C’est officiel, Apple a raté Noël
Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.
Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.
Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.
La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.
La Chine et l’iPhone en porte-à-faux
Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».
En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».
Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…
Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.
Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.
Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».
Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».
La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.
@IceWizard
Tu connais peut être mais pour ceux que ça intéresse je conseille le livre « Dans la Google du loup ». Livre à charge contre Google mais absolument excellent et qui permet de comprendre les ambitions de Google.
Quand tu lis ça, impossible d’acheter un tel Android.
Mais c’était déjà le cas avant cette lecture mais pour des raisons de goût.
@mika1204
Il ne manque plus qu’un livre à charges sur Apple. ?
Et celui-là c’est sûr que je le lirai ?
Et ce n’est pas pour rien que l’iphone fascine la police ?
D’ailleurs je serais dans l’illégalité, c’est la première chose dont je me séparerais.
@mike1204
"Tu connais peut être mais pour ceux que ça intéresse je conseille le livre « Dans la Google du loup ». Livre à charge contre Google mais absolument excellent et qui permet de comprendre les ambitions de Google."
Non, je ne connais pas. J'y jetterai un oeil.
@IceWizard
Vraiment, quand je dis excellent, je pèse mes mots.
@mika1204
« Dans la Google du loup » est juste un livre à lire absolument en effet. C’est lui qui m’a fait fermer mon compte gmail, et qui m’a fait passer à l’utilisation d’un VPN.
@mika1204
Oui, moi
@mika1204
En effet les données personnelles sont pour moi l’une des principales raisons qui ne me feront jamais retourner sur android.
Et je pense que tôt ou tard, cette façon de voir les choses, plutôt pénalisante pour Apple (pas de bénéfices sur la vente de données, un Siri à la traîne) sera payante quand les consommateurs se rendront compte à quel point ils sont pistés depuis qu’ils tournent avec des os Google.
@mika1204
"Y’a t’il ici d’autres personnes sui considèrent un passage chez Android impossible pour cette raison?"
Idem. Android est moins sécurisé et Google fait son beurre des données personnelles. 2 raisons qui me freinent pour un éventuel départ chez la concurrence. Je rajouterai que je me méfie des constructeurs chinois.
Néanmoins si Apple persiste dans sa politique de prix démentiels je pense que j aurai moins de scrupules à aller voir ailleurs. Même si j ai les moyens financiers d acheter à ce prix à un moment donné je vais me poser la question de l intérêt d acheter plus de 1000€ un appareil qui me sert essentiellement à téléphoner, échanger par SMS, prendre des photos sachant que sur ce dernier point la concurrence fait désormais aussi bien voire mieux.
@yoyo3d
Il faut peut-être prendre en compte aussi que le téléphone est aujourd’hui sans doute l’objet le plus intime que l’on peut posséder ! C’est également celui dont je me sers le plus ! Mettre une grosse somme dedans ne m’a jamais choqué surtout avec l’utilisation des données personnelles !
Et comme tu le soulignes très justement, on peut légitiment émettre des doutes sur les smartphones chinois. Je ne vois (malheureusement ?) pas d’alternative crédible à Apple et iOS quand on sait que Androïd est gratuit mais pompe tout ce qu’il peut sur nous !
Moi aussi! C'est d'ailleurs la seule vrai raison qui m'empêche de passer sur un Huawei ou Samsung par ex. Les produits Apple de part leur prix, sont tout simplement du luxe. D'un point de vu technique/logiciel, les différences sont de plus en plus minimes avec la concurrence. J'ai pu tester par ex. les photos d'un P20 Pro sur des panoramas de villes nocturnes qui mettent de grosses claques à mon iphone X. Pour en revenir au sujet, il est vraiment temps qu'Apple revienne sur terre au niveau des tarifs et qu'il fasse moins de choix "courageux". (oui le port jack, l'USB-A, l'HDMI, le lecteur SD, le magsafe me manquent)
@mika1204
100% Agree
Par contre je suis désolé de le dire mais ceux qui comparent Apple à une marque de luxe ou veulent qu’Apple le devienne, ils n’ont rien compris à l’essence du luxe et ne sont pas forcément clients chez les maisons les plus emblématiques.. (moi oui et j’en ai déduit ce constat)
Le luxe est à la base intemporel, exclusif et pas de la consommation de masse..
