Tim Cook : le HomePod est le nouveau produit dont vous aurez bientôt besoin
À l’occasion de la WWDC 2017, Tim Cook a accordé un long entretien à Bloomberg, dont des extraits viennent d’être publiés. Le CEO s’exprime sur la « constitution » d’Apple, le HomePod et Donald Trump, entre autres. Voici les principales déclarations à retenir.
La « constitution » d’Apple
Tim Cook évoque souvent dans les interviews « l’ADN de Steve Jobs qui sera toujours la base d’Apple ». Mais lui, quel héritage laissera-t-il ? « Pour être honnête avec vous, je ne réfléchis pas en ces termes. Je pense davantage à faire des choses concrètes. J’espère que les gens se souviendront de moi comme d’un homme bon et honnête », répond — modestement — le dirigeant.
Tim Cook dicte tout de même quelques grands principes qui devront être respectés pour les 100 prochaines années, certains venant de Jobs, d’autres venant de lui, même s’il ne l’expose pas comme ça. Outre l’attention au détail, la recherche de la simplicité et la volonté de faire ce qu’il y a de mieux, il y a aussi le « courage » de changer de chemin et de reconnaître que l’on s’est trompé. Le mea culpa sur le Mac Pro est le parfait exemple de cet orgueil ravalé.
Ce genre de principes, ces garde-corps, devraient être les fondations d’Apple pour le siècle à venir. C’est comme la Constitution, qui sert de guide pour les États-Unis. Ce sont des choses immuables que nous devrions vénérer.
HomePod
Concernant le HomePod récemment présenté, Tim Cook souligne qu’Apple est déjà bien implanté dans les maisons : l’Apple TV est dans le salon, le Mac dans le bureau, l’iPad sur la table basse, l’iPhone se balade de pièce en pièce (il sert de réveil à Cook)… Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique.
Quand j’ai grandi, le matériel audio était en tête de liste des choses que vous deviez avoir. Vous vous déchaîniez devant votre chaîne stéréo. L’audio est toujours important pour toutes les classes d’âge, pas seulement les enfants.
« Est-ce que vous pensez que les gens vont dépenser 349 $ », demande la journaliste, Megan Murphy. Tim Cook de répondre qu’il y avait le même scepticisme pour l’iPod — « “pourquoi quelqu’un paierait 399 $ pour un lecteur MP3 ?”, disaient beaucoup de personnes » —, pour l’iPhone et pour l’iPad. « Nous avons un bon bilan dans notre capacité à donner aux gens quelque chose dont ils ne savaient peut-être pas qu’ils voulaient », fait-il valoir.
Réalité augmentée
Autre annonce majeure de la WWDC, le framework ARKit est juste « un premier pas » dans la réalité augmentée. Si Tim Cook répète à l’envi que cette technologie va apporter des « choses incroyablement cool » aux consommateurs et utiles aux entreprises, il tempère un peu son enthousiasme : « Est-ce que nous pouvons faire tout ce que nous voulons maintenant ? Non. La technologie n’est pas encore finalisée. » Il voudrait en garder sous le coude pour l’iPhone 8 a priori équipé d’une caméra 3D qu’il ne s’y prendrait pas autrement.
Donald Trump
« Je ressens une grande responsabilité en tant qu’Américain, en tant que CEO, d’essayer d’influencer les choses dans nos domaines d’expertise, déclare le patron d’Apple à propos de sa relation avec le nouveau président des États-Unis. Nous sommes radicalement différents. J’espère qu’il y a des domaines où nous pouvons nous rejoindre. Sa focalisation sur l’emploi est bonne. Nous allons bien voir. »
Après le décret anti-immigration qu’il a combattu avec d’autres dirigeants, Tim Cook regrette la décision de Donald Trump de retirer les États-Unis de l’accord de Paris sur le climat.
Je me préoccupe profondément de l’Amérique. Je veux que l’Amérique réussisse. De mon point de vue, l’Amérique est plus importante que la politique, bon sang !
C'est bien, sors le donc en France.
"Je me préoccupe profondément de l’Amérique."
