Résultats Apple T4 2015 : un trimestre « tranquille » pour bien finir l’année

Anthony Nelzin-Santos |

Apple a présenté les résultats financiers de son quatrième trimestre fiscal, qui correspond peu ou prou à notre troisième trimestre calendaire. L’occasion de faire le point sur les ventes de Mac à la rentrée, de mesurer les premiers effets des nouveautés de septembre, et bien sûr de conclure l’année fiscale. Avant d’entamer la longue préparation des fêtes.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

Chiffre d’affaires et bénéfice

Luca Maestri, le directeur financier d’Apple, avait tablé sur un chiffre d’affaires compris entre 49 et 51 milliards de dollars. Les analystes institutionnels sont restés sagement dans cette fourchette, tandis que les « amateurs » ont plutôt parié sur 52 milliards de dollars. Une fois n’est pas coutume, leur optimisme n’a pas payé, puisqu’Apple a annoncé un chiffre d’affaires de 51,501 milliards de dollars, en progression tout de même de 22,3 % d’une année sur l’autre.

Le bénéfice atteint 11,1 milliards de dollars, soit 1,96 dollar par action (+ 30,59 %). Sur l’année, Apple cumule 233,716 milliards de dollars de chiffre d’affaires et 53,377 milliards de dollars de bénéfice, et entre ainsi dans le top 15 des sociétés les plus rentables de l’histoire, devant Berkshire Hathaway et Chevron. Alors que sa croissance avait donné l’impression de ralentir ces trois dernières années, elle repart sur une cadence à deux chiffres (27,86 %), un fait remarquable à cette échelle.

Autres données financières

La marge brute atteint 39,9 %, contre 38 % l’an dernier. Apple réalise désormais 62 % de son activité hors des États-Unis, la Chine étant désormais son deuxième marché. Le conseil d’administration de la société a approuvé le versement d’un dividende de 0,52 $ le 12 novembre prochain, à tous ceux détenant des actions en date du 9 novembre.

Ventes de Mac

L’été est loin d’avoir été riche en nouveautés matérielles ? Qu’importe ! Les entreprises profitent souvent de la torpeur estivale pour réviser leur parc d’ordinateurs, et les parents préparent forcément la rentrée en guettant la moindre promotion back to school. Le quatrième trimestre est donc un bon trimestre pour le Mac, et celui-ci n’a pas fait exception : Apple a vendu 5,709 millions de Mac, soit 3,42 % de plus que l’an dernier.

Le Mac continue de grignoter des parts de marché sur le PC, d’autant plus ce trimestre où les ventes se sont effondrées face au lancement à contretemps de Windows 10. Même si les principaux fabricants ont essayé de vider leurs stocks à prix coûtant plutôt que d’annoncer de nouveaux produits loin des fêtes, de nombreux utilisateurs ont préféré mettre à jour leur matériel existant, puisqu’ils pouvaient le faire gratuitement. Résultat : selon IDC, les ventes de PC ont baissé de 10,8 %.

Ventes d’iPhone

Le quatrième trimestre ne contient guère plus que le week-end de lancement de l’iPhone 6s, mais il s’agissait d’un week-end record, soutenu pour la première fois par la demande chinoise. Reste qu’il est difficile de dire qu’il a soutenu à lui tout seul la croissance des ventes d’iPhone, qui ont atteint 48,046 millions d’unités ce trimestre où de nombreux clients ont pourtant dû attendre les nouveaux modèles.

Ce chiffre est dans la fourchette basse des prévisions, supérieur de 22,34 % à celui de l’an passé. Quoi qu’il en soit, Apple a écoulé près d’un quart de milliard d’iPhone cette année, 231,218 pour être exact (+ 36,64 %). Reste maintenant à savoir combien de smartphones Apple vendra au premier trimestre : 75 millions ? 80 ? 85 ? L’iPhone représentant plus des deux tiers de l’activité de la firme de Cupertino, ce chiffre sera l’objet de toutes les attentions, et déterminera sans doute la teneur du discours des analystes et des médias généralistes dans les mois à venir. Mais au vu des premières prédictions, il s’agit de savoir s’il sera seulement « excellent », ou plutôt « exceptionnel »

Ventes d’iPad

Pour le septième trimestre consécutif, les ventes d’iPad sont dans le rouge : Apple n’en a vendu « que » 9,883 millions d’unités, alors qu’elle en avait écoulé plus de 12 millions l’an dernier à la même époque. Même les analystes les plus pessimistes n’imaginaient que les ventes passeraient sous les 10 millions, c’est dire. Sur l’année, la firme de Cupertino a vendu un peu moins de 55 millions de tablettes, un chiffre inférieur à celui de 2012.

