Apple ne fait jamais rien comme les autres : le premier trimestre de son année fiscale correspond au quatrième trimestre de notre année calendaire. Lorsqu’elle dévoilera les résultats financiers du T1 2024, le 1er février prochain vers 22 h 30 (heure de Paris), elle révèlera donc le niveau du succès de ses produits à Noël. Or cette année, les fêtes ont été gâchées par la suspension temporaire des ventes d’Apple Watch.

L’effet devrait être limité, d’autant que la firme de Cupertino pouvait toujours vendre l’Apple Watch SE, mais cette contrariété est venue conclure une année contrastée. Apple a enchainé quatre trimestres dans le rouge, une première depuis près d’un quart de siècle, mais est parvenue à maintenir sa marge à un niveau historiquement élevé (25,3 %). Son activité de services n’en finit plus d’affoler les compteurs (85,2 milliards de dollars de CA), mais risque de souffrir des législations et décisions judiciaires en cours.

Le cours de l’action AAPL a retrouvé son plus haut niveau, mais dévisse depuis quelques semaines, au point que Microsoft pourrait récupérer la couronne de plus grande capitalisation boursière de la planète. La veille du lancement de la commercialisation du casque Vision Pro aux États-Unis, Tim Cook devra donc faire preuve de pédagogie et de perspective pour rassurer les investisseurs.

L'action Apple commence 2024 avec une belle gueule de bois