Apple : des publicités, sans slogans

Anthony Nelzin-Santos |
Apple et son agence de publicité TBWAChiatDay ont-elles perdu leur imagination ? C'est la question que pose Ken Segall, l'inventeur du nom iMac et concepteur de la campagne « Think Different », qui remarque qu'aucune des publicités récentes de la firme de Cupertino n'utilise de slogan. En se concentrant sur le seul nom du produit, Apple perfectionne son minimalisme absolu, mais rate peut-être aussi une occasion.

Publicité iPad 2

« iPod + iTunes », « iPhone 4S », « iPad 2 » : les encarts publicitaires d'Apple ne sont plus constitués que d'une photo du produit et de son nom, sans aucun slogan. L'ère iOS a amené de nouveaux spots télévisés dont la philosophie s'écarte de la tradition inspiratrice d'Apple en montrant le produit en usage ; les slogans, plus ou moins ces dernières années, sont désormais réservés au site web de la société. Les temps du « millier de chansons dans votre poche » ou du « Think Different » sont bien loin.

L'absence de slogan peut être une stratégie assumée d'Apple : les 4x3 affichent le produit dans toute sa splendeur, souligné simplement de son nom. La firme de Cupertino atteint ainsi un nouveau sommet de minimalisme et de mise en valeur du produit, à l'opposé des panneaux servant de fiche technique géante de certains de ses concurrents. À cet impact visuel fort et direct, nécessaire pour les panneaux publicitaires, s'ajoute l'approche tout aussi directe des publicités vidéo, qui montrent les usages du produit dans un temps ramassé de 30 secondes, et enfin le site web, qui le détaille, puisque le client a fait la démarche de prendre le temps d'aller vers le renseignement.

Ken Segall déplore néanmoins que cette approche, parfaitement cohérente par ailleurs, manque de la finesse qu'avaient certains slogans, capables à eux seuls de décocher un sourire — alors que les photographies actuelles des produits sont plutôt convenues. Deux approches radicalement différentes donc, mais on ne peut pas dire que la stratégie d'Apple, depuis 2007, lui ait fait du tort…

