Elon Musk indique qu’Apple a relancé toutes ses publicités sur Twitter

Nicolas Furno |

Manifestement, la petite visite d’Elon Musk à l’Apple Park a porté ses fruits. Il a rencontré Tim Cook la semaine dernière, suite à la polémique qu’il a lui-même lancée sur Twitter, en soupçonnant d’une part la firme de Cupertino de détester la liberté d’expression et en levant le voile (selon lui) sur la taxe de 30 % prélevée par l’entreprise sur l’App Store. On ne sait pas ce que les deux hommes se sont dits, mais le patron du réseau social a confirmé qu’Apple avait relancé ses publicités sur Twitter.

Montage MacGeneration (photo de fond : Brandon Morgan).

C’est à l’occasion d’un échange sur un Twitter Spaces (conférence audio) repéré par Bloomberg qu’Elon Musk a donné l’information. Le propriétaire du réseau social a aussi confirmé qu’Apple était la plus grosse source de revenus publicitaires pour Twitter, une information qui n’était jusque-là qu’au stade de la rumeur. Voilà qui éclaire mieux son coup de sang : sans Apple, la survie de Twitter mise à mal par le départ des publicitaires était peut-être menacée.

Elon Musk a parfaitement manœuvré en accusant Apple publiquement de s’en prendre à la liberté d’expression. Même si cela n’a aucun rapport avec la réalité d’une relation commerciale entre deux entreprises, il a forcé Tim Cook à réagir en personne. Fidèle à ses habitudes, le CEO d’Apple ne l’a pas fait publiquement, mais en invitant son homologue de Twitter et en le charmant avec une visite privée de l’Apple Park, il a réussi à résoudre cette crise, comme le souligne le Financial Times. Le site a parlé avec un ancien employé d’Apple qui le connaîtrait apparemment bien et qui a relevé que c’est la méthode de Tim Cook. Il se retrousse les manches en toute discrétion et règle personnellement les plus gros problèmes.

Sa gestion fine de Twitter est positive, mais Tim Cook ne s’en est pas aussi bien tiré la semaine dernière sur le problème chinois, qui grandit année après année. Et même s’il a réussi à limiter la casse avec Twitter, le bilan est finalement surtout favorable à Elon Musk, qui a réussi à récupérer les revenus publicitaires d’Apple et l’assurance que l’avenir de son app n’était pas remis en cause sur l’App Store. Qui sait, peut-être qu’il a aussi obtenu un accord avantageux sur les 30 % de l’App Store, ce pourrait être la clé pour relancer Twitter Blue, l’offre payante qui fait tant parler d’elle depuis sa prise de pouvoir.


avatar iftwst | 

On oublie peut être un peu vite que Tim
Cook a très probablement obtenu quelque chose de Musk car il n’est du genre à se laisser impressionner par lui.

Mais Tim ne fanfaronne jamais et ne le dira pas.

Et finalement Twitter avait plus besoin d’Apple que l’inverse.

Le gagnant n’est pas peut être pas celui qui aboie 😉.

avatar Nitneuqq | 

@iftwst

Surtout avec l’arrivée de l’Apple Car, un contrat commercial se cachant derrière tout ça ne m’étonnerait pas. :)

avatar hdam1959 | 

@Nitneuqq

Pour le moment, l’Apple Car est 100 % du vaporware. Il n’est même pas clair si une voiture Apple sera jamais commercialisée.

Mais il est vrai qu’Apple bricole quelque chose en cachette …

avatar Un Type Vrai | 

Je me demande si la visite de l'Apple Park ne contient pas un sous sol caché plein de machine de torture... Parce que les visites à l'Apple Park règlent beaucoup de "problèmes".

avatar Hoppy | 

@Un Type Vrai

🤣

avatar John McClane | 

@Un Type Vrai

C’est sûrement un endroit où la seule personne à qui parler est Siri.

avatar noliv | 

@John McClane

Désolé, je n'ai pas compris, veuillez ré-essayer plus tard. Lancement de la lecture de la chanson « Baby Shark ».

avatar Malouin | 

@noliv

C’est Siri. Pas Alexa !

avatar fte | 

@Un Type Vrai

"Je me demande si la visite de l'Apple Park ne contient pas un sous sol caché plein de machine de torture..."