Comment se comporte l’iPad dans le monde de l’éducation ? Apple a essuyé un sérieux revers à Los Angeles, mais a pris au sérieux la concurrence accrue des Chromebooks en simplifiant le déploiement de ses tablettes. Et en entreprise ? Les chiffres communiqués par Apple ne permettent pas de juger de l’effet des apps métier développées par IBM et des annonces de Cisco. Bref, il est plus difficile que jamais de commenter les ventes d’iPad — on peut les considérer comme décevantes à l’échelle d’Apple, mais elles restent très élevées si l'on voit l'iPad comme l'ordinateur qu'il est.

Autres chiffres de ventes

Apple ne communique toujours pas sur les ventes de l’Apple Watch, mais la montre connectée a toutefois été mentionnée dans le communiqué de presse : « la croissance » du chiffre d’affaires « a été alimentée par les ventes record d’iPhone, la plus grande disponibilité de l’Apple Watch, et les records absolus des ventes de Mac et de revenu des services. » Les services, justement, ont rapporté 5,086 milliards de dollars ce trimestre (+ 10,37 %). Autrement dit, les boutiques en ligne d’Apple représentent désormais un business de 20 milliards de dollars annuels.

Les « autres produits », cette catégorie qui englobe aussi bien l’Apple Watch et l’iPod que les appareils Beats, ont généré un chiffre d’affaires de 3,048 milliards de dollars. Après une augmentation de près de 50 % au trimestre précédent, cette ligne comptable a progressé de plus de 60 % ce trimestre : l’Apple Watch fait donc mieux que compenser le déclin de l’iPod, mais Apple refuse de donner plus de détails.

Pour le T1 2016

Apple commence ses années fiscales en fanfare, puisque son premier trimestre comptable correspond au quatrième trimestre calendaire, celui des fêtes de fin d’année. Luca Maestri prévoit que les résultats de la firme de Cupertino atteindront de nouveaux sommets : il table sur un chiffre d’affaires compris entre 75,5 et 77,5 milliards de dollars et une marge brute oscillant entre 39 et 40 %.

Sans surprise ? Pas nécessairement : le T1 2015 n’était pas seulement le meilleur trimestre de l’histoire d’Apple, c’était le meilleur trimestre de l’histoire tout court. De nombreux analystes doutent d’ailleurs de la capacité d’Apple à reproduire la performance, au point que l’action plafonne à 10 % de son plus haut depuis quelques mois. Dans l’ensemble toutefois, Wall Street table sur un chiffre d’affaires de plus de 77 milliards de dollars, en ligne donc avec les estimations du directeur financier d’Apple.

Rendez-vous dans trois mois pour le résultat.

Aller plus loin

Les annonces effectuées à l'occasion de la conférence téléphonique qui a suivi l'annonce de ces résultats, sur MacGeneration et iGeneration :

Notez par ailleurs ces chiffres, donnés pêle-mêle par les dirigeants d'Apple ou calculés par nos soins :

  • la croissance du chiffre d'affaires d'Apple équivaut au chiffre d'affaires de 90 % des sociétés du Fortune 500 ;
  • le monde de l'entreprise pèse pour 25 milliards de dollars dans les résultats annuels d'Apple, un chiffre en progression de 40 % ;
  • Apple a réalisé quinze acquisitions cette année ;
  • les réserves d'Apple ont augmenté d'un tiers pour atteindre 206 milliards de dollars ;
  • la société a consacré 143 milliards de dollars à son programme de rachat d'actions et de versement de dividende, sur les 200 milliards prévus, dont 17 milliards ce trimestre ;
  • le panier moyen de l'iPhone augmente de 11,25 % sur l'année pour atteindre 670 $, un bon indicateur du succès du modèle 5,5 pouces et des grosses capacités ;
  • le panier moyen de l'iPad n'a jamais cessé de baisser, perdant encore 4,95 % cette année pour passer sous les 425 $ ;
  • celui du Mac baisse très légèrement cette année, mais se maintient à 1 237 $ ;
  • 61 % des appareils iOS sont passés à iOS 9 ;
  • 40 millions de personnes utilisent Apple News ;
  • le nombre de transactions effectuées avec Apple Pay croît de plus de 10 % par mois depuis son lancement.

avatar bugman | 

Tranquille ? C'est pas mal !

avatar Lopokova Lydia | 

@bugman

Il y a un proverbe : Heureux comme le DAF d'Apple :-)

avatar patrick86 | 

Apple c'est moooorrrt ! Fini, plus rien. Font que de la merde depuis que Ive et Cook ont tué Jobs.

avatar Mémoire Cache | 

"Font que de la merde "

Bah ça c'est vrai...
Et un trimestre "tranquille" ne justifie pas le contraire.

avatar Lopokova Lydia | 

@Mémoire Cache

"Bah ça c'est vrai..."