Un accessoire de maroquinerie ou une chemise à 1000€ ou plus par ex durera toute une vie sans que son/sa propriétaire ressente de la frustration s’il ne le renouvelle pas impérativement et deviendra vintage, alors qu’un appareil technologique sera surtout devenu obsolète pour l’utilisation..
Du coup haut de gamme je suis entièrement d’accord mais pas du luxe non.
luxe veut pas dire haut de gamme, ni que la qualité est supérieure. luxe veut dire Excès. un iPhone en or c'est du luxe, une voiture en or c'est du luxe, une maison entièrement en marbre c'est du luxe, etc.
et garder une chemise toute la vie est inutile. on gagne rien au contraire.
@marenostrum
Le luxe est relatif. Un abri est un luxe pour un sdf...
Non. Les noms ont une signification. Si le SDF on le considère comme un humain, une maison est une nécessité pour lui, comme pour n’importe autre homme. Il faut ouvrir un dico pour les mots, mais un bon, pas Antidote par ex.
@cedv
+1
@cedv
Oui sur la définition, oui sur la maroquinerie, les montres, la vaisselle, l’ébénisterie, etc.
Par contre... la chemise qui dure une vie... ok mais i) tu la portes genre une fois par mois, et ii) entre « à la mode » et « vintage » il y aura un vide temporel durant lequel tu la porteras et ou elle aura un coté « so oldfashioned » mais où sa coupe, sa matière, et sa finition feront que tu seras malgré tout classe et pas ringard.
Maintenant, quid des restaurants, hotels, etc. de luxe ?
Donc, je pense que l’on peut mettre malgré tout Apple sur le segment du luxe...
@cedv
« Intemporel », d’où l’idée des collections différentes chaque saison, de chaque année, je comprends mieux !
De mémoire les prix des iPhones ont doublés en 10 ans. Pas les salaires !
Je suis resté sur mon iPhone 7 pour l’instant (acquis peu de temps après sa sortie), une des raisons outre le prix des Xs, c’est que mon téléphone répond encore à mes attentes (techniquement, taille, poids, qualité correcte des photos...). J’hésite à passer sur le Xr à cause de sa grande taille par rapport au 7 et à l’absence du 3D Touch...
L’augmentation des prix me fera renouveler mon iPhone moins souvent, mais pas passer chez Android (juste pour faire le lien avec l’article et pas être HS)
Bien fait! Vos iphone à 1600€ là.
Les gens ont préféré le café...
Le petit 6e va redoubler et cherche des excuses auprès de ses parents !?
Juste un slogan emprunté aux G.J. : "Va chier"
Ça y est, (re)voilà les abonnés MacG endormis qui se sont (re)réveillé pour (re)commenter... heu, pardon, pour se (re)déchaîner, sur cet article (très complet en passant !). Critiquer Apple négativement est donc votre obsession... Tous vos, soit-disants, arguments ne vont toujours que dans le sens de Androïd, en tout cas contre Apple, et c’est souvent mal justifié, et ce à chaque fois qu’un article parle d’Apple (négativement ou même positivement)...
@UraniumB
Comme quoi, faut pas généraliser ?
Je suis abonné et pourtant j’ai tenu exactement le discours inverse que tu as dit ?
Mais oui y’aura toujours des gens insatisfaits (a tord ou a raison ?)
@romainB84
Ouais la firme a beau être un peu dans le rouge en ce moment, qu’en est-il des autres concurrents ? C’est toujours sur Apple qu’on se déchaîne, toujours avec les mêmes vieux clichés (autonomie, obsolescence, prix) mais il faut rappeler que c’est une entreprise majeure qui ouvre la marche à suivre pour ses concurrents qui souvent reprennent ses idées.
@UraniumB
Attention !!! Tu vas te faire traiter de fanboy avec des idées pareilles ??
@romainB84
À tort (pas tord)...
En même temps quand on ne sait même pas orthographier android, c'est difficile de prétendre connaître suffisamment cet OS pour faire la comparaison avec iOS.
Les experts OS mobiles qui n'ont jamais touché le système qu'ils critiquent, c'est quand même assez fort.
