Tim Cook était cette nuit l’invité de Stephen Colbert, l’hôte du Late Show de CBS. L’occasion pour le CEO d’Apple d’évoquer des sujets d’actualité sur une note plus détendue, même s’il faut bien reconnaître que l’exercice est largement resté sur les rails d’une communication très maîtrisée.
Ainsi, l’interview a été l’occasion pour Tim Cook d’en montrer un peu plus sur l’iPhone 6s, que le présentateur du show avait entre les mains — et qu’il n’avait pas l’intention de rendre à Apple. Colbert s’est dit impressionné par deux des nouveautés principales de l’appareil, à savoir Live Photo et 3D Touch. « Si j’appuie sur quelqu’un suffisamment fort [sur mon iPhone], est-ce qu’il sera frappé de l’autre côté ? », a ingénument demandé Colbert.
Interrogé sur les ambitions automobiles du groupe, Tim Cook a botté rapidement en touche : « Nous nous intéressons à beaucoup de choses et nous avons décidé de nous investir dans quelques unes » (une langue de bois dûment captée sur l’iPhone 6s de l’hôte de l’émission).
Au-delà de la promotion des nouveautés d’Apple, ce Late Show a permis au CEO de revenir sur quelques uns de ses engagements personnels. Par exemple son coming-out de l’an dernier. « Cela n’a pas été une révélation pour beaucoup des personnes avec qui je travaille, mais peut-être plus pour d’autres. Et j’ai senti que j’avais une grande responsabilité de le faire ». Il a aussi estimé qu’il avait placé la protection de sa vie privée trop loin par rapport à ce qu’il pouvait accomplir à son niveau pour la cause LGBT. Mais « je dois l’avouer, je me suis senti un peu nu ».
Tim Cook a répété l’antienne de Martin Luther King, un de ses modèles : « Que fais-tu pour les autres ? », c’est ce que le CEO se demande chaque jour à son bureau. « Nous voulons laisser le monde dans un meilleur état que nous l’avons trouvé ». C’est la raison pour laquelle Apple a mis en place un code de bonne conduite pour ses fournisseurs : « Nous avons mis la barre assez haut ». Plus globalement, « cela veut dire que nous nous concentrons sur l’éducation, sur l’environnement, sur les droits de l’Homme, et nous voulons pousser derrière ces initiatives ».
Le CEO a montré un peu plus d’aspérités quand il a été question de la floraison de documentaires et de films autour de son prédécesseur. « Je ne les ai pas vus, mais le Steve que je connaissais était un incroyable être humain. C’est quelqu’un pour qui vous vouliez faire votre meilleur travail. Il a inventé des choses que, je pense, personne n’aurait pu inventer. Il a résolu des problèmes que personne n’aurait pu résoudre. Il avait cette capacité étonnante à voir plus loin ».
Tim Cook n’a donc pas vu ni le premier biopic (avec le petit ami de Mila Kunis en interprète du fondateur d’Apple), ni le second, bien plus ambitieux, réalisé par Danny Boyle. « Je pense que beaucoup de gens sont opportunistes, et je déteste ça. Ce n’est pas la meilleure partie de notre monde ».
Pour le reste, Stephen Colbert ne s’est évidemment pas privé de faire quelques blagues avec Siri : lui demandant quelle question il pourrait poser à Tim Cook, l’assistant lui a répondu « Fais-moi une faveur. Demande lui si je peux avoir une augmentation ».
