Apple a signé un accord avec Taboola, révèle Axios qui cite le CEO et fondateur de l’entreprise américaine spécialisée dans la publicité en ligne. Ses réclames devraient servir dans les apps News et Bourse, qui affichent des publicités en tout cas pour les utilisateurs anglophones. Comme le souligne Sara Fischer, c’est une reconnaissance de la part croissante des publicités dans ces deux apps et du besoin d’une expertise plus importante pour vendre ces emplacements. Au lieu de tout faire en interne, Apple a manifestement décidé de passer par un tiers, avec le risque d’afficher des publicités d’une qualité plus variable.
En effet, Taboola n’est pas une entreprise connue pour ses publicités premium. Au contraire, le nom est en général associé à des recommandations vers d’autres articles « Ailleurs sur le web », sans un réel contrôle qualité sur le contenu. L’entreprise a même été attaquée à plusieurs reprises pour avoir diffusé du contenu trompeur par le biais de ses blocs publicitaires, y compris en France où elle a payé une amende de 650 000 € suite à une enquête menée par la répression des fraudes (DGCCRF).
Cela étant, le CEO de Taboola a indiqué que les publicités diffusées dans les apps d’Apple seront contrôlées de près et qu’une sélection plus stricte sera appliquée. Les utilisateurs aux États-Unis, Canada, Royaume-Uni et en Australie pourront rapidement constater si cette modération renforcée est efficace ou non. Apple News et la version enrichie de Bourses ne sont toujours pas disponibles dans le reste du monde, même si peut-être que cet accord est justement une préparation pour un déploiement élargi.