T'inquiètes on sait bien l'importance que tu accorde à tes "vérités" ne reposant sur rien de plus que les limites abyssale de ta compréhension.

C'est clairement compris de tout ceux ayant un rien de connaissances, ne soit pas inquiet à ce sujet :-)

avatar Mémoire Cache | 

Encore une fois tu attaques comme un caniche écervelé mais sans donner d'éléments de réponse.

Mais continue papi, tu nous fais bien marrer :-)

avatar bonnepoire | 

Et toi tu fais quoi? Comme caniche on fait pas mieux. "c'est de la merde" sans aucun argument.

François Hollande?

avatar Puff32 | 

Si les analystes ne sont pas contents avec ces chiffres, qui sont proches de leurs estimations, alors qu'Apple tablait moins, et ben c'est de sacrés cons.

avatar patrick86 | 

@Puff32 :
L'analyse ne se trompe jamais !
C'est Apple qui n'arrive pas à obtenir le bon numéro.

avatar vverdun | 

Safari va plus vite !

avatar f3nr1l | 

Completement hors sujet, mais ça m'a choqué: Apple fournit cette photo à la presse? Elle a été prise par un iphone 3g? (oui par, et non avec. Un être humain aurait vu que la mise au point n'est faite sur rien, que la compo est inexistante, et l'expo pas mieux.)
Sérieusement, c'est vraiment une photo officielle?

avatar powergeek | 

Je crois que vous confondez millions et milliards. Apple a vendu près d'un quart de milliard d'iPhones cette année...

avatar iRobot 5S | 

"La marge brute attend 39,9 %, contre 38 % l'an dernier"

Ils pourraient nous faire une petite fleur à nous consommateurs en redescendant à... Disons... 20% ? (Voir 10% sur les macs :D)

Par contre l'iPad ? C'est comme l'iPod ? Ils n'en vendent plus ?

avatar Vanton | 

@iRobot 5S :
Même 30% ça serait déjà pas mal...

Mais c'est surtout les options des Mac le problème... Quand on voit que le panier moyen est à 1200$ et des brouettes, ça élimine au moins 90% des configurations disponibles sur le store... Ils auraient tout intérêt à proposer des options moins chères, marger de façon moins indécente sur les SSD par exemple et vendre plus... Là c'est dissuasif ! Passer de 1200 à 1500 c'est autre chose que passer de 1200 à 1300...

avatar Lopokova Lydia | 

@Vanton

"Ils auraient tout intérêt à proposer des options moins chères, marger de façon moins indécente sur les SSD par exemple et vendre plus... "

Et après certain osent parler d'arrogance !!!

Les mecs sortent les meilleurs résultat de l'industrie, mais toi du haut de je ne sais quelle position, tu sais ce qu'ils auraient intérêt à faire.

Passé les bornes il n'y a plus de limites.

avatar XiliX | 

@Lopokova Lydia :
"Passé les bornes il n'y a plus de limite"

En math on appelle "l'infini"

avatar Lopokova Lydia | 

@XiliX

La grande supériorité de la bêtise sur l'intelligence, elle n'a pas de limite ;-)

avatar iRobot 5S | 

@Vanton :
Exactement !

avatar jeremiecroupotin | 

@iRobot 5S :
Envoie un mail à Tim, il te fera peut être une petite ristourne.

avatar bbtom007 | 

Merci le taux de change ? S'il est bon Apple en profite s'il est pas bon bah Apple remonte les tarifs ! Pas étonnant d'avoir 39,9% de marge. Bon j'arrête mes analyses a 2,5€

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@bbtom007 "analyses a 2,5€"
2,5€... pour dire des conneries,
c'est franchement sous-payé.
Je te dit pas ce que les anal lyste
reçoivent de trimestre en trimestre pou manipuler le marché.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

ps : c'est qui les analystes
qui de trimestres en trimestres prétendent à une baisse de vente de mac
et qu'ingénument Macg répercute sans analyse ni enquête ?

avatar XiliX | 

@bbtom007 :
C'est la marge brute... il serait intéressant de connaître la marge nette.

avatar Lopokova Lydia | 

@XiliX

ça ce n'est pas compliqué à obtenir comme ratio : tu prends le résultat net et tu le divises par le CA

ça nous fait sur ce trimestre un 21,5%

avatar simnico971 | 

Apple : P'tit trimestre OKLM
— MacG, 2015

avatar softjo | 

Dommages qu'ils soit si bons ces chiffres.
Ils ne méritent ni une hausse pour l'iPhone vu une autonomie toujours misérable, ni pour les ordinateurs puisqu'ils font de plus en polis de sacrifices sur les composants tout en augmentant les prix.