Vision tres americano-americaine en effet. D'un autre coté c'etait le cadre de la discussion
Dans cet extrait on a quelque chose de tres americain aussi:
« Ce genre de principes, ces garde-corps (garde-fou?), devraient être les fondations d’Apple pour le siècle à venir. C’est comme la Constitution, qui sert de guide pour les États-Unis. Ce sont des choses immuables que nous devrions vénérer.»
Apple est eternel, l'eternité aux USA c'est 100 ans...
Quant a la Constitution des USA, elle a pu servir de guide, oui, mais depuis un certain nombre d'années elle est surtout l'ennemi a abattre des administrations successives.
Les coups ont ete les plus forts sous Bush avec le travail de sape de Rumsfeld, mais ça n'a pas arreté depuis.
Aujourd'hui, Comey est l'ex-directeur du FBI, mais ce personnage ultra puissant a quand meme marché sur les principes de la constitution et a aussi declaré que «rien dans le droit americain ne donnait droit a la vie privé et la confidentialité des données des citoyens» (donc les moyens de se proteger du piratage ne sont pas legaux selon lui)
Cook semble oublier un peu vite qu'Apple est soumise au Patriot Act, qu'iCloud doit etre transparent pour l'administration US et que l'acces automatique (sans requisition d'un juge) aux donnéees des terminaux n'est qu'une question de mois, tout au plus.
«Concernant le HomePod récemment présenté, Tim Cook souligne qu’Apple est déjà bien implanté dans les maisons : l’Apple TV est dans le salon, le Mac dans le bureau, l’iPad sur la table basse, l’iPhone se balade de pièce en pièce (il sert de réveil à Cook)… Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique. »
Pourquoi HomePod et pas AppleHome, ou AppleSoundBox, ou AppleAssistant ?
Peut etre parce que les echecs successifs et systematiques des produits conçus depuis 2012 sont chargés de l'identité d'Apple et qu'il faut effacer ces tragedies en renouant avec l'epoque du succés... de l'iPod (2001 quand meme, mais y avait Jobs aux commandes et Rubinstein,Fadell et Dhuey a la realisation, et deja Ive a la planche a dessin).
C'est aussi un signe de plus de l'errance strategique d'Apple.
HomePod c'est d'abord Siri, et Siri est embarqué dans les terminaux d'Apple depuis 2011!
Le moins que l'on puisse dire c'est que ça fait long feu.
Pire encore, Siri devait devenir un des piliers de l'environement domotique d'Apple... la aussi du vaporware.
Le couple cle devait etre AppleWatch + Siri... les deux sont en competition du plus inutile et on cherche toujours la place de l'AppleWatch dans l'ecosysteme (et a quoi ça peut d'ailleurs servir).
La Apple lance, un haut parleur wireless.
Qui va preter attention a un produit Apple dans le materiel audio?
L'iPod a ete abandonné sous les lamentations des clients qui ont du se tourner vers les smartphones ou les baladeurs audiophiles. Fiio et Astel&Kern ont fait oublier les "iPod classic" abandonnés par Apple.
Les haut parleurs et enceintes wireless, il y en a des dizaines, des centaines, les PDM sont saturées...
Apple arrive ici avec le discours similaire a celui du lancement de l'AppleWatch, on s'en souvient, qui devait s'accaparer le marché du luxe, de l'horlogerie, de la mode... aujourd'hui l'echec de l'AppleWatch est tel que la tocante est releguée dans les tracker wellness et quelques tentatives inconsistantes dans la santé.
Pendant ce temps Apple fait ses excuses pour l'indigence des Mac, mais ne change pas de direction.
Ou en est AppleTV, le candidat ideal et officiel du hub domestique?
L'iPhone, se vend, oui mais ce n'est pas lui qui tire le marché.
L'iPad, on revient aux sources, enfin, mais si l'iPad Pro est une resussite, ils restent beaucoup trop chers.
Et au niveau des portables, c'est la calamité, au point qu'Apple doit maintenir son best seller, le Macbook Air...
La derniere phrase est tout de meme magistral: «Mais il y a un domaine porteur dans lequel la firme ne s’est pas encore pleinement investie, la musique. »
Quoi!!!
Beats, Apple Music, iTunes, ... c'est quoi?