Un coffre plein de dollars je pense plutôt.

avatar marenostrum | 

il ne va pas lancer son smartphone, c'est tout. c'est gagnant gagnant.

avatar hdam1959 | 

@marenostrum

Ce n’est pas comme si un smartphone Tesla aurait eu la moindre chance d’avoir plus qu’un (court) succès d’estime. Et je suis gentil.

En 2007, il y aurait eu un coup à jouer, mais aujourd’hui le marché de la téléphonie mobile est arrivé à maturité. Il n’y a pas vraiment de place pour un nouvel entrant, à mon avis.

avatar IceWizard | 

@hdam1959

« Ce n’est pas comme si un smartphone Tesla aurait eu la moindre chance d’avoir plus qu’un (court) succès d’estime. Et je suis gentil. « 

Quoi, tu n’as pas acheté le lance-flammes de Musk, vendu par la Boring Company, en 2018 ? Un must pourtant ! Blagues à part, je me demande bien combien il a réussi à en vendre (500 dollars pièce), sur les 20 000 fabriquées ?

avatar hdam1959 | 

@IceWizard

Ha ha ! Non, je n’ai pas craqué pour le lance-flammes. 😀
En revanche, j’ai bien fini par acheter une Tesla …
Maintenant, au vu du comportement capricieux et narcissique d’enfant roi de Musk, je me sens parfois obligé de m’excuser. 🥴

avatar ys320 | 

Comme on disait, il y a la partie show dans show-business, mais surtout business. Elon Musk, c’est pas comme pour Epic. L’écosystème global est beaucoup plus important entre Starlink SpaceX ou Tesla. On n’est plus dans le jeu vidéo. Ces deux la on tout intérêt à s’entendre. Surtout que Tim Cook aurait pu racheter Tesla il y a quelques années si il n’avait pas snobé Elon Musk.

avatar whocancatchme | 

Je paierais tellement chère pour entendre la conversation. Est-ce que cela se passe avec un ton cordial ou chacun sait que l’autre joue un jeu mais avec des phrases bien choisies ou alors ça se clashe sévère comme des poissonniers ?

avatar Furious Angel | 

@whocancatchme

Je pense que Tim Cook est conforme à ce qu’on attend de lui (assez clair, ferme et poli). Et je pense que dans ce genre de réunions, Musk n’est pas un troll comme il est sur Twitter mais un mec plus normal ^^

avatar ancampolo | 

@Furious Angel

Cook est rempli de moraline…..un gauchiste wokiste a 100%…si jobs savait cela cook ne serait plus le dirigeant d.apple…

avatar fte | 

@ancampolo

"si jobs savait cela cook ne serait plus le dirigeant d.apple…"

Comment sais-tu ce qu’aurait fait Jobs ?

avatar Ichigo-Roku | 

@whocancatchme

La seconde option n’a pas un grand intérêt, tu ne peux rien obtenir avec un tel comportement.

avatar marenostrum | 

ça fait la pub (pour les deux boites), avec la seconde. sinon macG n'aurait pas parlé du tout.

avatar Furious Angel | 

Je pense pas que Tim Cook ait accepté ça sans garanties. Apple a seulement l’objectif que les conditions de son store soient respectées : modération (Twitter doit faire des preuves) et commission de 30% (pour le moment Twitter ne vend rien dans son app). Sur le deuxième point, Tim Cook a besoin d’éviter des polémiques façon Epic, des contestations etc. Et jusque-là, Musk se tait sur le sujet.

avatar r e m y | 

Comment ça Twitter ne vend rien??? Le compte certifié coûte 8$ désormais et c'est possible en achats in-app pour ceux qui ne passent pas par le site web.

