Apple revient dans les journaux avec son nouveau slogan

Nicolas Furno |
Dans certains journaux nord-américains, Apple a acheté un grand espace publicitaire pour sa nouvelle campagne "Designed by Apple in California". Très sobre, la publicité s’étale sur deux pages pleines : sur un fond gris, on voit un homme de dos qui fait manifestement une pause dans son jogging, il a un iPod au bras. En haut à gauche, un texte et surtout le slogan de la campagne lancée lors du keynote d’ouverture de la WWDC.



Apple n’est pas avare en publicités, mais il s’agit en général plutôt de publicités pour la télévision. Le constructeur s’est essayé à plusieurs styles, des ombres chinoises pour l’iPod jusqu’au manuel d’utilisation pour les premiers iPhone, en passant par la campagne "Get a Mac" pour n’évoquer que les publicités des dix dernières années. Sur papier, le constructeur de Cupertino est plus rare et il n’y avait pas eu de vraie campagne depuis celle de "Think Different", dans la deuxième moitié des années 1990, ou à l’occasion de la sortie du premier iPod, au début des années 2000.

Le constructeur semble décidé pour mener une nouvelle campagne, sur une idée finalement assez proche de "Think Different". Ici, Apple ne vend pas ses produits que l’on devine plus qu’on ne les voit (les écouteurs blancs peuvent, à nouveau, suffire), mais une idée : acheter des produits frappés de la pomme, c’est acheter quelque chose de conçu en Californie, c’est acheter une qualité que l’on ne trouvera nulle part ailleurs. Comme on peut le voir sur le site américain de l’entreprise, la campagne devrait s’articuler autour de quatre images qui mettent en scène les produits Apple au quotidien. À chaque fois, on retrouve le même slogan et le même texte qui met en avant les qualités du constructeur et notamment son désir de simplicité et de perfection.



Pour l’heure, cette campagne diffusée à la télévision et dans la presse papier est réservée aux États-Unis. Apple pourrait très bien la traduire pour la France et d’autres marchés.

avatar bellague | 
C'est assez marrant, je suis en train de lire le livre JOBS, et l'on retrouve le parallèle quand S.Jobs a lancé l'iPod et a pris un soin énorme quant à la campagne de pub... Choix des photos, des textes. Ils sont dans la continuité...
avatar KrummenHacker | 
Le slogan "Designed by Apple in California" n'est pas nouveau. Il figure sur tous les appareils de marque Apple depuis une éternité. Il fut un temps ou c'était même "Proudly designed by Apple in California", ce qui signifie "Conçu avec fierté par Apple en Californie". À l'époque, Apple ne fabriquait que des Macs et pas vraiment avec le succès actuel. C'est peut-être pour cela qu'ils avaient fini par retirer le mot "Proudly".
avatar phantoom | 
En même temps je sais pas si l'impact sera le même, je vos déjà les gens faire leur propre version du slogan : - Designed by Renault in Boulogne-Billancourt Au final je préfère le slogan Sony que je trouve moins prétentieux et bien plus classe : Make.Believe
avatar Aughta | 
Moi je vois plus qu'un savoir-faire dans ces images : ça transpire le « way of life ». Ce n'est pas une qualité produit qu'Apple nous vend, c'est un mode de vie, c'est une façon d'être à la technologie. Je crois que ces publicités sont aussi importantes que l'étaient Think Different pour Apple. C'est un Apple mature, c'est une sorte de consécration, et surtout c'est un pied de nez à tous les technophiles et transhumanistes, a fortiori, c'est explicitement un doigt d'honneur à Google.
avatar Vince-surf | 
J'aime beaucoup cette campagne de pub …vraiment
avatar phantoom | 
@Aughta "c'est un mode de vie, c'est une façon d'être à la technologie." Tout le problème est là, c'est pas une pub Apple, c'est une pub pour les smartphones / tablettes en général. Il y a un facteur à prendre en compte, aujourd'hui, les gens savent que l'iphone n'est pas le seul à faire ces choses et que tous leurs concurrents aussi. Et pour le coup les pubs Google sont bien meilleurs : Irma: http://www.youtube.com/watch?v=8xIWuImoEtQ Odyssée électrique: http://www.youtube.com/watch?v=o3ON9dQP-gE Parisian Love: http://www.youtube.com/watch?v=UMoxpGFQHO4
avatar oomu | 
Chais pas, "Designé à Melun", ça aurait été classe. "Au final je préfère le slogan Sony que je trouve moins prétentieux et bien plus classe :" c'est dit à chaque pub Apple, comme s'il fallait faire des pubs humble et sans ambition genre "oui..c'est un téléphone, il est blanc, il est pas trop mal, si ça vous dit.. essayez l'iphone". "faire croire", totale déclaration d'humilité. A notre époque, oui, rappeler que c'est "conçu" aux USA, c'est un bon argument pour les américains. Tout comme évidemment je favoriserais un ipad fabriqué à Avignon plutôt que hors d'Europe, mais la qualité finale et utilité du produit est ma principale préoccupation (avant même le prix).
