C’est officiel, Apple a raté Noël

Mickaël Bazoge |

Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.

Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.

Vous allez rire ?

Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.

La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.

La Chine et l’iPhone en porte-à-faux

Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».

En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».

Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…

Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.

Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.

Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».

Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».

La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.


avatar byte_order | 

@bonnepoire
Marrant de citer Cuba comme premier exemple de pays communiste.

Il me semble qu'il y a pourtant un autre pays communiste, un qui compte visiblement beaucoup plus même dans l'esprit de Tim Cook, mais étrangement c'est jamais celui-là qu'on cite quand il s'agit de se foutre de la gueule des autres régimes politiques que le capitalisme...

Attention, je ne rêve pas de vivre en Chine, je souligne juste qu'il y a d'autres exemples qui me semble nettement plus pertinent quand il s'agit d'opposer les résultats de régimes politiques autre que capitalistes que celui de Cuba...

avatar fifounet | 

@Kinky

« Bonnepoire, tu pues la chiasse. Soit tu fais de la provoque d'idiot, soit la merde c'est toi »

Haaaaaa ! Je me disais aussi ???
Le retour de Kinky après tant d’années à sévir ici avec insultes sur insultes et amalgames divers et variés sur les Apple users.
C’était trop soft.
Il n’en a pas fallu beaucoup pour faire craquer le nouveau vernis fraîchement appliqué ?

avatar fifounet | 

@Kinky

« Toi t'es un gros nolife ! »

Ha tiens ça faisait longtemps ce « mot » ?
Qui veut rien dire

« Si tu prends des notes depuis des années, fais le au moins correctement. »

Non pas de notes pourquoi ?
La mémoire suffit.
Suffit de pas descendre du poisson rouge.

avatar fte | 

@fifounet

"Suffit de pas descendre du poisson rouge."

Légende. Les carpes, dont les poissons rouges, ont une bonne mémoire.

avatar fifounet | 

@fte

« Légende. Les carpes, dont les poissons rouges, ont une bonne mémoire. »

Attention , encore une fois , je n’ai pas dit qu’il avait une mémoire de 3 s
Mais au delà de 6 mois ça marche parfaitement
Ce qui est le cas ici

avatar Quentin | 

Enfin. On espère maintenant une révision des tarifs...

avatar Ali Ibn Bachir Le Gros | 

En effet. Si les recettes baissent, c'est qu'il est temps d'augmenter les tarifs. Ceux qui aiment continueront d'acheter. Pour ceux d'entre eux qui n'ont pas les moyens, il y a Cetelem.

Il est fondamental, socialement parlent, d'acheter à chaque fois le dernier iPhone, à moins de vouloir passer pour un raté.

Et n'oubliez pas la coque. Celle avec un trou au dos pour qu'on voit bien que vous avez un iPhone. Et qu'on imagine combien d'argent vous avez sur votre compte en banque. C'est très important que les gens sachent, ou s'imaginent, que vous avez un pouvoir d'achat très élevé. C'est le marqueur social par excellence, le seul qui ait une signification et celui qui vous différencie de la plèbe.

Maintenant sortez et allez vous acheter un iPhone, horde de radins.

avatar Chanteloux | 

@Ali Ibn Bachir Le Gros

Ça c’est vrai... Mes deux poules de luxe ont acheté chacune un iPhone, pour l’image de marque, elles savent à peine s’en servir et s’en foutent pas mal. Mes petits sondages maison, très modestes bien sûr, m’ont montré que la plupart des acheteurs c’est comme ça, comme acheter du linge ou des parfums signés... Et les oublier dans un placard...

avatar pagaupa | 

@Chanteloux

Donc c’est de la confiture pour des cochons! ?

avatar Ali Ibn Bachir Le Gros | 

Donc c’est de la confiture pour des cochons!

Non, là c'est pour des cochonnes ! ?

avatar pagaupa | 

@Ali Ibn Bachir Le Gros

Beurk! ?

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« Mes deux poules de luxe ont acheté chacune un iPhone, pour l’image de marque »

Ok ça on peut rien dire, et encore , mais bon soit. En bon coq de basse court qui se respecte tu connais mieux tes poules que nous

« Mes petits sondages maison, très modestes bien sûr »

Ça aussi rien à dire tu es lucide.

