Si Tim Cook était sans doute bien embêté par la politique règlementaire européenne au point d’ailleurs de demander l’aide de Donald Trump, cela doit lui sembler bien peu de chose par rapport à ce qui se joue actuellement. Pour le patron d’Apple, cela doit être un cauchemar sans fin. Cela ferait sans doute d’ailleurs une excellente série pour Apple TV+.
Quoi qu’il en soit, la réalité dépasse toujours la fiction et, pour son plus grand malheur, le ton ne cesse de monter entre la Chine et les États-Unis. Contrairement à d’autres pays, Pékin tient une position ferme, un porte-parole du ministère du Commerce avait récemment déclaré : « La Chine n’acceptera jamais cela. Si les États-Unis insistent dans cette voie, la Chine combattra (ces droits de douane) jusqu’au bout ».
Donald Trump voudrait qu'Apple visse ses iPhone aux États-Unis
Les menaces des uns et des autres se matérialisent. Furieux de la riposte de la Chine visant à ajouter 34 % de droits de douane supplémentaires sur les produits américains dès le 10 avril, les États-Unis ont confirmé que les nouveaux droits de douane sur les importations chinoises aux États-Unis grimperont bien à 104 % dès demain. Juste auparavant, Donald Trump déclarait attendre un coup de fil de la Chine pour négocier. Cela ne semble pas être pour tout de suite. En attendant, les esprits s’échauffent dans le clan Trump. Elon Musk, qui doit sans doute craindre pour ses investissements en Chine, a traité de « crétin » Peter Navarro, l’architecte de la politique douanière de l’administration américaine. Ce dernier avait décrit Tesla comme un « assembleur automobile » et non un « constructeur automobile ».
Alors que l’action Apple, portée par un rebond technique, avait entamé la séance en nette hausse, le titre est immédiatement reparti à la baisse suite à cette annonce. Le pari d’Apple cherchant à faire le plus de stock possible aux États-Unis, en attendant à moindres frais une résolution de cette guerre commerciale, semble perdu d’avance. Elle ne peut qu’espérer une évolution plus favorable des négociations entre l’administration Trump et les pays où elle fait produire ses appareils. La taxe de 26 % imposée à l’Inde semble peu de choses en comparaison.
Face aux droits de douane, Apple fait le plein d’iPhone aux États-Unis et compte sur l'Inde
Apple a beau tenter de rapatrier le plus possible d’iPhone sur le territoire américain, cela ne marchera que pendant quelques semaines au mieux. Les Américains, sentant l’imminence d’une hausse des prix, se sont rués ces derniers jours dans les Apple Store. L’affluence est comparable à celle de fin d’année, quand les consommateurs se bousculent pour faire leurs achats de Noël.
Guerre commerciale : les Américains se dépêchent d’acheter des iPhone avant une possible augmentation
Bref, une fois n’est pas coutume, Apple va devoir à contrecœur tôt ou tard se résoudre à augmenter ses prix. Et si l’iPhone risque de coûter quelques centaines de dollars plus chers, que dire du Vision Pro qui à 3499 € a déjà bien du mal à trouver preneur ?
