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Jonathan Ive, sa montre, ses voitures, ses obsessions…

Florian Innocente | | 18:22 |  57

Jonathan Ive fait l'objet d'un (très long) portrait de Ian Parker dans la dernière édition du New Yorker. Le journaliste a passé du temps en septembre dernier, avant et après le keynote iPhone 6/Apple Watch, avec le patron du design d'Apple et quelques uns de ses collègues. On recommande la lecture entière de l'article mais en voici quelques-uns (seulement) des éléments intéressants.

Jonathan Ive qui présente sur scène la conception unibody des MacBook en 2008.

Apple Watch

À l'automne 2011, les discussions autour de l'idée de faire une montre se sont formalisées en projet, c'était peu après le décès de Steve Jobs. Les responsables d'Apple avaient précédemment défriché plusieurs pistes afin de s'engager vers la création d'une toute nouvelle plateforme — ce qui ne se décide pas à la légère — mais la plupart n'offraient pas de perspectives très intéressantes.

L'idée de faire une montre a toutefois rencontré de fortes résistances chez Apple, raconte Bob Mansfield. Notamment parce qu'il était acquis qu'il y aurait besoin de déclinaisons plus luxueuses. Ive a dû plaider sa cause avant de finalement l'emporter. D'aucuns craignaient que cette montre ne crée un déséquilibre entre des clients aisés et d'autres moins. Alors qu'Apple, même si elle ne pratique pas des tarifs spécialement bas, entend s'adresser quand même au plus grand nombre. D'autres s'interrogeaient sur la manière de présenter ce type d'objet dans les Apple Store.

On le sait depuis, pour résoudre ces problématiques, Apple a débauché des spécialistes du luxe, dont Angela Ahrendts. Celle-ci, explique l'article, travaille avec Jonathan Ive sur de nouveaux agencements pour les Apple Store qui n'ont pas été encore dévoilés. Le journaliste décrit simplement un prototype de table montré dans le studio design d'Apple, avec une vitrine sur le dessus et des montres posées sur un fond motorisé qui s'abaisse.

Les présentoirs utilisés par Apple lors des sorties publiques de sa montre et que l'on verra peut-être sous une autre forme dans les Apple Store

En 2011, les progrès réalisés dans la miniaturisation des composants permettaient d'imaginer de nouveaux produits pour "l'informatique vestimentaire" connectés à un téléphone.

Pour Jonathan Ive, l'endroit le plus « évident et le plus adapté » pour de telles choses était le poignet. Google, au même moment, lança ses lunettes, laissant les responsables d'Apple sceptiques dès le départ. En particulier parce que cette technologie interférait dans les relations entre les gens, contrairement à une montre, explique Tim Cook :

On s'est toujours dit que ça ferait un flop, et à ce jour c'est le cas. [Une montre] en revanche n'est pas quelque chose qui va vous gêner. Ça n'élève pas une barrière entre vous et moi. Si je reçois une notification à l'instant, elle se manifestera en tapotant mon poignet — avec des vibrations silencieuses. Je peux la regarder d'un œil distrait pour voir de quoi il retourne.

Là où Google a voulu mettre en avant une nouvelle technologie, et la rendre on ne peut plus visible aux yeux de tous, (littéralement) Apple essaie de la garder à l'arrière plan et la rendre la plus discrète possible.

Lorsque le projet de la montre a été validé, les designers ont d'abord réfléchi à son architecture globale plutôt que de se lancer immédiatement dans la définition de sa forme. Il fallait résoudre un dilemme qui ne se présente pas, ou guère, avec les téléphones : « Les gens », explique Ive « sont plus ou moins OK, jusqu'à un certain niveau, avec l'idée d'avoir un téléphone qui est le même que celui de centaines de millions d'autres personnes, mais ça ne marche pas pour un produit qui doit être porté ». D'où la question de savoir comment créer une large gamme de produits tout en lui assurant une personnalité particulière et bien définie.

Apple va offrir trois déclinaisons de matériaux pour les deux tailles de boîtiers et de nombreux bracelets. Pour autant il ne s'agit pas de laisser une entière liberté de choix aux clients. Parlant d'un fabricant concurrent qu'il ne nomme pas, Ive explique « La valeur ajoutée qu'ils mettent en avant c'est de dire “Choisissez comment vous le voulez, vous pouvez prendre la couleur qui vous chante, et je trouve qu'en procédant ainsi vous renoncez à votre rôle de designer ».

Six semaines après le lancement du projet Apple Watch, l'équipe avait une première maquette, mais il a fallu un an avant que les designers ne se décident pour un principe de bracelets qui viennent se clipser pour être fixés. Cela a pris du temps mais il en est allé de même pour le choix des tailles des deux derniers iPhone. Apple en a réalisé des versions dans plusieurs dimensions, déclinées d'un dixième de pouce supplémentaire à chaque fois, jusqu'à dépasser les 6". Les designers les testaient toutes pendant quelques jours pour apprécier ces volumes et trouver ceux qui conviendraient le mieux « Il faut donner du temps à une nouveauté pour plaire ou déplaire ». Ce qu'a résumé Tim Cook en des termes crus : « Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5".

Ive testait aussi les bracelets en les portant avec des cadrans d'autres montres pour plus de discrétion. Quant à la forme du cadran de l'Apple Watch, dès le départ il fut décidé qu'il aurait ce dessin, un carré aux angles arrondis. Et ce pour une bonne raison : « Lorsqu'une très large part des fonctions implique l'affichage de listes, de noms ou de rendez-vous, une forme circulaire n'a aucun sens.» C'est précisément l'une des critiques formulées à propos de la première version d'Android Wear sur les montres que leurs fabricants ont voulu rondes : l'interface est tronquée sur les bords.

