putes mais les gens semblent aimer ça. Pas penser, juste consommer.

avatar death_denied | 

@bonnepoire

Je n’ai pas parlé de BigBrother mas de rigidité.
Apple essayait de se la jouer cool, libérateur, etc. Alors qu’aujourd hui apple représente une des socités les plus rigides, aseptisée est aussi morne que l’IBM de la pub 1984.

avatar bonnepoire | 

@death_denied
Apple reste malgré tout une marque cool aux yeux du grand public. Cher, mais cool.

avatar pocketalex | 

@bonnepoire

oui mais...

Avant, Apple c'était à la fois une forme de rebelitude et d'élitisme, aujourd'hui c'est à la fois une marque de "coolitude" car les fondamentaux sont toujours là (OS simple et fun à utiliser, produits au design impeccable), et en même temps une marque vraiment aseptisée, sans le moindre pas de travers, la moindre surprise, la moindre prise de risque, le moindre pari osé, et la moindre innovation majeure (les Macs et les iPhones évoluent à la marge depuis 10 ans)

avatar bonnepoire | 

@ pocketalex
Tu vas un peu vite quand il s'agit de parler d'innovation. C'est pas comme s'il y avait matière à innover tous les ans. Et innovation ou pas, ils sont crapuleusement copiés. Apple reste la locomotive du secteur.

Après, que ça plaise ou pas, la puce T2, le touchbar ou touchid sont des innovations importantes.

avatar pocketalex | 

@bonnepoire

je parle d'innovation "majeure"

La Touch Bar est une innovation, mais une innovation mineure.

Une innovation majeure, c'est une innovation qui va changer durablement les choses (iPhone, ipad, airport, TB3, magsafe, unibody), c'est un produit qui a des partis pris radicaux, avec ou sans succès (Cube, iMac, Mac Pro poubelle, Macbook 12")

Les produits sortis ces dernières années sont des semi-innovations (AirPods, Apple Watch, Touch Bar) qui agrémentent surement la vie de leurs utilisateurs, mais dont on peut se passer sans souci, ou dont la concurrence fait aussi bien sinon mieux, et parfois avant Apple

La puce T2, c'est une innovation niveau sécurité, mais c'est totalement invisible sauf à une partie des clients très attachée à la confidentialité de ses données, et pour tous les autres, c'est surtout synonyme de stockage non-évolutif et à payer au prix fort.
La Touch Bar, c'est une innovation niveau interaction, mais la majorité s'en contretape, c'est un truc plutot dédié au débutants mais uniquement disponibles sur le très haut de gamme et les stations pro, donc des utilisateurs tout sauf débutants, et, encore une fois, c'est synonyme de coût supplémentaires.

Apple innove, mais les innovations sont mineures, la chose que l'on voit le plus dans les dernières innovations Apple, c'est le surcout qu'elles engendrent.

avatar bonnepoire | 

Parce que les innovations sont liées au soft simplement. Après, que tu ne sois pas d'accord... on connait le personnage et on ne s'étonne pas.

Si Apple n'innovait plus, on pourrait passer à la concurrence très simplement. Sauf qu'à moins d'être radin ou fauché, non...

avatar pocketalex | 

"Après, que tu ne sois pas d'accord... "

ça veut dire quoi "pas d'accord" ????

Est-ce qu'a un moment je t'ai dit "Apple n'innove PAS, et j'ai raison, et c'est comme ça" ?

Relis moi, et, surtout, arrête de fonctionner en NOIR ou BLANC, en "avec moi ou contre moi", on est pas dans une cour d'école.

Quant à l'innovation en soft, ben oui ... mais quand Apple innovait en hard, ils innovaient aussi en soft, à l'ouest, rien de nouveau.

avatar bonnepoire | 

Si tu tu trouves cohérent t'as de la chance...

avatar pocketalex | 

@bonnepoire

Sincèrement, je reconnais tous les domaines dans lesquelles Apple a fortement fait avancer les choses (interface, soft, et même hard), mais voila, de manière globale, les produits sont bof en plus d'être devenus hors de prix

L'innovation on la trouve chez Microsoft avec les gammes surfaces, je dis pas que c'est génial, mais il y a des idées qui restent intéressantes dans leur concept (l'ordinateur tablette, l'ordinateur planche de travail tactile), on la trouve chez Xiaomi (interconnections d'un immense écosystème de produits très différents : smartphones, trottinettes, domotique, électroménager, objets connectés, surveillance) même si le soft est parfois inabouti, on la trouve chez plein de petits fabriquants de petits truc tout simples mais qui changent le quotidien (NetDot, etc)