avatar ckermo80Dqy | 

@softjo :
Tu es drôle, mais c'est sûrement involontaire.

avatar patrick86 | 

@ckermo80Dqy :
Peut importe, il est très drôle ! ^^

avatar Mémoire Cache | 

C'est sûrement parce qu'il a raison..

avatar patrick86 | 

@softjo :
Être une minorité, quelle tristesse.
Je suis de tout cœur avec vous ! Courage

avatar SIMOMAX1512 | 

Malgré la hausse du CA et le maintient de la marge à 39% le bénéfice lui n'a pas augmenté, est-ce dû à la hausse dû dollars ? Ouai un trimestre tranquille ... On va dire que lorsqu'on parle des résultats d'Apple une hausse de 22% c'est tranquille. Pour les fêtes ça va cartonner avec les nouveaux iMac iPad pro, iPhone 6S puis les casques beats vont se vendre par millions tôt comme l'Apple watch. Ça m'étonnerai pas qu'il dépasse les 77 milliards.

avatar Lopokova Lydia | 

@SIMOMAX1512

"Malgré la hausse du CA et le maintient de la marge à 39% le bénéfice lui n'a pas augmenté"

Il y a bien du chemin entre la marge brute et le résultat net ;-)

avatar Doctomac | 

Rappelez vous, le Mac devait mourir chez Apple.

avatar patrick86 | 

@Doctomac :
Le Mac a été froidement tué par l'iPod, enterré par l'iPhone. L'iPad à posé la pierre tombale et l'Apple Watch la gerbe de fleures.

avatar Djopple | 

Le Figaro et Mac4ever annoncent un bénéfice au T4 2015 de 11,12 milliards de dollars contre 8,5 dans cet article !?

avatar belgarion_riva | 

Petite erreur : 11,1 milliards pour le bénéfice et non 8,5.

avatar xx-os | 

en même temps ;-)

avatar xx-os | 

Le bénéfice n'est pas le même que l'année dernière, il est de 11,1 et non 8,5... ça m'étonnait aussi !!!!
Serait bien de corriger !!!

avatar webHAL1 | 

Incroyable, il semblerait bien qu'il y ait de plus en plus de camions sur les routes... ;-)

avatar patrick86 | 

@webHAL1 :
Faut bien transporter les iPhone. ;-)

avatar webHAL1 | 

@patrick86 :
En effet, car des iPad il n'y en a (presque) plus à transporter ! :-D

avatar patrick86 | 

@webHAL1 :
haha ^^

avatar XiliX | 

@webHAL1 :
Non... puisque les ventes des Macs grignotent celles des PC. Et dans la globalité les ventes des PCs s'écroulent, il y a bien moins de camions...

avatar Lopokova Lydia | 

Encore une preuve éclatante qu'Apple ne comprend strictement rien aux attentes de ces cibles et fait vraiment n'importe quoi en terme d'offre et de positionnement tarifaire.

On notera particulièrement l'effondrement des ventes de Mac dans un marché pourtant extrêmement porteur :-)

avatar Vanton | 

@Lopokova Lydia :
On sait parfaitement que si Apple sortait un ordi avec un processeur d'iPad mini à l'intérieur ça se vendrait auprès d'un certain public qui ne jure que par les marques et l'image...

avatar Lopokova Lydia | 

@Vanton

Tu as le droit de savoir parfaitement une bêtise, mais cela n'en est pas moins une bêtise.

Réduire les ventes d'Apple à des enjeux de communication est simplement ridicule.

avatar Vanton | 

@Lopokova Lydia :
Et on peut savoir pourquoi ? Dans ta grande mansuétude...

avatar Lopokova Lydia | 

@Vanton

Essayer de te donner les éléments de réflexion (ou plutôt de tes les redonner pour la énième fois) serait totalement inutile : il n'y a pas pire sourd que qui ne veut pas entendre.

Je te laisse donc à tes vision caricaturale et ineptes, ce n'est pas bien grave on peut fort bien vivre avec des pensées magiques ;-)

avatar Mémoire Cache | 

Et voilà encore la vieille chouette qui parle pour ne rien dire :)
Bah vas-y réponds qu'on rigole, Il t'a posé une question! Va au bout de tes pensés :)
Ah oui c'est vrai, t'as peur de te faire humilié. Ignare comme tu es, tu préfères éviter les débats trop complexes comme toujours en répondant à côté ^^

T'es juste pathétique ;-)

avatar Lopokova Lydia | 

@Mémoire Cache

14 ans ? 15 peut-être ? si non c'est inquiétant.

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