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Bloqueurs de pub : c’est grave docteur (pour MacGeneration) ?

Christophe Laporte | | 09:06 |  479

Pour beaucoup, c'est la nouveauté n°1 d'iOS 9. Le classement de l'App Store en atteste d'ailleurs : l'arrivée des ad blockers (bloqueurs de pub) va indiscutablement créer une secousse sans précédent dans l'industrie publicitaire.

La plus grosse crise de l'histoire de MacG ?

Et MacGeneration dans tout cela ? Ce n'est pas dans nos habitudes de communiquer sur notre cuisine interne, mais vous avez été assez nombreux à nous demander, soit par mail, soit dans les commentaires, si la montée en puissance des outils de blocage publicitaire a un impact économique sur notre société.

Pour la faire courte : oui. La montée en puissance des bloqueurs de pub a un impact important sur notre activité économique et met en péril notre entreprise à moyen terme si nous n'arrivons pas à apporter une réponse efficace à ce problème.

La semaine dernière, MacGeneration a discrètement fêté son seizième anniversaire. 16 ans, c'est l'adolescence et parfois c'est compliqué, très compliqué. Cela résume bien la situation actuelle.

La problématique des bloqueurs de pub n'est pas nouvelle. Mais elle représente pour nous un véritable manque à gagner depuis 18 mois environ. Et cela va en s'accélérant. En moyenne, sur un site high-tech, plus d'un internaute sur deux bloque la publicité.

L'internet mobile n'était que très peu touché par ce phénomène. Mais avec iOS 9, on ne serait pas étonné de voir des taux similaires d'ici quelques mois (voire quelques semaines).

Vous vous en doutez bien, nous ne sommes pas restés les bras croisés face à ce phénomène. Mais les réponses simples et efficaces n'existent pas. En attendant que les différents projets que nous menons arrivent à leur terme, nous avons engagé un plan d'économie drastique. Durant l'été, nous avons changé d'hébergeur et avons revu notre architecture en profondeur. Pour la première fois de son histoire, MacGeneration se séparera d'un collaborateur pour raison économique. Pour la première fois de son histoire aussi, MacGeneration va finir l'année dans le rouge.

Là où la situation est frustrante, c'est qu'en parallèle, nous enregistrons des chiffres records en matière d'audience. On n'a jamais eu autant de lecteurs et pourtant nos recettes fondent. Drôle de logique…

Tout n'est pas noir pour autant. Nous ne découvrons pas ce problème aujourd'hui, et l'un de nos mérites (autant se lancer des fleurs) est d'avoir anticipé la situation en travaillant depuis des années à d'autres formes de financement. Notre activité d'éditeur de livres (on vous recommande la lecture de notre petit dernier consacré à iOS 9) et les abonnements au Club MacG dans nos apps iPhone/iPad sont en progression constante. Mais cela ne suffit pas (pour le moment) à inverser la tendance. Mais sans cela, nous aurions peut-être déjà mis la clé sous la porte.

Comment MacGeneration gagne-t-il sa croûte ?

MacGeneration est une société comme une autre, avec 9 salariés travaillant à temps plein. Cela n'a rien d'extraordinaire en soi, mais derrière son écran, parfois on ne se rend pas très bien compte du travail réalisé de l'autre côté.

Nous sommes totalement indépendants. Nous ne sommes pas une entité d'Apple (on nous le demande fréquemment) et nous n'appartenons pas à un groupe de presse ou quoi que ce soit.

Nous gagnons de l'argent de quatre manières différentes :

  • la publicité classique que nous vendons soit directement soit à l'aide de régies partenaires
  • l'affiliation
  • la vente de livres
  • le Club MacG

C'est notre première source de revenus que les bloqueurs de publicité mettent en péril, mais pas uniquement… Certains s'en prennent de plus en plus aux liens traqués qui nous empêchent de toucher une commission lorsque vous passez commande par une boutique en ligne en passant par l'un de nos sites…

Si l'on voulait vraiment se plaindre, on évoquerait également le comportement d'Apple qui n'est pas très loyal en matière d'affiliation avec tous les sites qui l'utilisent pour l'Apple Store. À chaque lancement d'un produit qui marche fort (ex: l'iPhone), Apple stoppe pendant quelques semaines le calcul d'une commission sur les ventes effectuées sur l'Apple Store auprès de clients venus de sites extérieurs. À l'inverse, pour un produit qui se vend dans des proportions bien moindres (ex: le Mac mini…) les commissions ne sont jamais mises en pause, ou alors elle reprennent très vite lorsque visiblement les ventes ne sont pas aussi fortes qu'escomptées (ex : iPhone 5c ou l’Apple Watch).

