Dans l'agenda très chargé de Fred Anderson était inscrit de longue date une réunion qu'il a tenue hier devant un parterre d'analystes financiers, une réunion capitale pour le directeur financier de Cupertino puisqu'Apple n'a pas actuellement leur faveur. Le bras droit de Steve Jobs a tenu un discours clair et précis qui peut se résumer en une phrase : la stratégie mise au point par Apple porte ses fruits. Pour convaincre son auditoire, Fred Anderson a fait part de plusieurs statistiques assez intéressantes. Selon lui, la Pomme réalise depuis deux ans une véritable percée sur le marché grand public. Ainsi, en l'espace de deux ans, la part de marché d'Apple (probablement aux États-Unis) est passée sur ce segment très précis de 1,5 % à 3,5 %. D'autre part, en difficulté dans le domaine de l'éducation depuis plusieurs années, Apple semble reprendre du poil de la bête. Sa part de marché se stabilise et repart même légèrement à la hausse passant entre les deux premiers trimestres 2003 de 15 à 16 %. À ce sujet, le gestionnaire de Cupertino a tenu à dire que le contrat avec les écoles du comté d'Henrico n'était pas un cas isolé. Apple a signé plus d'une centaine de plus petits contrats de ce type, mais elle ne peut les rendre publics.
L'optimisme est également de mise sur le marché professionnel. Les solutions d'Apple attirent de plus en plus l'attention des décideurs informatiques qui étaient autrefois peu sensibles aux Macintosh. Bien mal en point depuis de nombreux trimestres, les marchés créatifs ont touché le fond et repartent progressivement de l'avant selon le bras droit de Steve Jobs. D'après plusieurs études, les clients d'Apple qui comptent se rééquiper l'année prochaine devraient dans une très grande majorité rester fidèle à Cupertino. Autre statistique prometteuse, les ventes gouvernementales ont bondi de 50 % ces deux derniers trimestres.
Durant son intervention qu'il est possible de revivre en RealAudio, Fred Anderson a également beaucoup insisté sur la stratégie de ventes mise en place par Apple depuis quelques années. Il a déclaré qu'Apple allait ouvrir encore sept boutiques d'ici la Thanksgiving. Ainsi, Cupertino pourra compter sur plus de 70 boutiques pour promouvoir ses produits pendant les fêtes de fin d'année. Toutefois, il a tenu à préciser que la Pomme ne comptait pas ouvrir autant de magasins que Gateway qui a un réseau de 170 magasins à travers les États-Unis. La société est également très satisfaite de son programme qui consiste à placer ses propres employés dans des magasins partenaires. 300 points de vente participent à ce programme, 170 aux États-Unis, 40 en Europe et 70 au Japon. Apple enregistre dans ces lieux une croissance soutenue. Le dirigeant d'Apple a par ailleurs déclaré que Best Buy, qui vend des iPod ainsi que des Macintosh depuis peu, faisait un très bon travail.
Outre des chiffres un peu moins intéressants relatifs au nombre de téléchargement de Safari, Fred Anderson n'a pas pu mener à bien sa conférence sans qu'on lui demande quand est-ce que l'iTunes Music Store sera disponible pour Windows. Il a réitéré les propos de son patron, la boutique musicale d'Apple accueillera les utilisateurs PC d'ici la fin de l'année. On sera très prochainement si le CFO de Cupertino a réussi à convaincre les analystes. Une chose est sure, il semble que bon nombre d'indicateurs repassent au vert pour Apple. Reste à savoir si cela se matérialisera à terme par des gains de part de marché significatifs et pas uniquement par une spéculation sur le titre d'Apple qui atteint ces jours son plus hauts niveaux depuis une année...
L'optimisme est également de mise sur le marché professionnel. Les solutions d'Apple attirent de plus en plus l'attention des décideurs informatiques qui étaient autrefois peu sensibles aux Macintosh. Bien mal en point depuis de nombreux trimestres, les marchés créatifs ont touché le fond et repartent progressivement de l'avant selon le bras droit de Steve Jobs. D'après plusieurs études, les clients d'Apple qui comptent se rééquiper l'année prochaine devraient dans une très grande majorité rester fidèle à Cupertino. Autre statistique prometteuse, les ventes gouvernementales ont bondi de 50 % ces deux derniers trimestres.
Durant son intervention qu'il est possible de revivre en RealAudio, Fred Anderson a également beaucoup insisté sur la stratégie de ventes mise en place par Apple depuis quelques années. Il a déclaré qu'Apple allait ouvrir encore sept boutiques d'ici la Thanksgiving. Ainsi, Cupertino pourra compter sur plus de 70 boutiques pour promouvoir ses produits pendant les fêtes de fin d'année. Toutefois, il a tenu à préciser que la Pomme ne comptait pas ouvrir autant de magasins que Gateway qui a un réseau de 170 magasins à travers les États-Unis. La société est également très satisfaite de son programme qui consiste à placer ses propres employés dans des magasins partenaires. 300 points de vente participent à ce programme, 170 aux États-Unis, 40 en Europe et 70 au Japon. Apple enregistre dans ces lieux une croissance soutenue. Le dirigeant d'Apple a par ailleurs déclaré que Best Buy, qui vend des iPod ainsi que des Macintosh depuis peu, faisait un très bon travail.
Outre des chiffres un peu moins intéressants relatifs au nombre de téléchargement de Safari, Fred Anderson n'a pas pu mener à bien sa conférence sans qu'on lui demande quand est-ce que l'iTunes Music Store sera disponible pour Windows. Il a réitéré les propos de son patron, la boutique musicale d'Apple accueillera les utilisateurs PC d'ici la fin de l'année. On sera très prochainement si le CFO de Cupertino a réussi à convaincre les analystes. Une chose est sure, il semble que bon nombre d'indicateurs repassent au vert pour Apple. Reste à savoir si cela se matérialisera à terme par des gains de part de marché significatifs et pas uniquement par une spéculation sur le titre d'Apple qui atteint ces jours son plus hauts niveaux depuis une année...