@macinoe
« En même temps quand on ne sait même pas orthographier android, c'est difficile de prétendre connaître suffisamment cet OS pour faire la comparaison avec iOS. »
Hahahahahaha
Le niveau d’argument -1 dans toute sa splendeur ??
Peut être une bonne résolution pour 2019 ? ?
Il est urgent de relever les prix.
@fte
+1
Bah ouais j’ai pas envie que mon XR décote ?
Nan je deconne, perso je vais le garder au moins 5 ans; donc sa cote vaudra pas grand chose à ce moment là quoi qu’il arrive ?
Allez les dingos! Bonne nuit...
Je vais rêver d’un smartphone greffé ?
"L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis"
Ah ça, vu le concours de balles dans le pied qu'a lancé cet abruti de Trump.
Et voilà, je lis que c’est la panique, encore une fois, comme chaque année lol Tout ça parce qu’il y a quelque millions de moins... on en reparle dans quelques moi. Puis de toute façon, vu la trésorerie mdr
Pour ceux qui disent que c’est trop cher, je ne comprends pas... les prix d’appel à 700€ ou 800€ pour du haut gamme me semble correct pourtant. Il y a tellement de marque qui en font de même
@Clément34000
Oui mais il y a une différence entre 700-800€ et 1200-1500€... j’ai acheté mon iPhone ? 7Plus en janvier 2017 128Go a 950€ il me semble sur l’Apple store. Je voulais renouveler avec un XS Max... regarde les prix même sur Amazon pour un 64Go... c’est complètement hors de prix pour cette capacité de stockage. Les gens regardent le prix avant tout aujourd’hui et quand on voit comment Apple commercialise aujourd’hui quand ils ont vu que les gens sont réticents (voir l’accord avec Amazon) tu vois bien qu’ils se sont rendu compte que c’était peut-être trop. L’iPhone X ok je comprend pour la nouveauté mais vendre le XS au même prix un an après c’est juste du foutage de gueule
@MacSedik
Le probléme est que tu cherches une capacité précise et tu compares donc en fonction de ce critère... forcément, un Xs Max est la rolls comme un S9 256 ou un Note 512 mais c du Androïd donc moins cher... a voir après un débat sur la durée de vie des machines... puis les deux systèmes ne peuvent pas se comparer et les prix s’en ressentent.
Ton cas n’est pas représentatif de l’acheteur lambda. Alors le sujet du prix d’appel a 800€ est tout bon
Mais pourquoi voulez vous qu’Apple change de méthode tarifaire ? 800€ n’est pas le bon prix ?
@Clément34000
Il faut une gamme avec un écran plus petit et moins cher comme avant.
@showmehowtolive
Tu parles d’un SE ? d’un 5C ? si c’est le cas, ce n’est pas eux qui ont fait tourner la boutique même si le SE à fait un malheur.
Je ne pense pas qu’Apple baisse ces prix d’appel de 800€, c’est même sûr. Après, je ne crois pas non plus qu’un téléphone moins haut de gamme que le Xr soit prévu au programme surtout quand il y a un X qui traîne dans les réseaux sans parler du reconditionné qui prend de plus en plus de place
Bien triste pour ceux qui veulent des iPhones neuf, haut de gamme, et moins cher
@Clément34000
Oui façon SE ou C ou les anciens Macbook plastiques.
Il faut voir aussi qu’on peut avoir un iPhone à 500€ mais prendre un iPad à côté ou un Mini.
Perso avec le temps j’ai de moins en moins d’appareils Apple a cause des gammes qui ne me correspondent plus...
Donc Tim explique que c’est la Chine qui le met dans le rouge (j’adorerai être dans ce genre de rouge d’ailleurs, même juste faire un milliard, ça m’irai) et les commentateurs de macg lisent que c’est le prix de l’iPhone qui pose problème. Clap, clap, clap !
Faut comprendre le contexte économique actuel. Les chinois sont en train de boycotter tout ce qui n’est pas chinois. Ça devient vraiment très tendu. Donc oui, sûrement aîné prenant les chiffre hors chine, la croissance doit être atone (tout comme est le marché), mais sans cette guerre, ça irait très bien. Et avec une rentabilité à plus de trente, ils risquent pas de changer de logique.