avatar zoncou | 
La pub d'Apple ces dernières années c'était surtout de mettre en scène une famille "modèle" américaine, vivant dans le monde des bisounours. Mr X d'ORLM a eu exactement la même réflexion et il est ou était dans le marketing. Ça devenait vraiment très lourd. Des beaux enfants avec un grand sourire, et des beaux parents tout contents. Bref, Apple nous prend pour des poires avec ce genre de spot. Ce n'est ni sobre, ni élégant, ni classe.
avatar malcolmZ07 | 
@phantoom Il faudra m'expliquer en quoi est ce prétentieux de mettre "designed in california" , bizarement ça vient toujours des mêmes cette paranoia et distorsion ...
avatar iBenjy | 
On attend le "Copied by Samsung in Korea". Voilà, c'était le troll du jour.
avatar phantoom | 
@malcolmZ07 Designed in california - comme si c'était un gage de qualité... Archos c'est conçu en France pourtant c'est de la merde... Tu saisis ce que je veux dire? C'est prétentieux c'est tout et en rien gage de qualité Ya pas de paranoïa, pas de distorsion (où pas là ou tu regarde visiblement) Si encore il avais indiqué "Made in California" pourquoi pas
avatar phantoom | 
@iBenjy En même temps je préfère le "Made in Korea" que le "made in China"
avatar peated | 
Pub destinée au marché américain constitué d'hommes et de femmes pour qui la valeur Patrie résonne autrement que pour nous Français. Ici il faut vendre la notion de Made in France quand le Made in USA fait vendre. Par contre la notion subliminale de l'effort est intéressante, même si le gars courbe encore un peu l'échine ce que trouve négatif. Ou alors le redressement tant attendu. Perso je n'aime pas la pub en général. Ni en colonel.
avatar Sic transit | 
@ Phantoom : "Make.Believe", pas prétentieux ? Tu plaisantes?
avatar Thorent | 
@phantoom : Archos était conçu en France avec une bonne qualité, mais c'était il y a un bon moment. Il me semble aujourd'hui qu'il s'agit pour eux de conçu en Chine et rebadgé en France ... D'où la merde qu'ils vendent.
avatar nogui | 
@phantoom "@malcolmZ07 Designed in california - comme si c'était un gage de qualité... Archos c'est conçu en France pourtant c'est de la merde... Tu saisis ce que je veux dire? C'est prétentieux c'est tout et en rien gage de qualité Ya pas de paranoïa, pas de distorsion (où pas là ou tu regarde visiblement) Si encore il avais indiqué "Made in California" pourquoi pas" Tu peux dire ton avis ici, je ne vois pas d’inconvénient , au contraire , ça ouvre le débat , plutôt que de tous être d'accord et de se taper dans les mains (Give me Five ! Yeah !!) Et puis quand on vient ici on a TOUS nos à priori, pour ou contre , TOUS ! moi y compris , mais toi aussi. Après le truc c'est d'assumer son parti-pris, ce que tu as souvent du mal à admettre. Quand tu viens ici, que tu lis un article sur Apple, tu ne peux pas nier que tes premières pensées vont être la recherche de la critique (soit honnête) , et que tu vas tout faire pour argumenter dans ce sens (comme beaucoup ici). Je laisse de coté ceux qui n'argumentent pas (dans les 2 sens) Mais dans n'importe quel sens on peut argumenter , avec plus ou moins de mauvaise foi bien sur .. Mais arrêtes de faire comme si ton état d'esprit ne privilégiait pas automatiquement cette critique d'Apple. Assumes le, c'est pas honteux, juste çà ... Moi j'assume l'inverse , je ne l'ai jamais nié ..
avatar debione | 
@phatoom: Ah? il est prétentieux de dire ou est conçu un produit? Donc quand tu vois sur une montre made in Switzerland, ou quand tu vois un réacteur nucléaire avec marqué "Conçu en France" c'est prétentieux? Je pense que tu ne sais simplement pas ce que signifie ce mot, et que tu le vois avec un prisme de distorsions... Si le made in France n'est pas ultra-porteur excepté dans le domaine de la mode (ou la c'est une gageure que de mettre France/Paris), il n'en va pas de même avec le made in USA/Deutchland/Switzerland etc...
