L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar Fumée | 

Sinon je salue le coup marketing très bien orchestré de Apple: Paris capital de la mode, légendes de la mode invités, journalistes qui font monter la sauce... tout ça pour essayer de faire passer le message que l'Apple Watch est soit disant un accessoire de mode de luxe :)
Les décérébrés fashionista seront sensibles à tout ce petit manège. En tout cas moi je reste sur mes positions: elle est immonde, disgracieuse, cheap et Made in China...

avatar capone31 | 

@John Maynard Keynes

En fait t'es chiant.
Tes mots sont chiants, le ton employé est chiant, tes tournures de phrases sont chiantes. Et la manière dont tu parles aux autres l'est doublement.
Dommage parce qu'il y a du fond. Parfois.
Bref, comme tu apparais dans un commentaire sur deux, je ne peux plus lire les commentaires. À cause de toi.
Je te donne beaucoup d'importance et ça doit te remplir de joie, mais c'est apparemment ce que tu recherches, donc...

avatar fautedegout | 

1 commentaire sur 2 ? Tu es sympa :)

avatar Fumée | 

je m'ajoute à la liste :)

avatar Ipader | 

@capone31 :
Moi je l'aime bien JMK, on est pas toujours forcement d'accord avec lui mais je trouve que ça fait du bien de lire une personne qui sait écrire et exprimer ses points de vu.
Après on est tous un peu passionné pour poster ici, peut-être lui plus qu'un autre mais il n'est jamais vulgaire et pas si condescendant en fin de compte.

avatar John Maynard Keynes | 

@capone31

Tes mots sont chiants, le ton employé est chiant, tes tournures de phrases sont chiantes. Et la manière dont tu parles aux autres l'est doublement.

Alors que les termes insultants, méprisants, excluants, stigmatisants ... employés par beaucoup iic à l'encontre du monde de la mode, des clients de la mode, des passionnés de la mode ... sont eux parfaitement courtois et légitimes :-)

Vous avez conscience de la violence et de l'arrogance des attaques portées ?

Mais c'est tellement plus confortable de me pointer du doigt que de se poser des questions sur les propos proférés ici par certains ...

avatar enzo0511 | 

c'est le triste reflet de notre société, des gens sans culture, aigris, et qui ne cherchent pas à élever le niveau de réflexion

on pourrait être pourtant très fiers qu'un événement comme ça ait lieu ici à Paris et non à Londres, Shanghai, Dubai ou Tokyo, mais non, y aura toujours des incultes pour abaisser le niveau des discussions

avatar joneskind | 

@capone31

"bref, comme tu apparais dans un commentaire sur deux, je ne peux plus lire les commentaires"

Pauvre chou. Qu'est-ce qu'il se passe, ça t'arrache la gueule de vérifier l'auteur des commentaires ?

J'ai jamais pu supporter les geignards capricieux de ton espèce.

avatar enzo0511 | 

qu'est ce que tu trouves chiant ?

que les gens ne s'abaissent pas à ton faible niveau de pensée et d'expression ?

et sinon, pourquoi perds tu ton temps ici puisqu'il est évident que tu n'aimes pas ce produit ?

avatar oomu | 

bref il vous dérange.

Rien que pour cela, il me plait.

avatar John Maynard Keynes | 

Pour donner une idée de la portée de l'événement : Anna Wintour est là, price-less.

La puissance de feu de la rédactrice en chef de Vogue US et du puissant groupe Condé Nast est exceptionnel.

Anna Wintour a fait et défait des carrières, des tendances, des modes ...

Il n'y a qu'au tour d'un événement de ce type que l'on peu réaliser cela.

avatar enzo0511 | 

c'est vrai que c'est vraiment exceptionnel

mais bon, Deneve et Arendts ont un sacré carnet d'adresse

avatar fpoil | 

Qui disait qu'Apple se positionne de plus en plus comme une marque de luxe... CQFD

avatar fpoil | 

Pour ma part je préfère Maria Luisa ou l'Eclaireur à Colette :), chacun ses goûts

avatar jeanba3000 | 

Tant qu'il n'y aura pas de version de gousset, je ne serai pas intéressé et garderai mon Omega de 1930 ;-D

avatar enzo0511 | 

qui sait, ça arrivera sans doute un jour

une montre gousset avec 2 écrans, une pour l'heure et le reste et une qui afficherait une photo d'un être cher comme jadis ;)

avatar 0MiguelAnge0 | 

Pour les Vraies montres, le préstige de belles mécaniques améliorées au fil des ans suffit à entretenir leurs légendes.
Pour vendre son truc, Apple a besoin de réunir la branchouille Has Been Parisienne...

Vive les belles toquantes suisses..

avatar enzo0511 | 

tu ne le sais sans doute pas, mais les grandes maisons horlogères travaillent aussi sur des montres connectées

si tu considères qu'Anna Wintour et que des personnalités de la mode mondiale sont des has been parisiens, tu te mets dans quelle catégorie ?

avatar CastorJR | 

Freelander a dit :
"Oh un jaloux qui à pas les moyens d'aller chez collette et qui relativise sa vie en disant que c'est un magasin de merde Lol"

Est-ce le propre des pédants de croire que tout le monde les envie et voudrait leur ressembler ?

Vos pauvres petites vies de "connectés" à genoux devant le marketing et les marques ne fait que me conforter que non, vraiment, je préfère cultiver mon jardin dans mon trou du cul du monde, loin de tout ce vide intersidéral et du bruit du vent qui résonne dans vos crânes.
Vous avez complètement abandonnés le fond pour la forme et le paraître, tant mieux pour vous, mais pitié, ne croyez pas qu'on vous envie, purée, plutôt bouffer du verre pilé !

Cordialement !

avatar freelander | 

@CastorJR :
Oh un autre jaloux... Ba bon appétit avec ton verre pilé, ça fera un con en moins. Lol

avatar CastorJR | 

Cool ! Je suis heureux d'être le con d'un si charmant personnage, mon haut-fait du jour !
Merci :)

avatar John Maynard Keynes | 

@CastorJR

Est-ce le propre des pédants de croire que tout le monde les envie et voudrait leur ressembler ?

Trés mauvais usage de la notion de pédantisme, n'emplois pas des mots dont tu ignore le sens :-)

ça c'est pédant et cela ne réclame aucune envie de ta part.

avatar CastorJR | 

Wouahbon ?

Pédant : personne qui cherche à s'intégrer dans un milieu huppé en adoptant son système de valeurs, ses habitudes.
http://dictionnaire.sensagent.com/p%C3%A9dant/fr-fr/

Merci, au revoir :)

avatar John Maynard Keynes | 

@CastorJR

Merci, au revoir :)

Vraiment pas.

Si tu veux apprendre choisit mieux tes sources de référence, pour ne pas passer pour un cuistre.

avatar guigus31 | 

John Maynard Keynes est officiellement devenu le mec le plus relou du monde.

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