Le quatrième trimestre fiscal d’Apple, qui recouvre juillet, août et septembre, n’a pas été de tout repos pour Apple. Le constructeur a en effet levé le voile début juillet sur de nouveaux MacBook Pro avec Touch Bar de 13 et 15 pouces, qui ont achevé de replacer cette gamme sur le radar des utilisateurs professionnels en quête de mobilité.

Pour le grand public en revanche, cela a été plus calme même si Apple a lancé ses nouveaux iPhone et Apple Watch fin septembre. Trop tard sans doute pour peser réellement sur les comptes de ce trimestre. Tout cela n’empêche pas Apple de présenter des résultats solides pour le T4, surtout grâce à une politique de prix élevés. Et d’une excellente tenue pour l’année fiscale qui s’est achevée le 30 septembre !

Si le chiffre d’affaires et les bénéfices sont en hausse, la stagnation, voire la baisse des ventes pour les appareils ne plaisent pas vraiment aux boursicoteurs qui ont fait plonger l’action AAPL de 4% 7% après la clôture de Wall Street.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.

Chiffre d’affaires

Apple a engrangé durant ce trimestre 62,9 milliards de dollars, soit un peu moins de 20%, en plus, par rapport aux résultats de l’an dernier à la même période. Les bénéfices s’établissent à 14,125 milliards de dollars, là aussi une belle hausse de près de 32% !

Ce chiffre record pour un quatrième trimestre fiscal repose non pas sur des ventes d’iPhone, de Mac et d’iPad exceptionnelles ; bien au contraire, elles sont peu reluisantes. Il faut lire dans ces ventes pimpantes le résultat de la hausse des prix pratiquée de main de maître par le constructeur.

Sur l’ensemble de l’année fiscale 2018, Apple poursuit sur la lancée de 2017, avec une croissance de 16% : pensez donc, l’entreprise a dégagé un chiffre d’affaires de 265,9 milliards de dollars. Quant aux bénéfices, ils sont eux aussi en progression de 23,12%, à 59,3 milliards de dollars.

Le constructeur est assis sur un gros tas d’or : le cash en stock s’élève à 122,6 milliards de dollars.

Si les États-Unis sont toujours loin devant en termes de ventes (27,5 milliards de dollars, +19,1%), l’Europe reste la deuxième place forte d’Apple avec 15,38 milliards (+18,2%). La Chine ne démérite pourtant pas avec des revenus de 11,4 milliards, en hausse de 16,4%. Les ventes d’Apple à l’international pèse pour 61% du chiffre d’affaires total.

Ventes d’iPhone

Le problème de ce trimestre, ce sont les volumes de ventes. Apple a écoulé 46,8 millions de smartphones cet été, soit une progression de 0,45%. Une croissance stable et surtout, un chiffre en-deçà des attentes des analystes qui tablaient sur 48,4 millions d’unités. L’iPhone représente 37,1 milliards de dollars durant le trimestre (+28,9%). La gamme de smartphones reste la vache à lait d’Apple.

Les ventes d’iPhone sur l’année fiscale demeurent stables à 0,45%. Cela représente tout de même 217,7 millions d’unités vendues pour 166,7 milliards de dollars engrangés (+18%), mais manifestement Apple a atteint un plafond de verre. Peut-être que l’iPhone XR sera en mesure de relancer les ventes ?

Quoi qu’il en soit, Apple est parvenue à augmenter le panier moyen de l’iPhone, qui s’établit au troisième trimestre à 793 $, un chiffre en hausse de 69 $ par rapport au troisième trimestre.

Ventes d’iPad

L’iPad aussi présente des signes de fatigue, avec 9,7 millions de tablettes vendues durant ce trimestre. La gamme accuse une baisse de ses ventes d’un peu plus de 6% par rapport à l’an dernier. L’effet « iPad 6 », sorti en mars, ne se fait plus sentir.

