Le 24 janvier, soit le jour de l'anniversaire des 30 ans du Mac, Apple a réalisé une vidéo exclusivement avec des iPhone consacrée à son ordinateur. Ce film, tourné dans 10 pays sur les cinq continents en 36 heures en raison du décalage horaire, est maintenant visible sur la page d'accueil du site de Cupertino.
1.24.14 est en quelque sorte le pendant Mac de la pub Life on iPad où l'on voyait la tablette d'Apple évoluer dans toutes sortes d'environnements. « Il y a trente ans, nous avons lancé le Macintosh. Sa promesse était d'amener la technologie à portée de mains », commence la vidéo. S'enchaînent ensuite différentes scènes où le Mac est utilisé dans un studio photo, une école, dans une voiture, dans le secteur de l'aérospatiale, etc. Les scènes ont été tournées à Lyon, Paris, Londres, Amsterdam, Pompéi, Melbourne, Shanghai, Tokyo, Puerto Rico, au Botswana et dans quatre villes américaines.
Une fois n'est pas coutume, Apple révèle l'envers du décor. 100 iPhone 5s ont été utilisés pour filmer les scènes. Pour certaines prises de vue (traveling, plongée...), de l'équipement vidéo professionnel (grue, poignée...) a été mis à contribution. 46 iPad et 86 Mac ont servi à l'équipe créative. C'est Jake Scott, le fils de Ridley Scott, réalisateur de la pub culte 1984, qui a dirigé le projet.
Alors que certains s'attendaient à ce qu'Apple paye très cher quelques minutes d'antennes pour diffuser une pub lors du Super Bowl, un événement sportif très regardé lors duquel elle avait présenté 1984 il y a 30 ans, l'entreprise s'est en fait contentée de sortir cette vidéo sur son site web et YouTube.
