Le 28 novembre dernier, Gary Allen et son adolescent de fils ont pris l'avion pour Tokyo. Pendant les 28 heures qui ont suivi, ils ont patiemment attendu devant les grilles encore closes de l'Apple Store de Ginza. Wired s'intéresse à leur témoignage, l'occasion pour le magazine de revenir sur le concept même de la boutique. Il n'y a rien qui ressemble plus à un Apple Store qu'un autre Apple Store. Tout est standardisé.