D'anciens employés de Twitter expliquent pourquoi Apple a fait une pause publicitaire

Florian Innocente |

« Apple a pratiquement cessé de passer de la publicité sur Twitter » s'époumonait Elon Musk le 28 novembre. Puis dans le même mouvement, de s'interroger sur la raison de ce désengagement : « Détestent-ils la liberté d'expression en Amérique ». Une manière de dire qu'Apple voulait peut-être punir la nouvelle direction de Twitter et son patron en premier lieu.

Après avoir discuté avec plusieurs anciens employés de Twitter et pu consulter certains documents internes, le New York Times offre une autre interprétation des événements, beaucoup plus pragmatique.

Elon Musk part officiellement en guerre contre Apple

Elon Musk part officiellement en guerre contre Apple

La mise en veille temporaire des annonces d'Apple sur le réseau social a plus été dictée par l'actualité que par les sorties intempestives de Musk. Quelques jours avant cette diatribe contre Apple, 5 personnes avaient été tuées et 18 autres blessées dans une fusillade ciblant un club LGBTQ+ dans le Colorado.

En pareilles circonstances, lorsque de tels événements prennent une dimension nationale, des annonceurs ont le réflexe de s'abstenir de communiquer sur les réseaux sociaux, de crainte que leurs messages et tweets ne côtoient ceux relatifs à ces tragédies. C'est ce qui s'est passé avec Apple, expliquent deux sources du New York Times. Un lien de cause à effet qui a manifestement échappé à Elon Musk lorsqu'il a porté le fer contre Apple.

Elon Musk indique qu’Apple a relancé toutes ses publicités sur Twitter

Elon Musk indique qu’Apple a relancé toutes ses publicités sur Twitter

Ce week-end, après une invitation à l'Apple Park pour y rencontrer Tim Cook, Musk a indiqué qu'Apple relançait ses activités publicitaires sur Twitter et il confirmait au passage que la Pomme était son principal annonceur. Apple n'a fait aucun commentaire ni avant ni après cette rencontre entre les deux dirigeants.

Toujours d'après le New York Times, Apple s'était engagé à dépenser 150 millions de dollars sur Twitter en 2022, une dépense qui avait atteint les 180 millions avant même la fin de l'année.

Le quotidien lève également un coin du voile sur les difficultés de Twitter avec ses annonceurs depuis la prise de contrôle d'Elon Musk et avant même que celle-ci fut effective. Les propos de ce dernier sur sa volonté de faire de ce réseau un espace de discussion sans barrières ou presque ont semé l'inquiétude.

Au coup d'envoi de la Coupe du Monde de football par exemple, les perspectives de revenus publicitaires ont été inférieures de 80 % à ce qui était prévu, d'après trois sources du quotidien. Les projections pour la fin d'année n'étaient pas plus encourageantes. Twitter escomptait générer 1,4 milliard de dollars au dernier trimestre contre 1,6 milliard un an plus tôt, mais le chiffre est graduellement passé à 1,3 puis 1,1 milliard.

Si Apple n'a fait aucun commentaire, d'autres groupes ont exprimé publiquement leurs réserves. Ainsi, General Motors, à qui il n'a pas échappé que le nouveau patron de Twitter avait une autre casquette, celle de Tesla : « Il est important pour nous de nous assurer que notre stratégie publicitaire et ses données soient gérées en toute sécurité par une plateforme dont le propriétaire est un concurrent ».

Twitter cherche désormais à rassurer ses annonceurs en leur proposant de nouvelles garanties à même d'amplifier leur présence sur le réseau social. Omnicom, qui représente de grandes marques comme MacDonald's, Apple ou Pepsi avait recommandé à ses clients, début novembre, de temporiser leurs dépenses sur Twitter au vu de la zizanie provoquée par la mise en place de la nouvelle direction.

Le Super Bowl en février prochain est un rendez-vous immanquable et les équipes commerciales de Twitter essaient d'obtenir des garanties de leurs clients et prospects pour leur communication à cette occasion. L'agence de Pepsi veut notamment obtenir la possibilité de suspendre ses campagnes à tout moment.


avatar Nesus | 

Attention omnicom n’a pas demandé au groupes qu’ils représentent d’arrêter les campagnes à cause du changement de direction, mais parce qu’une grande entreprise pharmaceutique américaine qu’elle gère a perdu 18 milliards en bourse à cause du nouvel abonnement de Twitter.
Ils se moquent de savoir qui dirige, par contre, ils sont très attentifs à l’argent généré.
Ça fait le mec qui veut être pointilleux, mais en fait, c’est une énorme différence.

avatar mattcastel | 

Ok c’est super, mais du coup, quand est-ce que Apple Music arrive dans les Tesla ? 😇

avatar TrollMan06 | 

@mattcastel

Et les accusés réceptions dans l’application messages ? 😇

avatar marc_os | 

@ TrollMan06

> Et les accusés réceptions dans l’application messages ?