avatar apossium | 
le “designed by apple in california" est un slogan qui est matraqué pour donner une image de qualité aux produits apple, un savoir faire (les autres ne peuvent pas le dire) et peut être du au retour de certains ordinateurs apple qui vont être produits aux US … comme un retour aux sources, proud to be … etc … et les achateurs US y sont sensibles … @nogui : tu as raison, seulement c'est de la communication … et ca s'adresse au plus grand nombre, pas qu'aux "sachant" … l'objectif est de créer / entretenir une image … et ils reussissent plutot bien. Les critiques sur les les positionnements marketing / communication d'Apple alors qu'ils ont tout explosé (en terme de chiffre) ces dernières années sont difficilement recevables … il n'y a que le résultat qui comptent ici … C'est comme ca qu'Apple peut vendre des produits avec bcp de marge … la qualité de finition de ces produits, les matériaux, la comm', le réseau de distrib …etc d'autres vendent plus d'unités, et avec moins de marges … et donc gagnent moins ! Rien n'est tout rose ou tout blanc mais ce qu'on peut reconnaitre à Apple, c'est qu'il a réussi et su influer sur des marchés qui stagnent depuis quelques années … Sebastien
avatar XiliX | 
Je m'en fiche que ce soit une pub un peu bisounours, que ce n'est pas un gage de qualité, que... De toute façon il y en aura toujours qui y trouvera un défaut ou une qualité. (Perso j'aime, elle est sobre, classe...) Ce qui m'interresse est que ce n'est pas une pub qui descend ses camarades de jeu...
avatar denroc | 
La pub télé est aussi disponible en français (avec un léger accent québécois) au Québec et sur le site d'Apple Canada français. Le lien pour voir la pub est au bas de la page: http://www.apple.com/ca/fr/designed-by-apple/
avatar esantirulo | 
En fait ce qui est un peu choquant c'est qu'il s'agit d'un demi slogan. Le slogan complet est "designed in California but made in China and southeast Asia by somehow exploited workers".
avatar IAbdul | 
Je ne sais pas pourquoi vous extasiez devant cette pub car ça fait un bon bout de temps que les produits Apple arbore cette mention de "Designed by Apple in California" suivi ensuite de "Assembled in China" et la plupart des fabricants/constructeurs ont tous une partie de leur tête pensante au sein de leur siège respectif et font faire la partie moins noble dans les pays à faible coût de main d'œuvre.
avatar Gepat | 
Qu'ils soient un peu plus complets ... "Designed by Apple in California. Made in China", non ? ^^
avatar phantoom | 
@debione Tu confonds "made in" et "designed in" Ce que je critique ici c'est de s'extasier devant un "designed in" alors qu'Apple c'est du "made in China" point barre. Un montre "made in switzerland" est bien fabriqué en suisse Un Iphone "designed in california à simplement été conçu en californie mais pas fabriqué là bas. C'est triste de voir que certain n'arrive pas a comprendre la différence. Comme quoi cette campagne de pub fonctionne visiblement. L'amalgame des deux a été vite fait dans l'esprit de certains (les moins critiques sans doutes) @nogui "Mais arrêtes de faire comme si ton état d'esprit ne privilégiait pas automatiquement cette critique d'Apple." Je ne critique pas systématiquement Apple et ses produits. D'ailleurs je te met au défit de trouver une critique sur l'Iphone 5 venant de moi par exemple. Mais a un moment faut arrêter de s'extasier devant des trucs aussi débiles. C'est comme sur la reconnaissance des visages, Samsung l'a fait avant sur le S4 et la plupart ici ont dénigrés le truc juste parce que c'était Samsung, Apple le fait dans IOS7, ça y est le discours a changé. C’était tellement flagrant le changement d'attitude faut arrêter. Et tu remarquera que dans un cas comme dans l'autre je m' fiche pas mal de cette fonction qui ne m’intéresse pas. C'est le comportement de certains que j'ai mis en lumière.
avatar Silverscreen | 
@ Phantoom : assemblé en Chine et pas fabriqué en Chine. Puces allemandes, cpu américain, écran et mémoires coréens, capteurs français, logiciel et verres américains... Y'a plus de 13 pays qui fournissent les composants de l'iPhone finalement assemblés en Chine. Dire que l'iphone est de fabrication chinoise est encore plus faux que de dire qu'il est conçu en Californie...