Des investissements en milliards de dollars, des negotiations ininterrompues depuis des annees, probablement le plus gros budget marketing d'Apple (apres celui de l'Apple Watch).
Non s'il y a un domaine ou Apple ne s'investi pas pleinement, c'est le Mac et son ecosysteme.
@C1rc3@0rc
Où alors c'est juste une bonne enceinte avec une excellente expérience d'écoute ?
@C1foucemec:
"Le couple cle devait etre AppleWatch + Siri... les deux sont en competition du plus inutile et on cherche toujours la place de l'AppleWatch dans l'ecosysteme (et a quoi ça peut d'ailleurs servir).
"
Tu ne t'es jamais dit que, depuis le temps, tu ne pouvais convaincre personne d'autre que toi ?
La ténacité, cela peut-être bien parfois, mais il y a un moment où il faut redescendre sur terre.
Sauf que le "next big thing" ne se réinvente pas toutes les trois semaines. Une enceinte, ce n'est pas nouveau, un assistant connecté, c'est un gadget. Et j'ai encore du mal à voir ce qu'une Apple Watch apporte de réellement nouveau...
"Une enceinte, ce n'est pas nouveau". Les lecteurs de mp3, les smartphones, les tablettes...ce n'était pas nouveau, non plus. Pourtant, il y a eu l'iPod, l'iPhone et l'iPad depuis...
Apple n'a jamais prétendu être le premier. Il prétend être le meilleur. Et c'est bien réussi, jusqu'à présent, non ? Et ici, il a bien pris les autres assistants domestiques de court, en s'orientant vers la musique. Bien joué (une fois de plus), Apple !
Sauf que la marge de manoeuvre sur un smartphone, un lecteur mp3 ou une tablette est énorme, alors qu'une enceinte, en tant qu'enceinte, ne fait que produire du son. Et Apple n'a pas pour ambition d'être le meilleur là dedans, il ne sont pas dans du très haut de gamme. Les enceintes connectées en bluetooth, AirPlay ou Chromecast audio, ça existe aussi déjà, et Apple ne va rien inventer là dedans.
La nouveauté c'est l'assistant domestique. Peut-être qu'Apple va inventer quelque chose d'indispensable, mais pour le moment on a aucun indice sur ça, ou alors faut me dire en quoi...
Ton commentaire, et particulièrement le dernier paragraph, est la réplique exacte de ce que l'on disait à l'époque à propos des iPod, iPhone et iPad...
Je crois que tu devrais revoir le passage de la keynote où l'on parle du homepod. Tu n'as peut-être pas tout perçu.
Si tu comprends l'anglais, lis ceci : https://www.aboveavalon.com
Justement non. Quand j'ai vu la présentation de l'iPhone, je me suis dit "c'est génial, j'en veux un à tout prix". Quand j'ai vu la présentation de l'Apple Watch, je me suis dit "ça ne sert à rien, quel est l'intérêt d'avoir sur le poignet toutes les infos que j'ai déjà dans la poche ?". Le HomePod entre plutôt dans la deuxième catégorie, et il n'apporte rien de nouveau.
@Arpee
L'iPhone a ete une innovation majeure, on passait du telephone avec quelques fonctions Internet balbutiante, a un ordinateur individuel, multiconnecté en permanence et dicposant de fonctions de telephonie. Cela a souflé tous les acteurs du secteur et on a vu tous s'engager pour courrir derriere Apple, avec la plus exemplaire conversion, Google avec Android.
L'iPad a ete un coup de tonnerre dans un monde ou les constructeurs de netbook grouilaient encore. Fini le netbook, les constructeurs enleve le clavier, mettent un ecrans tactiles de petite taille, parce que l'iPad est trop bien positionné tarifairement pour pouvoir le concurrencer, et tout ce monde attend que Google adapte Android pour concurrencer iOS...
L'iPod, un coup de tonnere aussi. Y a de la concurrence sur les baladeurs MP3, cerrtes, mais un ecosysteme Mac/iTunes/iPod, y a pas. Apple a refait le coup du Walkman, on oubli le walkman, on parle d'iPod.
La Apple arrive avec un haut parleur wireless. Il y en a des dizaines, du tres bas de gamme au tres haut, avec des vrais specialistes qui ont developpés des techno dont Apple a certainement du payer des patentes.