En ce qui concerne la publicité, nous n'avons pas de doctrine arrêtée, si ce n'est que nous sommes les premiers utilisateurs de nos sites (avec la pub qui va avec). Comme vous, nous n'aimons pas les formats trop intrusifs comme les habillages. Cela nous arrive d'en vendre, mais à un prix premium ! Et pour les autres formats comme les vidéos, si on l'accepte, c'est avec un "capping" faible (en clair, vous ne la subirez qu'une fois pendant toute la durée de la campagne).

Beaucoup de régies ont du mal à comprendre notre mode de fonctionnement. Cela nous a contraints à changer plusieurs fois de partenaires commerciaux. On a connu beaucoup de déboires notamment sur le mobile où c'est encore la jungle.

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479 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar buzzb0x 22/09/2015 - 09:11 via iGeneration pour iOS

toquanteGen

avatar Jackdu59 22/09/2015 - 09:11 via iGeneration pour iOS

Honnêtement je suis lecteur de macG depuis peut être 10 ans. Aujourd'hui je n'utilise plus que l'application mobile, le site est devenu un véritable cauchemar sans adblock. Le seul moment où j'y vais c'est au boulot, avec ce bon vieux Lenovo du boulot, qui rame comme pas possible dès que j'arrive sur le site, meme avec adblock en plugin installé...

avatar Sylvain Trinel 22/09/2015 - 09:22 via iGeneration pour iOS

@Jackdu59 : un cauchemar ? Tu es sérieux ?!



avatar ErGo_404 22/09/2015 - 09:38 (edité)

Il doit probablement avoir un vieux malware qui rajoute de la pub sur toutes les pages, c'est pas possible.

Votre article m'a fait désactiver adblock sur votre site. Je l'avais fait sur mon ancien PC mais je n'ai pas pensé à renouveler l'opération, or adblock ne synchronise pas les préférences d'un PC à l'autre. Je re-découvre qu'en effet, il n'y a presque pas de pubs sur ce site, et à ce titre, bravo.

avatar C1rc3@0rc 22/09/2015 - 11:03 (edité)

L'appreciation est personnelle, nul besoin d'aller chercher des explications autres.

L'article present donne des informations pertinentes:
- MacG vit principalement de la pub
- MacG est une petite entreprise independante
- MacG a une audience en hausse
- MacG confirme les méventes de l'Apple Watch (et pourquoi il y a autant d'articles sur la tocante)

Par contre l'article ne donne pas de chiffres et reste sur des generalites et un point de vue subjectif.
Il aurait fallu au minimum donner le cout moyen d'une page de news et le benefice moyen que génère cette page grâce a la pub.

MacG se positionne de manière téméraire en affirmant qu'Apple veut tuer la pub, que sa principale cible c'est Google et qu'Apple fait preuve d'hypocrisie.

Apple ne peut pas vouloir tuer la pub et en tirer benefice en meme temps, c'est pas cohérent!
Alors je sais bien que lorsqu'on voit l'Apple Watch ou le Macbook ou encore Apple Music on peut légitimement se poser la question de la cohérence d'Apple, mais, hormis ces accidents industriels, la société fait preuve de pragmatisme et de rationalité.

Apple se positionnerait contre Google... moais, en réfléchissant deux minutes on comprend que si les deux entreprises ont des points de conflits, globalement elles sont complémentaires et ont avantage a travailler ensemble même indirectement. La situation est similaire avec Samsung d'ailleurs...

Finalement, il faut considérer qu'il y a un problème de fond avec la publicité.
Le consommateur fuit les media "traditionnels" pour venir sur Internet, pour une raison simple: la publicité est devenu l'essentiel du contenu de ces media et pire, c'est la pub (ses imperatifs) qui defini maintenant le contenu des media.
On en est au point de regarder des pub entrecoupées de morceaux de films ou de lire des catalogues de pub entrecoupés de morceaux d'articles et de nouvelles!