Concernant le budget publicités d'Apple sur Twitter (qui semble important vu la réaction de Musk quand Apple a tout arrêté...), j'imagine qu'Apple a voulu des garanties sur le ciblage de leurs pubs pour qu'elles continuent à toucher les personnes intéressant Apple.

avatar Furious Angel | 

@r e m y

Ah c’est déjà dispo en achat in-app ? Je savais pas, désolé ^^

avatar airmac | 

@Furious Angel

T’excuses pas, personnes ne sais rien à rien mais lire les hypothèses de chacun c’est juste hilarant

avatar nicolier | 

Sans contrepartie ? En filigrane, au-delà des rodomontades sur les réseaux sociaux, cela veut dire qu’Apple tient Twitter.

avatar albert13 | 

Soyons fou !
Et si Apple allez au secours de l’oiseau bleu pour ne pas qu’il disparaisse comme l’a en son temps fait Microsoft pour Apple…

j’ai bien dit soyons fous !
surtout pas frapper 😉

avatar oomu | 

@albert13

*frappe avec un énorme saumon*

avatar albert13 | 

@oomu

Aïe Aïe j’te dis que je veux le manger ce poisson
arrête de frapper avec 🤣
bourreau d’enfaaaaaaaanttts 😀

avatar fredsoo | 

Un jaune et des cacahuètes 🥜👍🏻😁

avatar Dimemas | 

et des curly !

avatar SIMOMAX1512 | 

Obtenue une remise sur les 30% lol , même fortnite à son prime a été supprimé de l’app store à cause des 30% donc Apple a fait 0 cadeau à Twitter.

avatar Insomnia | 

@SIMOMAX1512

Et pourquoi pas ? Apple a bien fait des réductions pour certains développeurs fut un temps

avatar oomu | 

ben vi, on sait bien que les annonceurs reviennent après un temps d'observation lors de tout rachat/perturbation/folie

avatar Nesus | 

Dites, c’est sympa cet article, mais ça ne vous pose pas un problème déontologique ?
Parce que baser tout un argumentaire sur une déclaration de Musk, ça pose quand même problème. Surtout qu’il est dans l’intérêt de Musk de rassurer les investisseurs.
Qui nous dit que Cook n’a pas expliqué à Musk que désormais c’était 30% de pub en moins ?

Bref, ça ne vaut pas grand chose. Surtout que Cook n’a rien à gagner dans l’histoire. Donc il manque un gros morceau. Et vu le fin négociateur qu’il est (il l’a largement démontré tout au long de son énorme carrière), ce n’est pas parce que musk a braillé, qu’il s’est exécuté.

avatar Dr. Kifelkloun | 

Apple se fait maintenant expert en greenwashing et déontologie de bas étages...
Twitter est une poubelle, un cloaque. De Trump à Musk en passant par le Zuck et bien d'autres, Cook va lécher les fesses de tout ceux qui peuvent l'aider à faire des milliards. Il n'y en a pas un pour rattraper l'autre.

avatar fte | 

@Dr. Kifelkloun

"Twitter est une poubelle, un cloaque."

Twitter n’est une poubelle que parce que tu ne regardes que le contenu des poubelles de Twitter. Pourquoi ne regardes-tu que le contenu des poubelles ?!

J’y vois beaucoup de choses de valeur pour ma part. Mais bien sûr je trie et évite les poubelles.

Comme dans la vie quoi.

avatar DrStax | 

Beaucoup d’interprétation personnelle dans les commentaires. Au final on ne sait rien de cet accord si ce n’est une déclaration de musk qui dit qu’il y a un accord.

avatar Sindanarie | 

«Si tu ne te laisses pas séduire, tu seras éliminé. Maintenant jeune Elon Musk, tu vas mourir. Le côté obscur de Siri est un chemin vers de nombreuses capacités que certains considèrent comme non naturelles. Tu n'as pas compris qu'à chaque moment que tu laisses passer, tu deviens un peu plus mon esclave.»

avatar Dwigt | 

Le New York Times a une explication. Apple avait suspendu les pubs pendant quelques jours en raison du massacre qu'il y avait eu dans une boîte de nuit gay du Colorado, ce qu'ils font apparemment souvent après un événement tragique, pour ne pas voir leur marque associée à du contenu négatif (de même qu'on ne voit pas d'encart publicitaire dans les avis mortuaires). Musk a interprété ça comme une tentative du principal annonceur sur Twitter de le couler, comme il n'y avait plus personne pour lui dire à quoi correspondait cette décision.
Twitter est également en train de brader ses tarifs publicitaires pour convaincre d'autres clients de rester ou de prendre la place de ceux qui se sont déjà barrés.

https://arstechnica.com/tech-policy/2022/12/former-twitter-employees-explain-why-apple-actually-paused-ads/
https://www.nytimes.com/2022/12/02/technology/twitter-advertising-targets-missed.html

CONNEXION UTILISATEUR