Il embarque Siri. Siri est embarqué dans les appareils Apple depuis 2011.
Il se trouve face a Amazon Echo, Google Home, MS Cortana, Samsung...
Ou est l'ecosysteme? Ou est l'originalité, Ou est l'innovation?
Pire ce haut parleur embarquant Siri concurrence l'AppleWatch et l'AppleTV.
Pour paraphraser Cook, le homePod, c'est le nouveau produit dont vous n'avez pas besoin... comme beaucoups depuis 2012.
@C1rc3@0rc
Vous penser innovation alors qu'il faut penser expérience. Expérience d'écoute, et elle n'a pas l'air mauvaise du tout
Je parle d'experience que l'innovation rend possible. Jobs voulait faire le meilleur baladeur et pour ce faire il pensait ecosysteme. C'est une innovation sans laquelle l'experience iPod n'existait pas, n'importe quel constructeur audiophile pouvait faire mieux comme materiel. Et a travers iTunes il y avait aussi un "new deal" qui faisait bouger un marché tenu et cadenassé par les cartels des maisons de disques.
Pour l'iPhone c'est pareil, il fallait faire un ordinateur ultramobile et multiconnecté pour offrir une experience qui soit au-dela de celle d'un simpte telephone. La aussi il fallait innover en coherence. La aussi Jobs a fait voler en eclat le cartel des operateurs, qui regnaient delicteusement sur le marché.
Pour l'iPad c'est encore plus magistral, il falait resumer l'experience de consultation et navigation dans l'information, en mobilité, a partir d'un ecran de 9" est rien d'autre. Il fallait concentrer un PC entier, sa batterie et surtout une interface fonctionnelle en mobilité dans un ecran. Il fallait innover dans beaucoup de domaines, et surtout fusionner ces innovations.
Le projet suivant de Jobs etait de revolutionner la TV... la repenser dans la maison, et donc repenser la maison, et beaucoup de choses.
L'experience d'ecoute, elle a ete multi-explorée, y a des artistes du genre, des chercheurs derrieres des marques qui ont innové et revolutionné les materiels depuis 40 ans.
Qu'apporte ici Apple qui n'existe deja?
Rien, que ce soit en terme d'innovation ou d'experience.
Peut etre que l'experience d'ecoute ne sera pas mauvaise, mais elle ne sera pas plus mauvaise qu'une autre. C'est la le probleme.
@C1rc3@0rc
"Peut etre que l'experience d'ecoute ne sera pas mauvaise, mais elle ne sera pas plus mauvaise qu'une autre"
À voir, ceux qui l'ont vu en action sont plutôt bluffé.
Concernant l'iPad c'est bien l'expérience qui fut interessante dans la première version.
Quelle innovation mise à part que c'était un ipod touch en plus grand ?
L'interface graphique avec le mac et l'iPhone ce sont les 2 seules fois où Apple à proposer quelque chose, une experience qui n'existait pas avant.
Mon avis c'est qu'Apple n'a jamais chercher à courir après l'innovation, mais avant tout à la qualité de l'expérience.
Il n'est forcement nécessaire d'innover pour proposer une ou la meilleur experience. Mais si cela doit être fait alors ce sera fait par Apple
Il faut arrêter avec cette obsession de l'innovation, au sens "proposer une technologie qui n'a jamais était proposé ailleurs"
Ceux sont plutôt les start-up deep tech qui proposent ça désormais, et qui se font racheter par des grosses boites.
@C1rc3@0rc
"Jobs a fait volé éclats le cartel des opérateurs"
C'est plutôt de le stratégie Cook
Non, c'est bien Jobs.
@vlsf1
Tu as déjà essayé la ⌚️ ? Sinon je comprends ton scepticisme
À propos du prix de l iPod.
Je me souviens d'une visite à la Fnac en 2003. Je cherchais un lecteur mp3. Il y avait l'iPod de 3eme génération. 40 go. Livré avec son dock.
549€ (!).
Le vendeur à qui je demande pourquoi il coûte deux fois plus cher que les concurrent (je me souviens notamment du Rio).
Il me répondît : c est Apple, vous payez le design.
