Indissociable de la montée en puissance des blogs, Digg va être vendu à Betaworks. Les blogueurs font maintenant leur promotion sur les réseaux sociaux et Reddit est devenu la nouvelle « page d'accueil de l'internet » : Digg est aujourd'hui un souvenir d'une autre époque du web.
Digg a été fondé en 2004 notamment par Kevin Rose, qui est aussi connu pour ses podcasts et ses apparitions télévisuelles — il travaille désormais chez Google. Le principe de Digg est simple : on y soumet des articles publiés sur le web, et les utilisateurs peuvent voter pour le faire remonter dans le classement. Atteindre la page d'accueil est synonyme de succès assuré et de nombreuses visites : Digg est un phénomène des débuts du blogging et un de ces sites « web 2.0 » emblématiques dont le principe a été maintes fois copié.
Son acquéreur, Betaworks, fait partie de ceux qui ont précipité la chute de Digg : on lui doit notamment Bitly, le service de réduction d'URL extrêmement populaire pour économiser de la place dans les tweets. Betaworks a récemment acheté News.me, le concurrent de Flipboard mis au point par le New York Times (lire : News.me : le Flipboard du New York Times devient gratuit). De Digg, Betaworks ne récupère en fait que le code, le nom de domaine et les données : le tout servira de plateforme « cloud » pour News.me, qui est disponible par le biais d'applications iPhone et iPad.
Le reste de la société a été éclaté : les salariés ne sont pas repris par Betaworks, mais certains avaient d'ores et déjà rejoint le Washington Post ; les brevets sont repris par LinkedIn ; Matt Williams, l'employé de Digg qui a annoncé la nouvelle, rejoint le fonds de capital-risque Andreessen Horowitz, qui avait investi dans la société. Le montant de la transaction n'est pas connu, mais serait inférieur à 20 millions de dollars (certains parlent de seulement 500 000 $) : dire que Google voulait acquérir Digg pour 200 millions de dollars en 2008.
