Yahoo a besoin d'être « à nouveau cool », selon son directeur financier. Et pour cela, l'entreprise serait en négociation avec la plateforme de blogs Tumblr, révèle AllThingsD.

Depuis le milieu des années 2000, l'aura de Yahoo a décliné, éclipsé notamment par l'écrasant Google et l'arrivée des réseaux sociaux Facebook et Twitter. Une situation dont l'entreprise de Santa Clara a conscience. Lors de la conférence JP Morgan’s Global Technology, son directeur financier a pointé le vieillissement de ses utilisateurs. Pour attirer de nouveaux utilisateurs, les jeunes qui utilisent plutôt Instagram que Flickr, Yahoo doit redevenir « cool ».

Pour cela, l'entreprise serait en discussion avec l'un des services les plus cools du moment : Tumblr. La plateforme de blogs est plus utilisée que Facebook chez les jeunes Américains de 13 à 25 ans, selon une étude récente. Tumblr est largement utilisé en raison de sa simplicité et de son caractère viral — on peut « aimer », rebloguer et partager les billets aisément. De nombreux blogs sur Tumblr se concentrent sur un seul sujet et font la part belle aux images (animées), comme The Amazing iOS 6 Maps.



Tumblr, créé en 2007, a commencé à mettre en place son modèle économique seulement récemment, et en tâtonnant. Farouchement opposé à la publicité, David Karp, fondateur et patron du service, a lancé en février 2012 une fonction payante (1 $) pour mettre en avant les billets de blog. En janvier dernier, cette fonction a été abandonnée en raison des retours négatifs. Finalement, des contenus sponsorisés, autrement dit de la pub, ont fait leur apparition sur le site web et l'application mobile (lire Tumblr : des services et des pubs en plus).

AllThingsD ne connait pas la nature précise des pourparlers qui ont lieu entre les deux entreprises. Yahoo chercherait-il à entrer au capital de Tumblr, à l'acquérir tout bonnement ou à lier un partenariat ? La question reste en suspend, mais on a vu au cours des derniers mois que le groupe de Marissa Mayer n'hésitait pas à mettre la main à la poche pour acquérir des sociétés, certes plus petites. La valeur du service de blogs est estimée à un milliard de dollars (environ 780 millions d'euros).