avatar poulpe63 | 
@Silverscreen : +1 (il y a quand-même la partie "chassie" (?) de l'iphone qui est usiné/fabriqué par foxconn & co) Et le reste, toutes proportions gardées est la partie la moins "noble" de la chaine (l'assemblage, etc...) même si elle est crucial. Exploité ? Pas sûr, (les volontaires sont nombreux) et quand on voit que leurs conditions s'améliorent alors qu'en France, payé au SMIC, ça n'en suit pas le chemin...
avatar patrick86 | 
L'avantage de ces pubs, c'est leur non-agressivité. Et elles ne sont pas débilitantes comme de plus en plus de pubs aujourd'hui.
avatar phantoom | 
@Silverscreen Corning est une société américaine, on pourrait donc croire (comme toi) que le verre est fabriqué au Etats Unis. Sauf que la production est délocalisé en Chine... Même Samsung à des usines là bas c'est dire... Faut pas se voiler la face l’électronique c'est devenu une affaire chinoise du début à la fin de la chaîne. ça me fais chier autant que toi mais c'est comme ça.
avatar Sire Kiki | 
La seule chose que je dirai, c'est que pour moi "Designed by Apple in California" n'est pas un slogan, juste l'énonciation d'un fait. Je ne vois pas en quoi c'est un slogan, contrairement à "Think Different"...
avatar USB09 | 
@Aughta J'adore votre commentaire :)
avatar USB09 | 
@zoncou Au cours de mes 20 années d'expérience dans la publicité, il fut un temps oû représenter un français ce soldait souvent par un jolie blondinet (suédois ?). Et oui ! Apple fut le premier en 30 ans de mettre des noirs, pas des cafés, non des pur black et pas pour vendre de la sic ou une quelque fête de soirée via des FLYER. Non, pour présenter l'application KEYNOTE (application de prédilection des cadres) Contrairement à MS qui s'évertue à gommer les têtes de petit noir sur ses campagnes. Je pense qu'apple n'a de conseil à recevoir de personne. Alors la famille bon enfant ...
avatar Kahouane | 
@phantoom [26/06/2013 13:20] "Un montre "made in switzerland" est bien fabriqué en suisse" Pas forcément. Assemblée oui. Conçue, très certainement. Fabriquée c'est sujet à caution.
avatar phantoom | 
@Kahouane "Pas forcément. Assemblée oui. Conçue, très certainement. Fabriquée c'est sujet à caution." Et si forcément - Sinon la dénomination serait "assemblée en Suisse" et non fabriqué en Suisse
avatar patrick86 | 
Je suis pas fan de publicité, je dirais même que ça me gonfle. Mais, les pubs Apple sont parmi les rares qui, ne me donnent pas envie de jeter une chaise dans l'écran de télé !
avatar mfam | 
Aughta :C'est un Apple mature, c'est une sorte de consécration, et surtout c'est un pied de nez à tous les technophiles et transhumanistes, a fortiori, c'est explicitement un doigt d'honneur à Google. --- Et c'est un peu ça une bonne pub. Les éloges pour soi uniquement ainsi qu'un dénigrement implicite aux compétiteurs... et leur designed by n'est pas moins signifiant que le made in.
avatar Mabeille | 
@peated hymne américain levée des couleurs dans les écoles c'est sûr qu'au bout ça marque les enfants qui sont si perméables à ce genre de conneries.... alors franchement le patriotisme a fait plus de mal que de bien.
avatar Mabeille | 
@nogui tu assumes ton parti pris bravo mais tu n'assumes pas les erreur de jugement qui vont avec. Toute position à des conséquences, et il convient de les assumer aussi.
avatar Mabeille | 
@Aughta comme tout bon lessivier qui se respecte, Apple ne vend pas un produit mais du bonheur ..... en cela ils ont un cran d'avance, même si au final nous savons tous qu'Apple ne lave pas plus blanc que blanc...
avatar RickDeckard | 
Un Nexus 4 à 299€ est conçu en Californie aussi. Pas de quoi pavoiser. Si c'était "Made in California", je dis pas mais ce n'est pas le cas.
avatar damiendu83600 | 
@RickDeckard : Heu un nexus 4 c'est pas plutôt designed by LG in corea ?
avatar Sebas101 | 
Pas vrai qu'elle est seulement pour les États-Unis... Elle passe a la télé en francais au Québec !
avatar RickDeckard | 
@damiendu83600 Nexus = Conçu par Google. LG et ses sous-traitants respectent un cahier des charges et fabriquent. EDIT: Made in Korea le N4 d'ailleurs.
