La stratégie d'Apple autour de QuickTime semble porter ses fruits. Longtemps distancé par les lecteurs de Microsoft et de Real Networks, la technologie multimédia d'Apple, selon cette
étude, s'octroie 36,8 % de parts de marché juste derrière Microsoft qui possède 38,2 % de part de marché. Real Networks avec 24,9 % est en nette perte de vitesse après avoir longtemps dominé ce marché. Le grand guru de QuickTime, Franck Casanova, a reconnu que iTunes avait grandement aidé QuickTime à trouver sa place sous Windows.
La Pomme devrait poursuivre son offensive dans les mois à venir avec le lancement d'un nouveau codec très flexible, répondant aussi bien aux exigences de la TV HD que des téléphones portables dits de troisième génération. Décrit comme le remplaçant du MPEG-4 actuel,
H.264/AVC offre à qualité équivalente des taux de compression 1,5 à 2 fois plus élevés que celui-ci. Il pourrait, selon Cupertino, détrôner le MPEG-2 qui continue d'être le standard chez les professionnels.
À la grande différence des technologies Microsoft, H.264/AVC est un standard ouvert. Actuellement en test sur le campus de Cupertino, il devrait être intégré à une prochaine version de QuickTime dans un avenir assez proche. De son côté, Microsoft ne chôme pas et prépare activement la sortie de Windows Media Player 10. Actuellement en bêta, cette version inclura
Janus, le système de DRM du géant du logiciel.