Depuis je n'ai eu que des iPod, Mac, iPhone et iPad.
@romain31000
Ce qui n'est pas faux, à partir du moment où on comprend que le "design" ne s'arrête pas à l'apparence extérieure de l'objet.
@Rez2a
100% d'accord avec toi.
Ouai sauf qu'en général les vendeurs de patates dans les magasins utilisent la signification française du mot.
Par contre bien souvent dans leurs discours, les dirigeants d'apple utilisent le sens américain, qui devrait plutôt être traduit par un truc du genre "conception", mais on le traduit bêtement par design, qui pour nous veut dire l’allure extérieure.
auquel on pouvait répondre
"ha, par design, vous voulez dire l'intégration de la fonctionnalité, esthétique et confort en un tout cohérent et convivial par des professionnels qui marient matériel et logiciel ? MAIS J'achète ! allons y !" :)
Ca me rappelle la fois où un pote à voulu s'acheter un shuffle, je l'accompagne au magasin, et là il voit un baladeur du genre marque sony, mais 20€ moins cher. Du coup il prend le sony, puis une semaine après il est revenu l'échanger car l'ipod lui était supérieur en tout points.
"répète à l’envie". Non, à l'envi (sans e).
@Arpee
Appuie sur le mot pour signaler la faute (fait).
Le HomePod ça ne serra pas l’iPod, l’iPad ou l’iPhone c’est clair et net et très probablement pas la Watch non plus qui commence à s’implanter petit à petit. C’est un marché de niche, d’autant plus que tout le monde a déjà des haut parleur ou système de son chez lui, voir déjà en Bluetooth et que l’on a tous Siri au poignet ou sur notre téléphone.
Apple aurait pu taper un gros coup si c’était moins chers qu’en Apple TV 4 car ca aurait inciter les gens à le prendre pour la fonction hub HomeKit mais la au prix où il le vendent ils se foutent de la gueule du monde...
@bossdupad
Apple aurait pu taper un gros coup si c’était un AppleTV... avec un haut parleur, integrant les fonctions des defuntes Airport express et Timecapsule. Le hub domestique, le centre domotique. Le controle se faisant avec les devices ou le Mac, par l'entremise de Siri en plus du reste. Cela aurait justifié le tarif dissuasif aujourd'hui des AppleTV.
Il y a un vrai probleme d'argent chez Apple en plus de celui de la conception amorphe et delirante.
Ils ont du louper l'info ou il etait marqué que le secteur GP, celui d'Apple donc, se prenait la plus grosse depression economique depuis 1929, et que par consequent il faut baisser les tarifs et augmenter la durée de vie des appareils. Ils ont du aussi louper l'info explicant que la Chine n'est plus un copieur et un suiveur derriere les USA, mais que la Chine a pris la place du Japon des annees 90. Ce n'est plus Sony ou Nokia qui est le leader a depasser, c'est meme plus Samsung, et ce n'est plus Apple depuis 5 ans non plus.
Apple perd ses marchés, les pro creatifs, l'education, la recherche, mais aussi le GP. L'iPhone resiste un peu a l'erosion, mais face aux Huawei, OnePlus, Opo, et toutes les sous marques chinoises, l'iPhone souffre et de plus en plus.
Cook a viré Forstall, ce n'etait peut etre finalement pas le bon a virer...
J'aurais viré Cook mais bon...
C'est vrai que le homepod aurait gagné à être un AppleTV++. Après, l'écosystème est cohérent donc les deux peuvent être complémentaires. J'utilise bien des Cocoon de Denon pour le son de mon AppleTV dans mon bureau.
On dirait que tu découvres que le tout en un n'est pas le "truc" d'Apple.
Ca fait pitié... les gens n'ont plus d'oreilles ni même de cerveaux!
Pour de l'audio en prends une paire d'enceinte ou même du X.1 mais surement pas une enceinte toute seul avec la disparition d'une stéréo digne de ce nom...
Tout à fait d'accord avec toi. D'ailleurs, quand j'ai vu le HomePod, j'ai tout de suite calculé le prix x2 ou x4 pour compenser le manque de puissance.
ça tombe bien, vous pouvez en acheter deux et les faire fonctionner ensemble.