avatar Kahouane | 
@phantoom Visiblement tu n'est pas trop familier avec la polémique concernant le "Swiss Made" dans le monde de l'horlogerie. C'est gentil de prendre de haut sur un sujet que tu ne connais pas. "Une montre est considérée comme suisse si 50% de la valeur des pièces constitutives de son mouvement sont suisses, si le mouvement a été assemblé et emboîté sur le territoire helvétique et si le contrôle final effectué par le fabricant a été fait dans ce même pays." Un mouvement produit en Chine mais décoré en Suisse peut très bien être estampillé "Swiss Made"... En gros il y a des Swiss Made qui embarquent du Sea-Gull
avatar VinyPalmer | 
@phantoom : C'est justement parce que ça ne marche bien qu'avec Apple que cette campagne est bonne. Quant au "Make.Believe" de Sony, je trouve ça passe partout, personne ne retient que c'est Sony. Les "Do, Dream", "Simple, Magic" et autres sonnent terriblement bateaux.
avatar phantoom | 
@Kahouane Je suis d'accord avec ça il n'empêche que comme tu l'as dit : "Une montre est considérée comme suisse si 50% de la valeur des pièces constitutives de son mouvement sont suisses, si le mouvement a été assemblé et emboîté sur le territoire helvétique et si le contrôle final effectué par le fabricant a été fait dans ce même pays." Ce qui implique donc que l'assemblage a été réalisé en Suisse et que la plupart des pièces sont Suisse. (même si pas à 100%) Par conséquent une montre dont le mouvement serait fabriqué en chine, assemblé en chine et contrôlé en chine serait estampillé Made in China. On est bien d'accord. Par conséquent cette même montre made in China, si elle a été conçu et dessiné en Suisse pourrait également recevoir la dénomination "Conçue en Suisse" Au même titre que les produits Apple sont "conçus en Californie" mais "fabriqué en Chine" Finalement on est bien d'accord et c'est bien tout ce que je reproche a cette dénomination trompeuse puisqu'il est évident que le but est de faire croire aux gens que c'est un gage de qualité. (plusieurs commentaire ici le prouvent et montre que les gents mélangent le "made in" et le "designed in" Et pourtant si tu voyais une montre fabriqué en chine mais conçu en Suisse tu la considérerait comme de la qualité?
avatar debione | 
@phantoom: "Faut pas se voiler la face l’électronique c'est devenu une affaire chinoise du début à la fin de la chaîne. ça me fais chier autant que toi mais c'est comme ça." Ah ben ouais Ive est chinois et son oncle de Shangai s'appelle Mandsfield... Désolé de te consoler, mais le début de la chaine, la conception en somme, n'a strictement rien de chinois... Pas besoin que ça te fasse chier... @kahouane: Ils viennent pas de passer à 60% pour l'horlogerie et d'ailleurs quasi tout le secteur secondaire? Mais en effet, cela va être difficile d'avoir une montre 100% Made in Switzerland (de la conception à la réalisation), vu qu'il va falloir des matières premières que la Suisse ne possède pas... Mais c'est valable pour l'ensemble des constructeurs, quelque soit le secteur...
avatar Paquito06 | 
Jai vu dimanche dans le new york times celle de la petite fille, on dirait que c'est le bracelet qui est mis en avant presque...
avatar Kahouane | 
@phantoom "Ce qui implique donc que l'assemblage a été réalisé en Suisse et que la plupart des pièces sont Suisse. (même si pas à 100%)" On parle de la valeur des pièces. Vu le faible coût de revient en Chine il suffit de pas grand chose pour que le mouvement China Made devienne comme par enchantement Swiss Made. Comme je l'ai indiqué, un mouvement complétement fabriqué en Chine mais décoré en Suisse (un rapide anglage ou quelques côtes de Genève) puis réassemblé en Suisse devient un mouvement Suisse au sens légal du terme. "Et pourtant si tu voyais une montre fabriqué en chine mais conçu en Suisse tu la considérerait comme de la qualité?" Pas besoin de ça, une montre conçue en Chine peut être parfaitement de qualité... c'est bien pour ça que les horlogers Suisses se fournissent là-bas :D
avatar Kahouane | 
@debione 50%, 60% c'est franchement du pareil au même. Ca n'empêchera pas des "fabricants" d’emboîter des mouvements chinois décorés au Locle et de faire passer ça pour du Swiss Made
avatar fora95 | 
La campagne est aussi au Canada, traduite en français au Québec! Pleine page dans La Presse de Montréal aujourd'hui...

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