L'un des designers d'Apple, Alan Dye, livre aussi quelques détails sur la conception de la montre. Longtemps ses collègues ont cherché à estomper les coins carrés de l'affichage, pour que l'écran se fonde le plus possible dans l'encadrement noir (ce n'est pas dit explicitement dans l'article, mais on pressent que ce sera une petite dalle AMOLED).

Ils ont testé des effets de vignettage sur l'image pour assombrir ces angles, ils ont flouté les coins, tenté de forcer l'affichage des images dans une forme ronde… Pour finalement abandonner lorsqu'ils ont remarqué qu'ils aimaient bien regarder des photos sur le petit écran. Et qu'au final, ce n'était peut-être pas plus mal de tenir compte de cet usage, celui de l'utilisateur, plutôt que de rester arc-boutés sur des considérations purement esthétiques.

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57 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar tleveque 16/02/2015 - 18:32

Toyota Camry, pas Camary!

avatar iHuman 16/02/2015 - 23:25

c'est pas canary?

avatar alecail 17/02/2015 - 12:52

>> Toyota Camry, pas Camary!

On est passé pas loin du drame.. Imagine que le directeur marketing de Toyota serait passé lire les news sur macg.co ...



avatar Le_iPodeur 16/02/2015 - 18:42 via iGeneration pour iOS

Ses T-shirt gris surtout.

avatar ValeRoss46 16/02/2015 - 18:50 via iGeneration pour iOS

Super article, merci.

avatar PtitePomme 16/02/2015 - 19:04 via iGeneration pour iOS

@ValeRoss46 :
Grave

avatar empereur_kuzco 16/02/2015 - 19:12 via iGeneration pour iOS

« Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5".

Rien à ajouter...

avatar Exaoctet 16/02/2015 - 21:49

"Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5"

Il les a "sorti" ou plutôt "copier" de ces concurrents.

avatar Martin Faynot 17/02/2015 - 03:10 via iGeneration pour iOS

@Exaoctet :
Non seulement tu écris des âneries trollesques, mais en plus tu les écris mal : "il les a sortiS ou plutôt copiéS."
C'est quand même pas compliqué, nom d'un morbaque !

avatar Exaoctet 17/02/2015 - 12:12

Et toi tu parles pour ne rien dire, c'est encore pire...

avatar Doctomac 16/02/2015 - 19:16 via iGeneration pour iOS

Je pense que nous pouvons faire un constat implacable : là où les concurrents se sont empressés de sortir des montres irréfléchies, il semble qu'Apple proposera un produit mûrement pensé dans les moindres détails.

avatar caissonbulle 16/02/2015 - 20:54

On va peut-être attendre que le produit soit commercialisé pour faire le constat de sa qualité !... Non ?... ;-)

avatar Minileul 16/02/2015 - 21:13 via iGeneration pour iOS

@caissonbulle :
La produit peut être de très bonne qualité et mal se vendre et inversement...donc pourquoi attendre

avatar Minileul 16/02/2015 - 21:13 via iGeneration pour iOS

@minileul :
Le*

avatar Exaoctet 16/02/2015 - 21:47 (edité)

Calme toi le fanboy, on verra d'ici 2 mois. Par contre on sait déjà que son design et son autonomie est à chier, c'est mal parti...

avatar Doctomac 17/02/2015 - 10:13 (edité)

Aux personnes ci-dessus.

Au lieu de traiter de fanboys les gens de ce site, peut-être serait-il judicieux de lire ce qu'ils écrivent.

Je n'ai pas dit que le produit est super bon, blablabla mais j'ai dit, par la lecture de l'interview, que le produit a été mûrement réfléchi.

avatar Vanton 17/02/2015 - 15:15 via iGeneration pour iOS

@Doctomac :
C'est toujours dur de faire le tri entre ce qui relève du marketing et ce qui est sincère quand ça vient d'Apple...

Mais force est de reconnaître que pour une fois ils se sont bien vendus. Mieux que durant les dernières keynotes, où des vidéos, certes très travaillées et très esthétiques, se contentaient de présenter une esthétique, sans véritable fond.

avatar VanZoo 17/02/2015 - 13:17

Comment peux-tu parler du design alors que tu ne l'as pas eu en main ?
Quant à l'autonomie, ce ne sont pour l'instant que des rumeurs !

avatar oomu 16/02/2015 - 19:19

« Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5".

toutes mes croyances s'effondrent...

avatar enzo0511 16/02/2015 - 19:48 via iGeneration pour iOS

Ce qu'a résumé Tim Cook en des termes crus : « Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5".

Tim connaît très bien le cul de Jony ?

avatar Anonyme (non vérifié) 16/02/2015 - 19:51 via iGeneration pour iOS

@enzo0511 :
Possible ^^

avatar Himeji 16/02/2015 - 20:06 via iGeneration pour iOS

@enzo0511 :

C'est bien connu : les garçons naissent dans les choux, les filles dans les roses et les iPhone dans le cul de Jony.

avatar Mick 17/02/2015 - 11:29 via iGeneration pour iOS

@enzo0511 :
Hum qui sait?

avatar misstique 16/02/2015 - 20:00 (edité)

' « Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5".

toutes mes croyances s'effondrent...' dixit enzo0511

--> La même chose pour moi je croyais que Ive était une poule qui pondait des œufs en or ! ^^

avatar Crkm 16/02/2015 - 20:10 (edité)

" Ce qu'a résumé Tim Cook en des termes crus : « Jony n'a pas sorti comme ça de son cul les 4,7 et 5,5"."

Ca on s'en doute, et c'est même peut être un tort: si ça avait été le cas ils auraient été sûrement moins grands et auraient pu être pris à une main…

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