La différence entre ces média et internet c'est la passivité: sur internet on a toujours le choix...

avatar SugarWater 22/09/2015 - 11:18 via iGeneration pour iOS

"Apple ne peut pas vouloir tuer la pub et en tirer benefice en meme temps, c'est pas cohérent! "
Si justement, les terres de Google sont les pubs web, les terres d'Apple sont dans les applications. Le but est de couper les vivres à Google, sur le web donc tout en rabattant vers iAd et les pub dans les apps qu'Apple contrôlent. Tout en laissant faire le sale boulot par des tiers.

avatar C1rc3@0rc 23/09/2015 - 00:54

@SugarWater
Ce n'est pas exact!

Apple gagne très majoritairement de l'argent avec les ventes de matériels, le reste ces activités c'est pour promouvoir les ventes de matériel.

Google, gagne actuellement de l'argent avec la publicité, oui mais en B2B, pas au niveau de l'utilisateur... De plus Google a plusieurs sources de revenus sur le secteur corporate et la recherche en fait partie...

Si Apple avait la moindre volonté de changer de modèle et de se convertir au modèle B2B de Google, Apple aurait engagé ses milliards de trésorerie pour faire du dumping lors du lancement d'iAD... Et le fait est qu'iAd est un hobby quasiment pas financé! CQFD

Aprés il ne faut pas croire toutes les fadaises colportées sur Google. Un exemple tout bête c'est la situation avec la presse espagnole: Google n'a pas cédé au chantage et a arrêté Google News en Espagne: ça n'a rien changé pour Google, ni pour la presse espagnole qui continue de s'effondrer!
https://support.google.com/news/answer/6140047?hl=es

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 22/09/2015 - 13:20

100% d'accord, surtout le dernier paragraphe.

avatar Thegoldfinger 22/09/2015 - 16:24 (edité)

@C1truc

"- MacG confirme les méventes de l'Apple Watch (et pourquoi il y a autant d'articles sur la tocante)"

- MacG confirme que les monument Incas sont des petits sites d'atterrissage pour extraterrestre !

Quitte à raconter n'importe quoi , tu pourrais y aller franco -__-

avatar C1rc3@0rc 23/09/2015 - 00:38

Ben, si tu en es capable, lis bien attentivement l'article, c'est écrit noir sur blanc (pas ton délire sur les monuments incas, mais l’échec de l'Apple Watch)!

avatar marc_os 23/09/2015 - 12:58 (edité)

@ C1rc3@0rc : Ah ben c'est sûr, si c'est écrit en passant dans un article de MacG, c'est la preuve absolue que c'est vrai. :/

avatar oomu 22/09/2015 - 16:32

l'hypocrisie d'Apple avec Apple News est évidente.

Mais je pense qu'Apple News va échouer (comme kiosque). On a beau m'imposer un Flipboard de base, cela ne motive pas + à lire des pubs ou payer du contenu qu'on retrouve très vite partout en gratuit.

-

"la gratuité est une beau rêve, snirfl" :

NON je n'y crois pas !

Tout d'abord parce que rien n'est gratuit car le journalisme est un TRAVAIL effectué par des humains qui ont des familles. Donc non, internet n'est pas gratuit (tout ce bazar demande un effort monstrueux: on ne peut pas dire que c'est gratuit)

et parce que la pub est déjà un problème éditorial (il y a une pression: une régie pub peut faire et défaire un site si elle se refuse à un site ou si les annonceurs arrivent à se liguer pour faire pression sur une régie)

La dégénerescence de la pub n'a pas attendu les bloqueurs.

de 1995 à 2015 je l'ai vu s'étendre, devenir toujours + dingue, toujours + intrusif.

ET _surtout_ inventer toujours + de mécanismes de suivi et traçages des gens qui sont :

- sophistiqués
- sérieusement tordus pour tenter de tromper les gens
- bouffe les ressources aussi ! (asynchrone, en arrière plan, tente d'analyser un "pattern", un "comportement" des gens, et autres trucs lourdingues que je demande pas à ma machine)

Cela s'est déroulé sans que ça corresponde à une croissance de l'usage de adblock.

Sur Mobile c'est devenu très vite l'abomination (popup, bug de scrolling, vidéo avec son et bien sur les scripts qui font qu'on voit safari charger..charger..charger... trop longtemps pour rien de contenu)

avant même qu'Apple arrive comme un cavalier de l'apocalypse avec son ios9.

J'estime que ce sont les annonceurs qui ont creusé la tombe en en voulant toujours plus et en tentant toujours plus de me transformer en un lecteur valorisé (qui "interagit").

L'échange "valeur-temps" du lecteur est déséquilibré.

avatar C1rc3@0rc 23/09/2015 - 01:03

Il ne s'agit pas de gratuité, mais de collectivisation et de répartition des bénéfices avec un découplage espace/temps.

