2024 sera l’année de l’intelligence artificielle pour Apple, c’est entendu et même officiel. C’est pourquoi l’arrivée d’une nouveauté dans ce domaine nous intéresse forcément… du moins c’est ce que l’on croyait. Business Insider nous explique qu’Apple utiliserait de l’IA pour, imaginez du peu, rendre les publicités de l’App Store plus efficaces. La firme de Cupertino s’inspirerait de techniques popularisées par Google et Meta, deux géants de la publicité, pour proposer un placement optimisé aux développeurs qui souhaitent mettent en avant leurs apps. Voilà qui fait rêv💤.
C’est tout à fait sérieux toutefois, même si ce n’est qu’une rumeur à ce stade. Il faut dire que le système proposé par Apple aux développeurs qui souhaitent faire de la publicité sur sa boutique est assez rudimentaire comparé à ceux de Google ou Meta. Les options de placement sont plus limitées et les annonceurs n’ont pas autant de possibilités pour cibler précisément des utilisateurs.
Manifestement, la dernière tendance du moment dans ce domaine est de faire confiance à une intelligence artificielle pour sélectionner les publicités qui seront le plus efficaces. Ce serait aussi ce qu’Apple compterait faire d’après les sources restées anonymes que cite Business Insider. Quelques heureux élus auraient accès à ce nouveau mécanisme, qui serait présenté comme un test seulement, même si l’entreprise aurait l’intention de généraliser le dispositif et de le proposer à terme à tous les développeurs.
Pour l’heure, le mécanisme serait réservé à l’App Store, mais la rumeur suggère que cette automatisation poussée pourrait inciter Apple à généraliser les publicités sur ses plateformes. Autant la méthode de placement actuelle serait bien trop contraignante pour multiplier les possibilités, autant un placement par IA pourrait permettre d’ajouter des emplacements publicitaires à droite et à gauche. Des rumeurs ont déjà évoqué cette possibilité par le passé et il faut bien penser à la croissance des services à chaque résultat financier, après tout.
De la publicité bientôt dans les apps Plans, Podcasts, Livres et Apple TV+ ?
Source : Accroche : montage MacGeneration par un humain, avec l’assistance d’une IA (Dall-e 3) pour l’image de fond
