À votre service ! Apple TV+, du neuf à la télé mais pas trop

Mickaël Bazoge |

L'activité Services représente la deuxième source de revenus d'Apple, derrière l'iPhone mais devant le Mac, l'iPad et tout le reste. De quoi s'y intéresser de plus près et dresser une comparaison avec la concurrence. Que valent les services d'Apple ? Aujourd'hui : Apple TV+.

De tous les services d'Apple basés sur du contenu, Apple TV+ est celui qui a la pente la plus forte à grimper. Le refus de la Pomme, à quelques exceptions près, de se constituer un fond de catalogue empêche en effet Apple TV+ de jouer dans la même cour que ses concurrents.

Un casting plaqué or, mais pour quel résultat ?

En misant uniquement sur les créations originales, Apple TV+ est condamné à multiplier les productions de prestige qui coûtent cher pour un retour sur investissement qui reste encore à déterminer. Bien sûr, il y a quelques pépites qui parviennent à s'inscrire dans l'air du temps, au premier rang desquelles Ted Lasso qu'Apple promeut agressivement. On a aussi beaucoup parlé de The Morning Show, Foundation, Greyhound


avatar xavier25 | 

Apple investit ce qu’il faut pour proposer un service dans Apple one mais pas plus. Ça permet de justifier l’abonnnement tout compris, comme pour Arcade. L’objectif est de contenter les utilisateurs des services Apple, pas de concurrencer les autres plateformes.
Je pense que ces dernières devraient plus s’inquiéter de l’arrivée mondiale de HBO Max et des spin offs de game of thrones…

avatar Furious Angel | 

@xavier25

Exactement, HBO Max sera plus dans une confrontation directe avec Netflix et Disney +. Apple et Prime sont plus dans une logique d’offre large, avec chacun ses spécificités.

avatar gattuz | 

J’aime beaucoup  tv + malgré la faible quantité de programmes. Mais la qualité est là !

avatar Furious Angel | 

Je pense qu’il ne faut pas nécessairement placer Apple TV+ en concurrence avec Netflix ou Disney +. Netflix est un service de SVOD qui doit marcher en tant que tel, Disney + est le vaisseau amiral du groupe. Je vois plus TV+ comme un complément à l’écosystème Apple. Le sort d’Apple ne dépend pas du succès de TV+, alors que le sort de Netflix dépend de… Netflix.

En plus, c’est pas comme Apple Music face à Spotify ou les autres, où il y a une concurrence directe. Chaque service de SVOD a ses particularités et on peut en cumuler plusieurs. Apple TV+ peut donc être populaire sans énormément nuire à Netflix, et vice versa. Perso j’ai Netflix, Prime Video et TV+, inclu dans un abonnement Apple One dont je partage les frais. Pour moins de 15€ j’ai iCloud à 2to, Apple Music, Fitness+ et TV+ et c’est rentable pour moi, et probablement pour Apple aussi.

J’avais eu une année d’Apple TV+ offerte mais je n’ai regardé que The Morning Show et Ted Lasso. Je suis certain de regarder la saison 2 de Ted Lasso, moins pour The Morning Show, et For All Mankind me tente aussi, mais j’attends de finir mes séries en cours avant de me lancer dans tout ca.

Bref je me dis qu’Apple pense en écosystème plus qu’en service seul, un peu comme Prime. Le contenu est amené à grandir, et Apple One à s’enrichir (les dernières rumeurs parlent de livres audios). J’ai l’impression que la stratégie d’Apple passe par là, sinon il suffirait pour eux d’aligner les milliards. D’autant plus que quand on a ces services + des accessoire genre Apple Watch, au moment de changer de smartphone, c’est un iPhone ou rien.

avatar Link1993 | 

C'est simple, s'ils reprennent The Expanse qui vient de se finir avec une belle conclusion de la série (mais reste 3 bouquin, et la fin est ouverte pour ces 3 livres), je deviens client chez eux ! 😍

avatar raoolito | 

vu mon temps de cerveau disponible pour mater films et series, appTV+ est largement suffisant :)

avatar Karel03 | 

@raoolito

Exactement. Pour moi Apple TV+ me suffit aussi. 😁

avatar Crunch Crunch | 

J'adore AppleTV+
N'ayant pas beaucoup de temps, le contenu me va parfaitement 👍🏻

Les séries pour enfants sont également au top. Super sourde, par exemple est vraiment bien faite 👍🏻

avatar underlex234 | 

Ceux qui pensent qu’Apple TV+ n’est pas un concurrent direct de Netflix et compagnie, détrompez vous vous n’allez pas voir arriver le monstre qui se prépare derrière car vu les projets énormes qui s’empilent les uns les autres, ça promet du lourd lourd ! Je pense que l’objectif est clair faire comme Apple Music et s’imposer aussi sur le secteur vidéo, mais tout comme Apple Music ça prend du temps même plus et c’est bien normal.

avatar Ajioss | 

@underlex234

« Les projets énormes qui s’empilent »
À toi visiblement tu as des infos qu’on n’a pas^^ il y a quoi comme sortie en 2022 par exemple ?

avatar underlex234 | 

@Ajioss

De très grosses sorties: Spirited, Killers of The flower moon, Émancipation, masters of The air, liaison, extrapolations, pachinko, shining girls, Tetris, sharper, wecrashed, Essex serpent, in with The devil, pour ne citer que les plus grosses sorties et bien d’autres et sans parler des nouvelles saisons de The morning show, ted lasso, for all mankind ou encore invasion qui sont confirmés…

avatar Ajioss | 

@underlex234

Merci et tu me confirmes qu’Apple communique très très mal sur son catalogue. Je n’ai jamais entendu parler des ces projets. Merci en tout cas je vais un peu plus me renseigner sur les titres que tu as cités.