1. Question hors sujet. (et qui correspond donc bien à ton pseudo)
2. Quand j'étais petit, on me disait qu'il « faut tourner sept fois sa langue dans sa bouche avant de parler ». Tu as des notifications de distribution pour les iMessages et si le correspondant est d'accord également pour la lecture.
Sinon ça ne fait pas partie de la norme SMS.

avatar TrollMan06 | 

@marc_os

🤦‍♂️ Tu dois être vraiment très très vieux pour pas comprendre le sens de mon message
J’abandonne t’es un cas désespéré

avatar marc_os | 

@ TrollMan06

> Tu dois être vraiment très très vieux pour pas comprendre

Les attaques ad hominem, l'arme classique du pauvre type qui n'a pas d'argument valable à faire valoir. Si au moins tu avais parlé du RCS prôné par Google, mais non, visiblement tu n'en est pas capable.

avatar airmac | 

@mattcastel

🤦‍♂️

avatar Léopold FEZEU | 

Et les détecteurs d’humidité des MacBook Pro 16 2021 qui s’oxydent du fait de l’humidité ambiante ?

avatar marc_os | 

@ Léopold FEZEU

Question hors sujet de troll.

avatar Léopold FEZEU | 

@marc_os

Un « troll » qui a les nerfs parce que son MBP, encore sous garantie, utilisé fermé, branché sur un écran externe avec un clavier externe, a vu quelques touches de son ordi en panne pas réparé par Apple pour la raison sus cité.
J’assume mon rôle de troll pleinement !

avatar marc_os | 

@ Léopold FEZEU

> qui s’oxydent du fait de l’humidité ambiante

C'est ce qui peut arriver quand on travaille dans un sauna.

avatar Léopold FEZEU | 

@marc_os

Je suppose que vous parlez du sauna dans lequel je vous ai invité la dernière fois que vous êtes passé par mes contrées?

avatar Sindanarie | 

Qu’est-ce qu’on s’en balek, y’a même pas de publicité IGeneration sur Twitter !

avatar marc_os | 

Deux trolls sur six commentaires, ça fait une belle moyenne !

avatar unixorn | 

Encore un article de Musk bashing ? Les gauchistes ont vraiment la dent dure dès qu'on touche à leurs outils de lavage de cerveaux.

avatar marc_os | 

@ unixorn

> Les gauchistes ont vraiment la dent dure

C'est rien par rapport aux fachos qui ont tenté un coup d'état avec Trump.
Quand il y a des rats encore et encore, faut pas s'étonner si on trouve des dératiseurs.
https://www.pagesjaunes.fr/annuaire/paris-75/deratiseur

avatar povpom | 

@marc_os

Joli !!

avatar povpom | 

@marc_os

« Page Jaune 318 : dentiste. Quelqu’un m’a appelé ? »

avatar 3RIC | 

@marc_os

Des rats comme le fils Biden ? 👇🏻
Tiens, comme t’es dans le camp du bien jette donc un oeil par là 👇🏻
Viva Musk !
https://www.causeur.fr/twitter-files-elon-musk-revele-en-direct-comment-twitter-a-censure-les-elements-de-laffaire-de-lordinateur-de-hunter-biden-248336

avatar unixorn | 

@marc_os

Une manifestation pacifique, par ailleurs aidée par les gardes qui ont laissés passer la foule, qualifiée de coup d'état, les mots n'ont vraiment plus aucun sens de nos jours 😂

avatar marc_os | 

@ unixorn

> Une manifestation pacifique

Mais oui bien sûr. Vu avec des lunettes complotistes, peut-être.
Quoi qu'il en soit, même s'il était pacifique, un coup d'état resterait un coup d'état et un déni de démocratie.

avatar 3RIC | 

@marc_os

T’as pas lu l’article 👆🏻 : muselage des voix républicaine pour favoriser les démocrates (pas facho, ça ?), protection d’un PÉDOPHILE (petite oligarchi€ entre amis, bien corrompue à l’os en Ukraine dans des trucs bien dég€ux (…) ; je te passe Epstein & consorts), autres sons de cloches sur le covid..

Sorry l’ami go-chiasse 🚽 bêleur « faaaaachoooo » de tout ce qui n’est pas d’extrêm-gôôôche, la Liberté 🗽 et la Vérité, bref les belles vertus de gôôôche, ne sont pas de ton côté. 🙃

avatar 3RIC | 

@marc_os

« Trump faaaachooooo » 🐑
Typique👇🏻🤣
https://twitter.com/clownworld_/status/1600322966105227264?s=61&t=kIps9CfybLnXNjq2OGJVfg

avatar 3RIC | 

@unixorn

👍🏻

avatar AFLC7 | 

Le zozo Musk a encore frappé. J’ai pu aujourd’hui tester l’efficacité et le sérieux d’une de ses entreprises, j’ai nommé tesla, expérience déroutante que ces super chargeur Tesla, ça marche pas, c’est pipeau, c’est du vent, Twitter ça va donc devenir la même chose, du vent, du néant, ça brasse déjà de l’air de toutes façons. Avec Musk, une seule chose à faire le faire taire, l’envoyer sur mars pour qu’il nous foute la paix…

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