Les parisiens et les touristes en balade du côté de la place des Vosges, dans le IVème arrondissement de Paris, ne peuvent pas la rater. Depuis le mois de décembre 2012, sur la façade de l'hôtel de Laffemas (inscrit aux Monuments historiques), a pris place une immense bâche publicitaire aux couleurs de l'iPhone — actuellement, il s'agit du modèle 5c bleu sur fond rose. Cette bâche de 110 mètres carrés masque les travaux en cours sur le bâtiment, très endommagé après un incendie en mai 2011.
Ce genre de publicité n'est pas nouveau dans le paysage urbain de Paris. Depuis 2007, l'Opéra Garnier, le palais de justice, la Monnaie de Paris et d'autres lieux prestigieux ont été recouverts par des toiles du même type, ce qui permet de financer une partie des travaux. Experion Media, la régie qui s'occupe de ces pubs géantes, explique au Parisien qu'elles apportent aux copropriétaires privés 80% du montant des travaux.
Mais une controverse entoure la bâche d'Apple, sans que la Pomme soit d'ailleurs directement impliquée. Ivan Fouquet, un architecte habitant le quartier, s'est plaint auprès de la ministre de la Culture Aurélie Filipetti qu'aucun travaux n'a eu lieu sur la façade depuis deux ans, tandis qu'il contestait également la légalité de l'autorisation délivrée par la Direction régionale des affaires culturelles (Drac). Experion Media a expliqué que celle-ci avait été renouvelée jusqu'au 30 juin, avec une demande pour la rallonger jusqu'à la fin de l'été. Quant aux travaux, ils ont bel et bien lieu mais… à l'intérieur du bâtiment. La toile sur la façade n'est là que pour masquer l'échafaudage servant au transport des matériaux.
L'affaire prend tout à trac un tour inattendu, puisque la ministre de la Culture a décidé qu'il fallait retirer la bâche publicitaire dans les plus brefs délais, c'est à dire ce mercredi. Jean-Pascal Lanuit, directeur adjoint des affaires culturelles pour l'Île-de-France, a expliqué que « La ministre s’est penchée sur le dossier et nous a dit : "Il faut la retirer, elle n’est absolument pas nécessaire". La bâche est restée suffisamment longtemps pour financer les travaux qui ont pris du retard ». Il n'y aura donc plus d'iPhone géant au-dessus de la place des Vosges…