L’équation de Google est simple: l'industriel annonceur fait des marges énormes sur la vente de ses produits et inclus dans le prix de vente de ses produit le cout de la publicité => Google ponctionne une petite partie de cette marge pour financer des services proposés "gratuitement" aux internautes, qui de toutes façons achètent des produits industriel.

Google ponctionne donc une petite partie du flux qui passe entre l'industriel et l'actionnaire: cette ponction sert a financer les services de Google et en partie la R&D de l'entreprise.
Faut pas oublier que Brin et Page sont des mathématiciens notamment spécialisés dans la théorie des graphes.

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 22/09/2015 - 13:24 (edité)

@ErGo_404
J'ai également désactivé Adblock (mais pas Ghostery...) sur les domaines *.mag.co et *.igen.com ou fr je ne sais plus. Et c'est vrai que la pub y reste très tolérable et discrète, bravo pour votre mesure.

avatar Pierre H 22/09/2015 - 23:07

Et vous pouvez pas faire comme lachainemeteo.com qui annonce "vous utilisez un bloqueur de pub, nous avons besoin pour vivre, merci de le désactiver pour notre site" ? La plupart de vos lecteurs comprendraient.

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 22/09/2015 - 23:15

@Pierre H
Lorsque je vois ce genre d'avertissement sur un site, je recharge Adblock, je sélectionne "bloquer une pub dans la page" et je le pointe de manière à ce que ce bandeau n'apparaisse plus jamais. Je fais la même chose avec les bandeaux d'avertissement sur l'utilisation des cookies. Ce genre de truc cela me gave grave.
Alors, svp, car dans ce cas je remets Adblock

avatar senze 23/09/2015 - 08:09

C'est sur ! un petit Genio ou autre.

Je n'ai aucun bloqueur de pub, zero nada, et j en'ai aucun pb de navigation sur Macg idem sur iDevice. limite je ne vois pas les pubs et, de toute façon c'est tres simple, si une pub est trop intrusive, je quitte le site. je reviens qqe jours plus tard.

avatar jul.jules.dada 19/10/2015 - 10:42

Je viens de désactiver Adblock pour Macge.co

avatar Eaglelouk 22/09/2015 - 10:27

Oui, un cauchemar, y'a des pubs de partout.
Je suis pas contre la pub surtout sur un site que j'aime comme MacG, mais c'est vrai que depuis le nouveau design (ça remonte déjà donc) c'est vraiment n'importe quoi.

avatar Mécréant 22/09/2015 - 11:29

@Eaglelouk:
"Oui, un cauchemar, y'a des pubs de partout."

Adblock me signale 7 pubs bloquées sur cette page. Quand je le désactive, j'en repère 4
--> 1 au dessus de l'article
--> 1 en dessous de l'article
--> 2 à côté de l'article

En cherchant les trois manquantes, j'en découvre deux autres (refurbgénération dans le bandeau supérieur, une troisième dans la colonne de gauche), il m'en manque toujours une!

Je remarque surtout que l'article n'est pas entrecoupé de pubs, contrairement à de nombreux sites et qu'il n'y a pas de popup!

Bref, en partant du principe que toute pub est "de trop", il y en a trop... mais il me semble que qualifier ce site de "cauchemear" est pour le moins exagéré...
(on parle bien du site, hein, pas de l'application...)

avatar RoboisDesBins (non vérifié) 22/09/2015 - 13:26

@Mécréant
Absolument d'accord, les deux sites Macg et Igen sont d'une mesure exemplaire et parler de cauchemar est un non sens.

avatar oomu 22/09/2015 - 16:46

@Mécréant

les "cauchemars" ce fut des accidents ponctuels, avec popup massif ou vidéo

-
Vous savez quoi ? oui le monde est injuste. Quand il arrive un "accident" (rare) , ben on réactive, et oui on reste avec un bon moment.

-
la pub..la pub...

y a aussi la concurrence sur internet hein. Il y a réellement pléthore de sites pro-apple, en particulier si on lit l'anglais. beaucoup sont bons.

En les fusionnant TOUS avec des twitter, des flipboards et autres outils d'agrégations, et bien... on obtient peu de raisons de payer l'un ou l'autre. Si on est bloqué d'un coté pour lire un article, y a toujours un autre pour développer la même actualité sans pub ou abo.

ha ben c'est le libre-échangisme, la loi du Marché, l'offre et la demande, parait que c'est cool et moderne...

