La quête de revenus récurrents est devenue une priorité à l'Apple Park. Le lancement d’Apple Creator Studio est tout sauf anodin pour la firme de Cupertino, qui va scruter à la loupe le succès commercial — ou l'échec — de sa nouvelle suite d’applications à destination des créatifs.
Apple met d'ailleurs le paquet pour communiquer autour de cette offre. iMovie et GarageBand, pour ne citer qu’eux, ont vu fleurir ces derniers jours des bannières publicitaires vantant les mérites de la nouvelle suite.
Il faut nourrir la bête
Ce n’est que le début si l'on en croit Mark Gurman. Selon le journaliste de Bloomberg, Apple est en train de passer au peigne fin l'intégralité de son catalogue logiciel et de ses services. L'objectif est clair : dénicher de nouvelles opportunités pour introduire des packs inédits et des options payantes.
La logique est implacable sur le plan comptable. Les services ne cessent de peser de plus en plus lourd dans la balance : ils représentaient 21 % des revenus de l'entreprise au trimestre dernier. Cette division est un véritable moteur de croissance, régulier et puissant, mais c'est un moteur qu'il faut continuer d’alimenter en permanence.
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Pour comprendre la direction prise par Apple, il suffit de regarder dans le rétroviseur. Il y a tout juste un an, Apple lançait Apple Invitations qui a servi de ballon d’essai en quelque sorte. Vous avez peut-être oublié cette application depuis — ce ne serait pas surprenant —, mais elle présentait une particularité structurelle majeure : elle nécessite un compte iCloud+ pour fonctionner.
Invitations Apple : la nouvelle app pour des fêtes et des événements
Ce n'était pas un hasard, mais bien une note d'intention. Apple testait la tolérance des utilisateurs à voir des fonctionnalités logistiques basiques se cacher derrière un mur payant.
La stratégie des deux mondes
La segmentation de l'offre est désormais limpide. Il existe aujourd'hui deux grands packs logiciels qui dessinent les contours de l'écosystème Apple de demain :
- Apple One pour le grand public (iCloud+, Apple TV, Apple Music, Apple Arcade et Apple Fitness+).
- Apple Creator Studio pour les professionnels et les créatifs, regroupant les ténors que sont Final Cut Pro, Logic Pro et Pixelmator Pro (ainsi que les compagnons de route Motion, Compressor et MainStage).
Mais la frontière est toujours plus floue. Des fonctionnalités intelligentes et des contenus premium ont déjà fait leur apparition dans Keynote, Pages et Numbers. Ces fonctionnalités sont réservées aux utilisateurs disposant d’un abonnement Apple Creator Studio. D'autres applications, jusqu'ici sanctuarisées par la gratuité, pourraient emboîter le pas et intégrer des contenus payants, propulsés notamment par les calculs gourmands d'Apple Intelligence.
Santé : la prochaine frontière ?
Le prochain candidat à passer à la caisse pourrait bien être Health+. Ce service de coaching santé, en gestation depuis un moment dans les labos de l'Apple Park, semble être la suite logique.
A quoi ressemblera Health+, le service santé d’Apple ?
On peut imaginer sans trop de risque qu'Apple adoptera une approche « freemium » : le service de base resterait partiellement gratuit, mais Apple facturerait au prix fort les fonctionnalités avancées, particulièrement celles qui s'appuient sur l'intelligence artificielle pour fournir des analyses personnalisées.
