Apple a jusqu'à présent réussi à éviter des licenciements massifs, et Tim Cook promet que cette option n'est pas sur la table actuellement. Le CEO a affirmé à CNBC qu'un plan social d'envergure n'était pas en discussion en ce moment à Cupertino. Il a précisé qu'il s'agissait pour lui d'une option de dernier recours, une vision qu'il avait déjà partagée en début d'année.

De nombreuses grandes entreprises de la tech ont pourtant dû se résoudre à des licenciements massifs ces derniers mois. On parle de gros poissons de la Silicon Valley (Meta, Amazon, Google) mais aussi de plus petites boîtes (Dropbox, Sketch…). De son côté, Apple a réussi à limiter la casse et n'a rien annoncé de similaire. Il faut dire que Cupertino a beaucoup moins recruté que d'autres acteurs du secteur pendant la pandémie, ce qui lui permet de serrer les dents en attendant des jours meilleurs. L'entreprise a toutefois levé le pied sur les embauches depuis un certain temps. Elle comptait 164 000 employés en septembre dernier.

Si Apple s'en sort mieux que la concurrence, la crise se fait tout de même ressentir. Une poignée de personnes faisant partie des groupes chargés de la création de nouveaux Apple Store et de leur gestion auraient été remerciées. Si Apple ne licencie pas directement, elle réduit sa masse salariale en ne renouvelant pas les postes de personnes sur le départ ou en cessant ses collaborations avec des sous-traitants. Plus de 230 employés travaillant pour Apple Care en France ont par exemple été licenciés au mois de mars.