@Nesus
De tout de façon avec la Chine on est toujours dans le rouge. C’est la couleur nationale.
Raté Noël ?
Ils ne se souvenaient plus que c’est le 25 décembre ?
Tu sais comment ça se passe.
Tu bosses comme un con pour finaliser un dossier.
Quand tu rentres chez toi à 23h00, tu t'aperçois que tes beaux-parents sont là, que ta femme fait la tronche et qu'une buche est en train de fondre sur la nappe.
Tu te souviens alors que "mais oui bordel" c'est ce soir que Papa Noël fait des cadeaux.
Puis tu te rappelles que tu as oublié d'acheter un cadeau à ta femme et que c'est inutile de compter sur le père Noël pour te sauver les miches parce que ça fait belle lurette que tu as compris qu'il n'existait pas.
C'est comme ça que tu rates Noël (et que tu finis sur le canapé).
Et pour finir, si tu t'es planté dans tes prévisionnels et que les actionnaires ne se sont pas engraissé comme ils l'espéraient, t'as de fortes chances de trouver un petit carton avec tes affaires dedans en retournant au boulot.
Normal, au vu des prix astronomiques pratiqués par Apple ; Attention au retour de bâton , il n y a pas qu Apple dans la vie , il serait temps de s en rendre compte.
À méditer Mr Cook
Et en plus Apple ne donnera pas la prime de 1000€ à ses employés, un salarié chez Apple c est de la merde , un jour ou l autre à force de tirer sur la ficelle elle pete , bien qu ayant du matos Apple je ne mettrai pas 1600€ dans un iPhone il faut arrêter le délire et les actionnaires qu on gave c est honteux
Je trouve qu’il y a beaucoup d’erreurs et de faussetés dans beaucoup de déclarations ici (comme souvent ailleurs ).
Je m’excuse encore une fois, mais- et c’est vérifiable facilement- les produits Apple n’ont jamais été aussi accessible et bon marché. Je me rappelle qu’en 1985, un simple Mac SE coûtait 3000$, ce qui était beaucoup plus que le salaire mensuel d’un prof, par exemple.
Désolé, mais les produits Apple n’on jamais été un produit grand public. C’était dès le début une petite niche, et ça l’est encore, et ça le restera sans doute.
Si on accepte ça, que comprendre? La niche a changé. En 1985, le produit Apple était synonyme de passion. Ceux qui achetaient ne cherchaient pas des symboles visibles de puissance, réussite, snobisme, ou quoi que ce soit d’autre, c’était pour beaucoup des étudiants qui hypothéquaient une bonne part de leur bourse pour un truc qui les fascinait, qui les faisaient gripper. Et nous les étudiants on perdait joyeusement le soir notre temps dans des clubs Mac aussi fascinants que les produits dont on parlait. Et c’était pas des riches qui étaient là. On aimait le Mac, et l’opinion des autres on s’en foutait pas mal. Et puis ça a glissé, lentement...
Comment, pourquoi, je ne sais pas.... Je ne comprends pas, les prix n’ont jamais été aussi bas, mais... La niche de passionnés s’en transformée lentement en niche de gens relativement fortunés soignant leur image, avec un produit dont ils se foutent pas mal en fait... (je parle pas des gens ici, mais de l’utilisateur « moyen »).
J’en reviens toujours à mes deux poules de luxe, je m’excuse si j’en suis fatigant, mais elles et leurs amies, ça leur prenait un iPhone, un point c’est tout. Ça ne se discute même pas. Un iPhone qui dans le fond ne les intéresse pas comme outil, elles le connaissent peu, s’en foutent, et en utilisent même pas 5% des possibilités.
@Chanteloux
« les produits Apple n’ont jamais été aussi accessible et bon marché »
Pardon mais cette affirmation est juste fausse !
Que tu dises « les produits Apple ont déjà été plus chers », ok. Mais « n’ont jamais été aussi bon marché », ça ne colle pas.
En 2001 j’avais acheté un PowerMac G4 entrée de gamme + un écran Apple pour un total de 16600 Francs (soit 2530€).
Aujourd’hui l’entrée de gamme de la gamme pro, c’est 5449€, soit... plus du DOUBLE !
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