Alors, elle est pas belle la vie ? elle est pas belle ? mais oui qu'elle est belle, mais oui. ^^;
Ce morceau de plastique même par paires n'a pas la moindre chance de rivaliser avec une chaines hifi digne de ce nom, et ça tombe bien, j'en suis équipé!!!
Et ne parlons même pas de la pollution électromagnétique supplémentaire... ni même les problèmes de sécurité et de vie privée.
Exactement ! C'est juste un bout de plastique
Pendant qu'Apple sort des gadgets pour adolescents, chez Google et IBM on travaille sur des projets d'une toute autre envergure. IA et ordinateurs quantiques.
Ils ne sont même pas fichus de sortir une Apple Car. Ils préfèrent gagner de l'argent en se faisant une marge confortable sur des iPhones, des Mac books etc... Tout cela sans jamais rien construire dans leurs propres usines.
Pauvre Apple est en pleine perdition ...
Un bout de plastique dont tu n'as pas encore entendu le son. Super intéressante ta critique.
Dans mon salon j'ai du Klipsch alors évidemment que le Homepod ne m'intéresse pas mais, je sais c'est complètement fou, ça risque d'intéresser d'autres que toi. Quand je vois sur quelles merdes les gens écoutent leur musique, je n'ai pas de mal à penser que le Homepod ne serait pas un luxe, ne fût-ce que du côté de l'accessibilité et de la facilité d'emploi.
@bonnepoire
"Dans mon salon j'ai du Klipsch"
Très bon choix d'enceintes ?
Merci!
@feefee
Moi je préfère la Libratone ZIPP ! Elle intègre tous les protocoles de communication nécessaires. Le HomePod d'Apple lui sera de toute façon bridé à l'écosystème d'Apple. donc très peu intéressant en terme de connectivité ....
@bobdu87
Disons que les cerveaux des gens qui chercher et mettent en œuvre transfèrent cette science dans des procédés mixtes,
analogique-numérique comme l'a fait devialet :
https://youtu.be/ggWl8CbX0m8
et le besoin d'un calculateur vient dans l'enceinte compacte pour de bonnes raisons comme :
0 distortion 0 saturation 0 souffle
4500W 108dB 14Hz-27KHz
Pour ses 108 brevets, Apple va sortir son carnet de chèques !!
Autant que l'Apple Watch?
"We have a pretty good track record of giving people something that they may not have known that they wanted."
Apple créateur de besoins... ou de pomme brillante dans un pays de pécheur...
J'en connais, dont moi, qui n'auront aucun mal à résister. Un iPhone ou un Mac bien conçu, OK, une enceinte de luxe avec des oreilles, non.
C'était pas la même chose pour la toquante, l'appli radio et tant d'autres ?
La montre se vend pas mal et de plus en plus.
En réponse au titre : non.
Attendons de voir avec nos oreilles d’abord :)
Les retours de ceux qui l’ont écouté sont très positifs
https://www.aboveavalon.com/
ca ne sera jamais en qualité dite "hi fi". Cette enceinte est bien pour sonoriser une petite pièce.
@IGerard
"HomePod's sound output clearly stood out from that of Amazon Echo and Sonos Play 3. In fact, it made the Amazon Echo sound like a cheap toy, and the Sonos Play 3 sounded so inferior, I wondered if something was wrong with the Sonos."
Ça s'annonce bien
@IGerard
"Older home stereo systems relied on less brains but larger speakers, taking up a lot more space to deliver comparable sound."
la première impression d'appleinsider
http://appleinsider.com/articles/17/06/05/first-listen-homepod-is-apples-airpods-enhanced-for-your-house
C'est un truc connecté, cool c'est à la mode!
Mais allez voir les spécifications du bouzzin, de quoi chopper un infarctus si vous êtes audiophile...
Tu sais, il y a encore peu de temps, on évaluait la qualité d'un ampli au poids de son alimentation. Alors, reste avec ton matériel soi-disant audiophile mais tes besoins ne sont pas universels. Les gens ont des oreilles de merde et écoutent déjà leur musique sur de la merde. Je suis convaincu que cette enceinte ne sera pas mauvaise, bien au contraire.
Pages