C'est en passe de devenir une tradition, Apple fête le Martin Luther King Day, en commémorant l'événement de la naissance du pasteur par une page d'accueil où figure uniquement une photo. Laquelle est accompagnée d'une déclaration : « La question la plus immuable et la plus urgente de la vie est : Que faites vous pour les autres ? » Cette célébration est un jour férié aux États-Unis.
C'est l'année dernière, sous l'impulsion de Tim Cook, qu'Apple avait pour la première fois remplacé la principale page de son site à cette occasion, avec toujours ce dispositif d'une grande photo et d'une déclaration de Martin Luther King Jr. Le patron d'Apple est un admirateur personnel de quelques-unes des figures de cette époque, Bobby Kennedy par exemple, assassiné comme Luther King Jr en 1968.
