« Designed by Apple in California », cette mention que portent tous les produits du fabricant sert de fil conducteur à sa dernière publicité. À l'instar des précédentes sur l'iPhone et la musique et l'iPhone et la photographie, il s'agit d'une campagne d'image. Des iPad, des Mac et iPhone sont montrés en situation, mais ils se fondent dans le décor, ils s'effacent presque entre les mains de leurs utilisateurs. Ce pourraient même être des appareils d'une tout autre marque.
Ce n'est pas le produit pour le produit qui compte, c'est l'expérience procurée par celui-ci qui se veut importante, fait comprendre le narrateur. Cela se traduit par la mise en scène de moments du quotidien. Des utilisateurs, jeunes comme âgés, qui se sont complètement appropriés ces outils et cette technologie.
Le résultat, explique le clip, d'une attention d'Apple qui ne se disperse par sur quantité de produits, mais sur quelques-uns seulement. Elle veut parfaire certaines idées et que ses clients, en les utilisant, en soient transformés.
Le leitmotiv du « Designed by Apple in California », la « signature » de l'entreprise, explique le clip, sert aussi à rappeler les racines américaines du groupe. À un moment où il est critiqué sur ses pratiques fiscales. À ce titre, on verra au lancement du Mac Pro si sa fabrication sur le sol américain est mise en avant parmi ses principaux critères.