La majorité des derniers produits Apple, ça me change pas le quotidien.
Ça me révolutionne pas le quotidien d'avoir une barre de fonction en écran tactile au lieu de simples touches de clavier.
Ça me change pas le quotidien d'avoir un système de déverrouillage qui prend 30 000 points infrarouges pour détecter ma gueule, au lieu d'une reconnaissance de mon empreinte, ou même d'un code à 4 chiffres, et ça ne me change pas mon quotidien de payer avec mon smartphone à l'heure de la carte bleue sans contact

C'est des tonnes d'innovations sympa, pas mal, mais qui si elles disparaissaient du jour au lendemain, mon quotidien ne changerait pas plus que ça.

Le MacBook Pro 2018 est super - si l'on oublie le clavier qui peut ne plus fonctionner du jour au lendemain avec derrière une réparation à 800€, et le fait qu'il est totalement non évolutif - mais entre ce modèle et celui d'il y a 10 ans, le principal changement consiste en : une petite cure d'amaigrissement, la présence de composants du moment, l'écran retina introduit en 2013, un trackpad plus large.
Bref c'est la même machine qui a simplement suivi les évolutions technologiques, et ce qui faisait sa singularité comme le magsafe, la télécommande, etc, tout ça ... ça a disparu. Les seules singularités qu'il reste, c'est ... MacOS, et une politique de prix totalement délirante. C'est ça l'innovation pour toi ?
Apple a annoncé le i9 et l'option 32Go de RAM, et tout le monde à pleuré de joie, mais ce n'est juste que du rattrapage de retard dont on se demande pourquoi ils n'ont pas fait ça en temps et heure, c'est à dire en 2016.

Le Mac mini est kif kif. Il est bien, mais il aurait du évoluer comme ça depuis belle lurette. Et le refus de sortir l'alimentation du boitier impose des contraintes de refroidissement telles qu'il est impossible d'intégrer un GPU dédié, ou un CPU+GPU Vega. Donc on a une machine sans possibilités graphiques intéressantes, si ce n'est à lui coller un eGPU ce qui est une totale hérésie. ça c'est de l'innovation !!!

Il n'y a plus de réelle innovation, d'innovation significative, juste des rafraichissement techno tellement attendus que quand ils arrivent, tout le monde crie au génie : ils ont intégré le i7 quad core sorti il y a 6 mois ? Wow bravo Apple !

En innovation majeure, il y a le Macbook 12". Et j'ai exprimé et j'exprime toujours mon enthousiasme sur ce formidable ordinateur. Ça, c'est une révolution. Mais gros hic : contrairement au MBA, il a lui aussi commencé très haut en tarif ... mais il n'est jamais redescendu, son problème est surtout son prix. Mais avec les tarifs actuels, c'est devenu le problème de toutes les gammes.

avatar pocketalex | 

Une belle innovation, tout de même : le Force Touch. ça c'est balèze ! ça c'est génial !

Mais bon, c'est pas tout frais non plus, ça fait bien 4 ans que ça existe.

avatar gela | 

@death_denied

Et en plus maintenant on achète, très cher, nous même le bidule qui permet à Big Brother de nous suivre à la trace. Il doit être vachement content BB.

avatar YSO | 

Personnellement, je dirais qu’actuellement le Big Brother c’est plutôt Facebook et Google.

Mais il est vrai qu’Apple a bien écorné son image drapée de blanc avec le temps.

avatar melaure | 

@YSO

Quand on impose tout à la clientèle, a grosse dose de marketing mielleux, ca ressemble vraiment a 1984. Le mec qui parle a l’écran c’est Cook avec une bonne horde de bonnepoire assis qui l’écoute ;)

La pomme n’a plus le beau rôle aujourd’hui ...

Quand au match je n’ai vu que le début ...

avatar bonnepoire | 

@ melaure
En quoi le marketing a-t-il un rapport avec le sujet de 1984? 😂

https://youtu.be/0uaQMxBjd5E

PS: je critique beaucoup Apple (certainement pas comme tu le voudrais...) mais j'ai assez de recul pour ne pas être hypocrite comme certains et faire la part des choses. Mais c'est de bon ton de critiquer Apple.

avatar pocketalex | 

@ bonnepoire

Moi j'ai trouvé un moyen de me calmer concernant Apple : utiliser un PC. Il ne me faut pas plus de 10 min, et je relativise.

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