Les produits Apple ne font plus recette chez Myer, un des plus importants réseaux australiens de magasins « en dur », équivalent des Galeries Lafayettes pour le pays du bout du monde. L’entreprise a tout simplement décidé de ne plus vendre d’appareils frappés d’une pomme, ni dans les rayons des 16 grandes surfaces où on pouvait les trouver (sur un total de 61), ni dans ceux virtuels de sa boutique en ligne. La raison de cette désaffection est simple : les produits d’Apple ne sont pas suffisamment rentables.
Cet arrêt des ventes d’iPhone, d’iPad et autres appareils intervient dans un contexte délicat pour Myer. Fondée il y a plus d’un siècle, l’entreprise s’est lancée dans une restructuration visant à la rendre plus compétitive face aux commerces en ligne. Et cela passe par l’arrêt des ventes de produits aux marges trop fines.
« Nous n’avons pas pu obtenir de conditions commerciales acceptables », explique un porte-parole du groupe à Reuters. Histoire de ne pas insulter l’avenir, il remercie Apple pour le « partenariat positif » entre les deux entreprises durant toutes ces années.
La place libérée par la disparition des appareils Apple va permettre à Myer de distribuer des produits plus rémunérateurs. Pour le constructeur de Cupertino, c’est une nouvelle qui tombe mal. Les magasins Myer sont généralement situés dans des lieux très achalandés et très commerçants. Bien sûr, les produits de la marque sont toujours disponibles via l’Apple Store en ligne et ses 22 magasins physiques, ainsi que chez des distributeurs autorisés.
