« Designed in California » la fierté d'Apple

Florian Innocente | 11/06/2013 à 06:06

« Designed by Apple in California », cette mention que portent tous les produits du fabricant sert de fil conducteur à sa dernière publicité. À l'instar des précédentes sur l'iPhone et la musique et l'iPhone et la photographie, il s'agit d'une campagne d'image. Des iPad, des Mac et iPhone sont montrés en situation, mais ils se fondent dans le décor, ils s'effacent presque entre les mains de leurs utilisateurs. Ce pourraient même être des appareils d'une tout autre marque.

Ce n'est pas le produit pour le produit qui compte, c'est l'expérience procurée par celui-ci qui se veut importante, fait comprendre le narrateur. Cela se traduit par la mise en scène de moments du quotidien. Des utilisateurs, jeunes comme âgés, qui se sont complètement appropriés ces outils et cette technologie.

Le résultat, explique le clip, d'une attention d'Apple qui ne se disperse par sur quantité de produits, mais sur quelques-uns seulement. Elle veut parfaire certaines idées et que ses clients, en les utilisant, en soient transformés.

Le leitmotiv du « Designed by Apple in California », la « signature » de l'entreprise, explique le clip, sert aussi à rappeler les racines américaines du groupe. À un moment où il est critiqué sur ses pratiques fiscales. À ce titre, on verra au lancement du Mac Pro si sa fabrication sur le sol américain est mise en avant parmi ses principaux critères.

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macbookeur75 | 11/06/2013 à 10:30

ils pourront être fiers quand ils diront made in USA à la place de designed in California... un bel effort déjà avec le Mac Pro s'affranchir des Chinois un jour peut être...

ZANTAR2054 | 11/06/2013 à 10:35

Ça faisait longtemps que je n'avais pas eût d'émotions dans une pub apple

ZANTAR2054 | 11/06/2013 à 10:36

Merci daguins

Psylo | 11/06/2013 à 10:45

joneskind | 11/06/2013 à 10:46

@madaniso : Ah bon ? Et laquelle ?

6nema | 11/06/2013 à 11:02

Oui c'est beau de voir "designed by Apple in California" mais quand c'était du made in China, c'était dispo "TODAY" alors que "dispo plus tard dans l'année", c'est pas Apple comme on l'a connu. C'est juste pour gagner du temps...

Philactere | 11/06/2013 à 12:19

@FollowThisCar : 'La sortie tant attendue du Mac Pro' Je ne suis pas certain que c'est *ce* Mac Pro que la clientèle concernée attendait. M'enfin, on verra bien a sa sortie l'accueil qui lui sera réservé.

hartgers | 11/06/2013 à 12:36

@6nema : Non. Le Mac Pro a été annoncé pour faire taire les rumeurs d'arrêt de la gamme. Le produit est en cours de finition, et contrairement à des produits tout nouveaux, il est très attendu.

codeX | 11/06/2013 à 13:17

"En tout cas, cette présentation prouve qu'on a eu raison de mettre la pression sur la direction d'Apple, puisqu'apparemment ils écoutent les critiques." Oulala, bonjour les chevilles. Accessoirement vous ne pourriez mettre la pression sur la direction de l'économie mondiale. Il y a quelques millions de chômeurs français qui vous en serez très reconnaissant.

Switcher | 11/06/2013 à 13:27

@Psylo Tu crois que les Chinois sont encore au Moyen-Âge… ?

FollowThisCar | 11/06/2013 à 13:45

@ codeX "Oulala, bonjour les chevilles. Accessoirement vous ne pourriez mettre la pression sur la direction de l'économie mondiale. Il y a quelques millions de chômeurs français qui vous en serez très reconnaissant." Quand on veut comprendre de travers, histoire de se donner raison à tout prix pour fanfaronner, on invente n'importe quoi, et on fait mine de faire dire aux autres ce que l'on voudrait qu'ils disent, n'est-ce pas codeX ? Je voulais bien entendu parler au nom de tous les fans qui ont critiqué la direction d'Apple sur le net et de par le monde, pas uniquement de ce forum (très) souvent fréquenté par des esprits mesquins qui se croient plus malins que les autres. Car il existe sur la planète de nombreux sites où des discussions calmes et sereines sont possibles : ceux-là mêmes que les analystes examinent.

iBenjy | 11/06/2013 à 21:50

J'adore cette campagne. Très belle.

Mr. THZ | 11/06/2013 à 06:40

Moi j'attend toujours le retour du "Think Different" !

Lucieaus | 11/06/2013 à 06:43

C'est vraiment palpitant de savoir qu'ils sont des mecs à Cupertino qui savent dessiner un ordinateur, vraiment. Le "Made, built and assembled by Foxconn in China by poor workers" c'est moins vendeur, c'est sûr.

Arnaud Laurent | 11/06/2013 à 07:15

Bien sûr que oui que la fabrication du MacPro aux USA sera mis en avant ! C'est déjà inscrit en gros sur le boitier ^^

terreaterre | 11/06/2013 à 07:44

Une experience ne se procure pas, elle s'acquiere ! Encore une traduction brute d'une expression US ?

MacGyver | 11/06/2013 à 07:44

heureusement, nous, on a Montebourg, ca donne de l' espoir non..... ok je -

Aughta | 11/06/2013 à 08:06

mr. thz : personnellement avec celle-ci et les deux précédentes, je trouve qu'on a justement retrouvé ce côté Think Différent dans les publicités, je considère même qu'on est passé à quelque chose de plus grand.

Esv | 11/06/2013 à 08:28

@Mac*Gyver : =)

20_100 | 11/06/2013 à 09:10

Moi, j'y vois surtout de la politique : l'arbre patriotique, une ficelle qui fonctionne toujours, pour faire "oublier" la forêt fiscale.

jmquidet | 11/06/2013 à 09:36

@ terreaterre : "ne SE procure pas", certes, mais il est écrit : "l'expérience procurée PAR", et ça c'est parfaitement correct ;-)

FollowThisCar | 11/06/2013 à 09:51

@mr. thz "Moi j'attend toujours le retour du "Think Different" !" En tout cas, cette présentation prouve qu'on a eu raison de mettre la pression sur la direction d'Apple, puisqu'apparemment ils écoutent les critiques. La sortie tant attendue du Mac Pro et la petite baisse de prix sur les MacBook Air montre qu'Apple suit l'évolution de son image sur le net, et réagit en conséquence. C'est une excellente nouvelle, car elle avait vraiment donné l'impression contraire ces derniers mois. Reste à confirmer la tendance avec les prochains MacBook Pro, les iMacs et les fameux iPhones-pas-chers.

Kahouane | 11/06/2013 à 10:15

Pour moi le "Designed by Apple in California" c'est pire que tout parce que ça veut tout simplement dire "on ne fait plus que la conception, pour tout le reste on n'a plus aucun savoir faire et c'est made in ailleurs à pas cher". J'ai toujours trouvé ça très hypocrite.