Il faut de la valeur : aller beaucoup plus loin que la simple répétition de l'actu Apple et me proposer des articles de _profondeur_ sur des sujets de niches que je vais vouloir payer parce que c'est un travail conséquent que je ne pourrais pas faire moi même.

Les livres macg sont une excellente idée, sauf que je n'ai guère besoin de doc sur iOS ou el capitan, me suffit de lire Apple et son support.

-
Les lecteurs sont eux même une concurrence: blogs, forums et autre regorgent d'informations (explications, tutoriels, parfois reprise et analyse de news très rapidement)
sans parler des podcats, des comptes twitter d'écrivains en herbe.

Il est aisé de papillonner sur de multiples sources et n'avoir du coup aucun attachement particulier à l'une ou l'autre.

-
MacG a l'un des rares forum pro-apple francophones très actifs. Ceci a une valeur. Surtout si y a des conseils, des aides, etc. Les nouveaux utilisateurs de mac ont besoin de ça.

-
faut faire payer le commentaire au nombre de mot, ça me ruinera aussi tôt :)

avatar C1rc3@0rc 23/09/2015 - 01:18 (edité)

«Les livres macg sont une excellente idée, sauf que je n'ai guère besoin de doc sur iOS ou el capitan, me suffit de lire Apple et son support.»

Parce que tu es un poweruser.
Pour nombre de switcher et d'utilisateurs "normaux" disposer d'un ouvrage bien realisé et pedagogique est essentiel. C'est qu'entre ceux qui sont formaté pour Windows et les nouveaux utilisateurs (personnes agees), il y a une curiosité et des reflexes a regagner.

Il y a aussi de fonctions avancées auxquelles ont ne pense pas et qui simplifient la vie, et la les ouvrages de ce type sont un avantage. D'ailleurs il suffit de voir le succés des bouquins de la serie Pour les Nuls http://www.pourlesnuls.fr/, les Cookbook O'Reilly http://shop.oreilly.com/category/series/cookbooks.do, The Missing manual http://www.oreilly.com/missingmanuals/, ou les bouquins d'intro a tel ou tel soft...

Et puis il y a la légendaire ergonomie de l'interface des OS d'Apple, mais avec Yosemite il y a une grosse régression et sans parler pour les rares acheteur d'Apple Watch qui ont véritablement d'un vrai manuel a cause de l'ergonomie déplorable du produit.

avatar françois bayrou 22/09/2015 - 12:57 (edité)

Je n'ai pas d'ad-blocker sur mon mac.
Le site reste lisible mais sur mon iphone, c'est devenu, oui, un cauchemar : les pubs sont moches, prennent tout l'écran, sont mal foutues ( la croix pour fermer est souvent superposée à un bouton qui prends le pas ) et font ramer mon vénérable 4S : je ne peux plus lire le site sur iPhone, ou alors difficilement.
Vous n'êtes pas les seuls, et il y a pire, comme certains sites ou la pub ne se charge pas et bloque le contenu utile : on se retrouve face à un écran blanc avec un gif et 400K de js à moitiés chargés.
La bande passante n'est pas en tort puisque je peux lancer spotify et écouter ma musique sans soucis. Non je ne fais pas les 2 en meme temps.

avatar Mécréant 22/09/2015 - 14:56

@françois bayrou:

"(...) mais sur mon iphone, c'est devenu, oui, un cauchemar : les pubs sont moches, prennent tout l'écran, sont mal foutues ( la croix pour fermer est souvent superposée à un bouton qui prends le pas ) "

Vous parlez du site ou de l'application?
Je demande, parce que j'ai arrêté d'utiliser l'application sur mon iPad à cause des pubs qui, effectivement, se mettaient en plein écran et étaient impossibles à quitter du premier coup... Sur mon téléphone android, par contre, je n'ai que deux publicités (une en dessous de l'article, l'autre au milieu des commentaires): rien d'exagéré. Est-ce réellement différent sous iOS???

Note: concernant les app, celle de macg n'est pas la seule que j'aie abandonné sous iOS à cause des pubs trop invasive. Ce que je trouve le plus étonnant à ce propos, c'est que lorsqu'une version android de l'app existe, les pubs y soient plus supportables ! A priori, je me serais attendu à l'inverse...

Du coup, la théorie de la Pomme qui se débarrasse des pubs sur le net pour les rappliquer dans les apps iOS me fait mal au trognon!

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