avatar underlex234 | 

@Ajioss

Ça en effet on peut leur reprocher mais bon ce sont des futures séries pas besoin que le monde le sache des mois à l’avance… Liaison sera la première série en langue française d’Apple avec Vincent Cassel et eva Green. Cette année il y aura peut être aussi le film argylle, considéré comme le nouveau James bond et avec un casting 4 étoiles ! Cette année tout pourrait changer, ils prévoient plus de 500 millions de dollars rien que pour le marketing d’Apple TV+.

avatar Ajioss | 

@underlex234

Le drame c’est que même quand ça sort personne n’est vraiment au courant… on verra si ça change avec leur 500 million en marketing comme tu dis.

avatar Furious Angel | 

@underlex234

Ce ne sont quand même pas des stratégies comparables : 2 milliards pour Apple, 14 pour Netflix. Certes ca augmente mais ca reste loin derrière. Et Netflix a un nouveau programme qui fait le buzz presque toutes les semaines.

avatar underlex234 | 

@Furious Angel

Certes, mais avec le temps ça ira mieux… 2022 devrait être un tournant pour le service, c’est ce que laisse penser Apple. On croise les doigts pour que ça soit vrai 🤞

avatar Nico_Belgium | 

@underlex234

Je pense pas non car les sociétés ont des stratégies différentes. Netflix s’appuie certes sur son catalogue original mais aussi sur le fond du catalogue (les films et séries « doudou » dont ils ont acquis les droits à gauche à droite).

Ce fond de catalogue fait office de produit d’appel. Les séries et films originaux sont là pour faire rester les abonnés.

Tu coupes ce produit d’appel, les abonnés Apple TV + resteront entre eux et le service ne pourra jamais concurrencer les mastodontes Netflix/Disney+/Amazon prime.

Mais ce n’est pas forcément son objectif 😉

avatar underlex234 | 

@Nico_Belgium

Effectivement ça peut être perçu comme ça et c’est plutôt pertinent. Cependant vu le marketing mis à disposition pour l’année 2022 pour promouvoir le service: budget de plus de 500 millions de dollars, on peut se poser des questions. De plus j’ai reçu récemment une enquête sur Apple TV+, Apple cherche à avoir mon opinion sur le service, au bout d’un moment une question était : aimeriez-vous voir du contenu non original sur Apple TV+ ? Ce qui me laisse penser qu’Apple y réfléchit sérieusement. Sans parler d’éventuels droit de diffusion de sport en direct 🏈 qu’ils pourraient acheter. Je pense donc bien qu’à terme il s’agit réellement de se faire une vraie place dans le secteur et comme dit plus haut peut-être en rachetant des studios ou des services de streaming qui se seront effondré, car Apple en a les moyens.

avatar Nico_Belgium | 

@underlex234

Le marketing changera pas grand chose. Quand tu as vu tout le tatouin qu’ils ont fait sur ted lasso par exemple, pour les non abonnés ça ne leur fait ni chaud ni froid 🤷‍♂️ normal ils connaissent pas

Après si ils acquièrent du contenus non original, ça changera la donne. Mais en attendant..

avatar underlex234 | 

@Nico_Belgium

Le manque de contenu non original peut expliquer une partie des choses. Mais ce n’est pas tout, étant donné qu’ils n’ont que du contenu (ou pratiquement) original il faut bien le promouvoir par le biais de bande-annonce et faire de la pub, ce qui va arriver en 2022 avec l’énorme budget marketing prévu à cet effet là. Donc le marketing peut changer la donne.

avatar Nico_Belgium | 

@underlex234

Mouais je suis pas vraiment convaincu :) mais qui vivra verra ^_^

avatar Nesus | 

Apple finira par percer. Parce que un, elle a un luxe qu’aucune autre plateforme n’a : le temps. Deux, Apple demande un cahier des charges très exigent en terme de qualité visuel et graphique. Et ça, tôt ou tard, ça attirera les gros réalisateurs amoureux du cinéma.
Enfin, quand la guerre sera fini, elle pourra racheter tranquillement les morts et il va y en avoir beaucoup. En attendant, doucement mais sûrement la qualité monte et le catalogue se rempli. Ce qui est un problème pour le moment, parce qu’un onglet pour mettre tout ce qu’ils font, c’est très compliqué. Enfin, ce n’est qu’un problème logiciel et Apple s’est très bien imposer un service quand elle le veut (qui parle d’Apple Music qui est carrément venu repousser la bibliothèque utilisateur le plus loin possible du pouce ?).
Quand à savoir si Apple TV+ (quel nom affreux) est bénéficiaire, il suffit de savoir combien d’iPhone ont été vendus (parce que oui, ça n’est qu’un service payant d’un appareil Apple).

avatar gwen | 

@Nesus

"Apple demande un cahier des charges très exigent en terme de qualité visuel et graphique."

Justement ils feraient mieux de demander des bonnes histoires bien construites et bien mises en scène avant de vouloir en mettre plein la vue.

avatar sekhmet | 

Il y a maintenant de bonnes choses. Et c’est vrai que la qualité technique est la . Mais c’est une stratégie à long terme de constituer un catalogue de 0

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