En mettant à jour la clause 3.3.9 du contrat de licence iOS, Apple rend la tâche de certaines régies publicitaires comme AdMob particulièrement compliquée : « [les données personnelles] ne doivent être fournies qu'à un fournisseur indépendant de service publicitaire dont l'activité principale est la distribution de publicité mobile ». Apple spécifie clairement que toute régie affiliée à un constructeur d'appareils mobiles ou des OS pour appareils mobiles est disqualifiée : c'est le cas d'AdMob, récemment racheté par Google.



Omar Hamoui, PDG d'AdMob, avait fait une sortie remarquée sur le sujet (lire : Accord de licence iOS : AdMob déchante), mais indique aujourd'hui qu'Apple « n'a pas encore mis à exécution les nouvelles règles ». Il avoue « apprécier » ce délai, qui lui laisse le temps de mener des discussions avec Apple au sujet de la place accordée à AbMob dans iOS.

Le concept d'iAd plaît à Hamoui, qui s'exprimait à la MobileBeat 2010 : « ce sont des publicités vraiment riches qui vont faire réfléchir les agences et les annonceurs à la portée du mobile ». Google et AdMob sont en train de travailler à un système similaire pour apporter plus d'interactivité aux publicités en partant de clips vidéo.