Heureusement qu’Apple a lancé de nouveaux modèles cette semaine… D’ailleurs, le prix moyen de l’iPad a augmenté à 421 $ (contre 410 $ au troisième trimestre), signe que les clients se sont de nouveau tournés vers les modèles Pro. L’iPad a représenté des ventes de 4 milliards de dollars, un chiffre en recul de plus de 15%.

Sur l’année fiscale, l’iPad ne s’en tire pas si mal avec une toute petite baisse de ses ventes de 0,5%. C’est mieux qu’en 2017 (-4%) et qu’en 2016 (-16,9%). En termes de chiffre d’affaires, la tablette a pesé cette année 18,8 milliards de dollars (-2,1%).

Ventes de Mac

C’est toujours la soupe à la grimace pour les ventes de Mac, avec 5,3 millions d’unités écoulées. Les ordinateurs s’en sortent toutefois sans trop de casse avec une baisse de 1,6% par rapport au T4 2018, et un chiffre d’affaires de 7,4 milliards (+3,3%). Il faut sans doute y voir la conséquence du lancement des nouveaux MacBook Pro au début de l’été.

Les Mac n’ont pas été à la fête cette année. Durant l’année fiscale 2017, Apple avait su maintenir une croissance des ventes de 4,15%, mais pour 2018 les ordinateurs accusent une baisse de 5,4%, pour un chiffre d’affaires total de 25,4 milliards (-1,4%).

Services et autres produits

Ces deux lignes rattrapent le trimestre d’Apple. Les services, qui recoupent les différents abonnements (on compte 30 000 apps avec abonnements) et les ventes de l’App Store n’ont jamais été aussi proches des 10 milliards de dollars de recettes (+17,4% !).

Quant aux autres produits, dans lesquels ont trouve l’Apple Watch, le HomePod, les AirPods, les accessoires, l’Apple TV et les casques Beats, là aussi c’est la fête avec des ventes de 4,2 milliards de dollars, en hausse de 31% d’une année sur l’autre.

Tim Cook a indiqué que les ventes de produits « vestimentaires » étaient en progression de 50% d’une année sur l’autre. Le constructeur a vendu beaucoup, beaucoup d’Apple Watch. Par ailleurs, à compter du prochain trimestre, la ligne « Autres produits » sera rebaptisée « Wearables, Home, and Accessories », parce que pourquoi pas.

Pour le premier trimestre fiscal 2019

Tim Cook est évidemment emballé par ces résultats, alors qu’Apple a livré durant cette année fiscale son 2 milliardième appareil iOS et célébré les 10 ans de l’App Store. Luca Maestri, le directeur financier de l’entreprise, précise qu’Apple a reversé à ses actionnaires 23 milliards de dividendes ce trimestre, pour un total de 90 milliards pour l’année.

Le premier trimestre fiscal d’Apple, c’est habituellement un véritable feu d’artifice de dollars, et pour cause puisqu’il recouvre les fêtes de fin d’année. En toute logique, ce devrait être le cas, Apple ayant multiplié les nouveaux produits entre ses deux keynotes de septembre et d’octobre !

Avec des gammes rafraîchies de Mac, d’iPhone, d’iPad et d’Apple Watch aussi riches (on s’y perd, c’est dire) et pas particulièrement bon marché, le constructeur va certainement toucher le jackpot cette fin d’année. Apple prévoit ainsi un chiffre d’affaires entre 89 et 93 milliards de dollars et une belle marge de 38 à 38,5%.

Apple prévient aussi les analystes : les résultats attendus pour les trois derniers mois de l’année risquent de ne pas correspondre à leurs attentes. Le constructeur met en avant les fluctuations des taux de change et l’incertitude économique dans les pays émergents.

En tout cas, il faudra jouer à la divination dès le prochain trimestre : Apple ne donnera plus les volumes de Mac, d’iPad et d’iPhone vendus ! Uniquement les chiffres d’affaires de ces catégories.