Le making-of en vidéo de la pub "1.24.14" d'Apple

Florian Innocente |

Un nouveau clip montre un peu le making-of de la publicité sortie hier à l'occasion des 30 ans du Mac. Un clip filmé uniquement avec des iPhone 5s puis monté sur Mac. Des iPhone comme unique caméra, accompagnés dans certains cas de matériels plus pointus pour stabiliser l'image. Réalisé par Jake Scott, celui-ci explique à nouveau le processus de fabrication.

Jake est le fils de Ridley, qui avait réalisé 1984, le premier clip du Macintosh, devenu culte. Un joli relais entre deux générations qui se retrouvent à mettre en scène le même produit mais avec des techniques de réalisation qui ont diablement évolué en 30 ans. Le fils filme avec des téléphones…

Communication avec les équipes par FaceTime, sur écrans géants

Les séquences ont été filmées le 24 janvier, date anniversaire du Mac, par plusieurs équipes envoyées dans 10 pays et 15 lieux (Paris et Lyon pour la France). Décalage horaire oblige, cette journée a duré 36 heures, débutant en Australie et se terminant en Californie. Le QG - la salle de montage est d'ailleurs assez impressionnante - était à Los Angeles (pleine d'iMac, à défaut de Mac Pro, mais on ne montait pas du 4K…).

La salle de montage et de communication
Lee Clow (profil), l'homme de toutes les grandes pubs d'Apple, Ridley et Jake Scott

Les équipes étaient en relation directe avec le réalisateur, à travers FaceTime et d'immenses écrans. Les consignes pouvaient donc être données en temps réel à l'assistant-réalisateur de chaque équipe. Tout ce qui était filmé était visible en même temps par Jake Scott.

Le film est malheureusement assez court, le dispositif mis en place étant assez étonnant à observer, tout autant pour le résultat que par la manière dont il a été obtenu.


avatar idatalogin | 

Tomber de Charybde en Scylla : Charybde et Scylla auraient été deux dangers du détroit de Messine, entre l'Italie et la Sicile, le premier étant un tourbillon, le second un écueil. Les marins qui cherchaient à éviter le premier allaient périr en s'écrasant sur le second.

avatar nova313 | 

Comment montait du 4K avec des iPhones ? Aurait-ils un mode caché ?

avatar Florian Innocente | 
Je crois que tu as mal lu l'article…
avatar Yohmi | 

@ idatalogin
Oui ? tu remplaces Miniwilly qui nous la sortait à toutes les sauces ? (non cette phrase n'est pas à double sens.)

Sinon, amusant comme concept ^^ la spontanéité de la chose est assez inédite… oui, il y a le matériel, une idée, un lieu, mais pas d'acteur, un type qui dirige je ne sais combien de plans à la fois, enfin tout ça, c'est extra pour une publicité ^^

Et on peut souligner l'incroyable capacité d'Apple à toujours trouver des photographes qui utilisent Aperture… et j'ose espérer que pour ces gens, Apple nous sortira un bel Aperture 4 :P

avatar Morgan 1er | 

Mouais, le côté "spontané" de la chose… :)

Rien dans la publicité n'est spontané: tout est prévu des semaines à l'avance, plan par plan, seconde après seconde, et plutôt deux fois qu'une lors d'une telle organisation. Y'a qu'à regarder le décor de la salle de montage: j'aimerais beaucoup bosser dans un endroit pareil moi aussi, mais bon…

C'est le seul truc que je leur reproche en fait: en avoir fait plus au niveau du making of que du film lui-même qui manque, avis personnel, d'un peu de souffle.

avatar iAnn | 

Les dessous de la pub sont plus impressionnant que la pub elle-même...
Toute cette mise en place, technologie et énergie déployée, pour si peu... au final.
Je pense que bien des équipes doivent être frustrées du résultat de leurs efforts et patience sur le terrain...

Être obligé de montrer les dessous pour qu'au final on puisse à la limite apprécier le résultat... on se rapproche de l'art conceptuel, où le concept devient plus important que l'oeuvre en elle même - et qui seule, n'a même souvent aucun attrait, valeur, intérêt...

avatar XiliX | 

@iAnn

Je suis totalement d'accord avec toi... ce Making Of pourrait faire une superbe pub pour Apple.
Elle pourrait même remplacer la pub qui montrait la capacité photos/vidéos d'iPhone 5...

avatar ericerac | 

J'ai trouvé cette pub très belle. Alors bien sûr que tout a été préparé minutieusement à l'avance d'autant plus que l'idée était de tout filmer en un seul jour. Cela y rajoute du charme…

avatar bigham | 

Donc pour fêter l'anniversaire du Mac, on met en avant l'iPhone et on voit l'iPad dans le clip… Logique.

Sinon, ce genre de "démonstration" uniquement faite pour prouver qu'on peut faire quelque chose avec un iPhone ou un iPad, est gonflante à la longue. Y a des gars qui sculptent du bois avec un tronçonneuse, ça veut pas dire non plus que c'est le meilleur outil pour sculpter, juste que c'est possible si on se force.

avatar Sephi-Chan | 

C'est pas aussi gonflant que les gens qui râlent pour tout et rien.

avatar bigham | 

Personnellement, je préfère un troll ou un râleur à un béni-oui-oui.

avatar XiliX | 

Personnellement un râleur qui râle pour un rien est aussi chiant qu'un béni oui-oui... voire plus.
Mais ce n'est que mon avis personnel :)

avatar iPekka | 

Oui justement je pense que c'est tout à fait ça. C'est une œuvre, ce n'est pas une pub à proprement parlé (même si elle vante les produits pommés). Donc elle révèle un concept. Point.

avatar etnik04 | 

Une vidéo pure Apple, perso j'aime bcp. Vous connaissez un peu le matériel utilisé dans le making of? Notamment pour stabiliser la vidéo etc. Ça m'intéresse car je trouve que l'iPhone a d'excellentes capacités pour la vidéo mais il me manque ce genre d'outil.

avatar bigham | 

Ça doit être un des systèmes "classiques" avec juste un adapteur genre étau (celui que l'on voit sur le making-of).

avatar cocosinus | 

Reponse un peu tardive mais bon... Vu la logique de cette video, je pense qu'elle a était monté avec FinalCut Pro X qui inclut un stabilisateur d'image, mais il me semble qu'avec iMovie tu peut également le faire (l'avantage c'est qu'il est fourni gratuitement)

avatar Jippi | 

Sauf qu'entre un râleur perpétuel et un béni oui-oui, il y a de très nombreuses nuances... ce dont tu dois manquer.

avatar bigham | 

S'il y en a 48, je commence à m'inquiéter.

avatar melaure | 

On aimerais plus, mais c'est déjà mieux que pour les 25 ans ;)

avatar cocosinus | 

Ce n'est pas une publicité, mais bel et bien un hommage au Mac et les 30ans d'innovation qui ont suivi. Il y a toute une section de leurs site consacré a cela, très bien fait et a la hauteur de la marque. Les plus rageux verrons des défaut a la pelle, "On parle du Mac et ont film avec des iphone", bah oui parce que sans le mac l'iphone ne serrais pas la non plus... Enfin bref c'est juste un exemple, perso la musique et l'esprit de la video mon donné des frisson!

CONNEXION UTILISATEUR