« m’ont montré que la plupart des acheteurs c’est comme ça »

Et donc là ça part direct en couille ??
C’est normal l’expression « la plupart » déduit à partir de 2 poules de luxes ?

avatar romainB84 | 

@Ali Ibn Bachir Le Gros

C’est triste à dire mais il y a du vrai dans ce que tu dis ?
Moi je brouille les pistes, j’ai un iPhone mais je roule dans une vielle xsarra de 2002 ??

avatar alexis83 (non vérifié) | 

@romainB84

iPhone et je roule en C15 de 2000 qui dit mieux ?

avatar romainB84 | 

@alexis83

Jusqu’en 2013 (date à laquelle j’ai changer de voiture) j’avais une polo III de 95 ?
mais un con de pas été capable de freiner et m’a embouti le coffre quand j’étais à l’arrêt a un feu et du coup ... bah l’expert la passer en épave ?sinon je suis sûr que je l’aurais encore ? (quoi que depuis j’ai eu mon fils... et le 3 portes avec un bébé ... ça m’aurait vite agacé ?

avatar alexis83 (non vérifié) | 

@romainB84

Oui c’est triste de perdre sa vieille voiture qui tourne comme un charme pour une bêtise pareil ? je sais que pour moi le problème peut arriver juste pour un changement de carreau car plus (du moins rare) de pièces de rechange...

avatar Link1993 | 

@alexis83

iPhone 5s, et je vole sur DR400 originaire de 1972 ! Je suis imbattable ! :p
(J'ai pas de voiture... ?)

avatar vlsf1 | 

Les analystes avaient raison. Et ne pas communiquer les chiffres de vente va augmenter les rumeurs.

Il est temps qu’Apple refasse des produits que le grand public peut s’acheter...

avatar Olpha | 

Je crois en leur génie, ils vont réagir et taper dans le 1000. Je crois au fait qu’ils vont redoubler d’efforts pour basculer le monde de la technologie (avec une nouveauté) comme à l’heure habitude et surtout qu’ils vont se remettre en question sur les tarifs. J’y crois.

avatar TrollMan06 | 

@Olpha

C’est beau de rêver. ?

avatar Fego007 | 

@Olpha

Ils tapent déjà dans le 1000 voire plus ?

avatar zoubi2 | 

:-)

avatar adrien1987 | 

@Olpha

Le génie c'était Steve Jobs, maintenant Apple est un simple assembleur comme Samsung, Whirlpool. Même Moulinex est plus créatif qu'Apple (j'ai rien contre Moulinex^^).

avatar Fabeme | 

@adrien1987

C’est très faux de dire cela. Apple conçoit de plus en plus ses propres puces, il ne leur reste que la carte graphique qui n’est pas 100% maison et la puce réseau qu’ils ne maîtrisent pas encore...
Ils possèdent des procédés d’usinage, de chaîne d’assemblage qu’ils sous traitent à des lignes de prod...
Ah oui, sur les écrans ils ne possèdent pas.

Mais de simple assembleurs ? Non, faut être sérieux...

avatar Vanton | 

@Fabeme

De simples assembleurs, non en effet. Sur le plan technique Apple est exceptionnelle aujourd’hui.

Le problème c’est le marketing.

Jobs avait une vision produit, un sens des besoins réels du consommateur, une logique souvent implacable. Et les produits qu’il obtenait après avoir martyrisé ses équipes pendant des années étaient généralement aussi brillants que séduisants. Ils étaient l’évidence même.

Aujourd’hui ça n’est plus forcément le cas. On compte trop de petites régressions, absurdités... Une offre qui ne suit plus la demande. Qui perd le consommateur ou le déçoit. Et le tout à des prix que la décence m’empêche de qualifier...

Tout n’est pas perdu pour autant, l’iPad Pro 2018 a montré à quel point Apple a de beaux restes. Mais il leur faut se ressaisir, et vite. Écouter davantage les consommateurs, à défaut d’avoir encore la capacité d’anticiper leurs besoins...

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