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avatar andrefarmer | 
C est simple mais ça marche vu leur succès
avatar IndianaAngus | 
Il n'y a pas de slogan peut être parce qu'il n'y en a pas besoin tout simplement. Tout le monde a bien compris ce qu'etais un iphone, ipad, ipod...
avatar recifber | 
Remarque, quand on voit certains slogans…
avatar USB09 | 
Je remarque surtout que la qualité des slogan est n baisse depuis quelque année. Et je ne parle pas d'Apple qui s'en sort très bien, vu le produit. Leur campagne Tv et juste superbe.
avatar lmouillart | 
Sur qu'en Californie et surtout à L.A. vu le nombre de pub Apple qu'il y a partout, en l'air, dans les bus station, avec des encarts gigantesques, utiliser des slogans ça ferait un peu matraquage et lavage de cerveau. Je suppose que dans les autres grandes villes c'est similaire.
avatar Almux | 
Effectivement: oser afficher le "non-besoin de slogan" est un signal TRES FORT, qui donne l'image de produits tellement célèbres que tout commentaire ou explication deviennent parfaitement inutiles. Bien sûr, le côté "poétique" en prend un coup... Mais, l'essentiel est de frapper les esprits là où le concept fait mouche. Là: c'est gagné!
avatar helmuthelmut | 
Avoir une agence de pub qui s'appelle chiat ! Ça ne s'invente pas...
avatar youpla77 | 
@andrefarmer : Apple pourrait faire une affiche blanche avec juste une pomme, les produits ne se vendraient pas moins...
avatar youpla77 | 
L'iPhone étant le smart phone le plus vendu dans le monde, un think different serait plutôt inapproprié...
avatar boboc | 
Moi je dis que c'est parfait comme ça, et c'est très bien expliqué dans l'article. D'autant que, en fait, s'ils voulaient vraiment mettre un slogan dans l'esprit même du précédent, et en adéquation avec ce qu'ils pensent aujourd'hui, ce serait... : "Why think different ?"
avatar Francis Kuntz | 
En pendant ce temps, des publicités du petit Samsung qui ne vivent QUE par opposition avec Apple.
avatar ricchy | 
Les pubs se veulent comme les produits, simples d’utilisation. Les pubs sont simples à comprendre. ^,^
avatar vincefr | 
Les pubs c'est comme le reste il y a des modes, attendons quelques annése et ça reviendra.
avatar mediapress | 
moi je trouve qu'il n'y a pas de superflues, pas la peine d'en mettre des tonnes, tout le monde connait les produits apple maintenant...
avatar NoxDiurna | 
Je vois pas de slogan chez Cocacola. Quand on arrive dans une position iconique, aucun besoins de faire des slogan catchy pour faire connaitre la marque. Il faut simplement conserver l'image de la marque. Chez la Pomme d'aujourd'hui, c'est le minimalisme. Probablement, ça va changer un jour. Mais pour instant, c'est ce qui marche.
avatar noLLL | 
moi j'aimais bien cette sensation s'appelle coke ^^
avatar iPadOne | 
le Ken Segall il a une sacrée dent contre la Pomme
avatar philiipe | 
Apple s'institutionnalise avec communication est convenue. Quand on est la première capitalisation mondiale on ne peut plus prétendre au statuts de rebelle ou challenger avec une communication décalé, voire provocante. Dommage.
avatar mfam | 
Mais c'est bien ça un slogan ... Une formule concise et frappante, comme le nom du produit
avatar YARK | 
Trop chargé. Faut enlever la main. Puis le 2 d'iPad - franchement c'est pas en 2012 qu'on va encore acheter du 1 alors que le 3 est dans les starting-blocks. Faut mettre la tablette à plat : penchée, c'est trop massif et l'ombre est pas belle. Faut éteindre l'écran : économie d'énergie/renforce le côté vert d'Apple. Vu le côté massif des pubs du concurrent Samsung, jouons l'opposé, soyons sobres, discrets, voire teasing : enlevons la pomme. Mettre la tablette plus petit : trop gros : vulgaire. Puis rajouter un gros éclaté jaune avec marqué c'est les soldes chez Apple, 50% de réduction pour l'achat d'un iPad 2 et un Ipad 1 GRATUIT pour 2 iPad 2 achetés ! Ne me remerciez pas - conseils gratuits ;-)
avatar Gaolinn | 
C'est pas faux, d'ailleurs Samsoul la bien comprit et n’hésite pas à surfer sur la vague initiée par Apple :(
avatar shenmue_fan | 
@philiipe : êtes-vous publicitaire ? Je vous sens aigri nostalgique dans vos propos. Apple a réussi à reléguer une agence de pub à son plus simple expression : un prestataire de service. Nul besoin de "conseil en com" de ces intermédiaires qui ont d'ailleurs "contribué" aux échecs retentissants des concurrents de la pomme (Xoom, Playbook et autre Touchpad). En attendant son déclin, la pomme connaît une décennie d'ascension unique, elle sait parfaitement que ses produits font la marque et pas l'inverse.
avatar nicogala | 
[quote]les 4x3 affichent le produit dans toute sa splendeur[/quote] Mmmhh... perso je vois plus du 9x3 comme format... Chipoti, chipota...
avatar Bibuu_ | 
@youpla77: totalement d'accord. D'ailleurs, ça serait sympa de voir d'énormes affiches avec une grosse pomme en plein milieu & rien d'autre dans nos villes! :)
avatar mfam | 
@YARK : 'Trop chargé.' Tu pouvais arrêter là ... ça fait plus Apple
avatar JR | 
@NoxDiurna Coca-cola est le roi des accroches. Il change de signature tous les deux ans environ. Always Coca-Cola, Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur, ça ne vous dit rien ? Coca-Cola, the Happiness Factory etc etc. Quant à Apple, ses publicités sont nulles. Ce n'est pas parce que ça marche ou encore que c'est minimaliste que c'est réussi. Il n'y a aucun saut créatif comme c'était le cas des campagnes "Get a Mac", iPod+iTunes" ou encore Think different (sans parler du mythique 1984). Heureusement que quelques spots comme l'iPad 2 tels que "We believe" et "Love" sont plus ou moins réussis avec un manifeste plus ou moins bien écrit (en anglais). Pour une agence de la disruption que se veut TBWA\ et qui réussit très bien son métier avec Nissan, Mc Do, Skittles et Adidas, on voit qu'ils tournent clairement en rond certainement à la demande d'Apple. Et en tant que 1ère capitalisation boursière et vu les sujets brulants du moment, Apple ferait bien de faire une campagne institutionnelle valorisant l'image de la société et non de ses produits. Ce qui n'arrivera jamais, parce que la publicité chez Apple c'est le produit et seulement le produit... il est l'aboutissant du packaging. De toutes les vidéos d'Apple des 3 dernières années, seule une petite poignée de vidéos sont pas mal. Récemment, la vidéo sur les textbooks est intéressante puisqu'elle réussit à procurer de l'émotion avec une recherche artistique, qui sans être originale, est pas mal pour un sujet sans grand intérêt (des profs qui se confessent face caméra). Mais là encore on peut remercier la musique pour avoir fait une grande partie du boulot.
avatar lmouillart | 
@shenmue_fan "elle sait parfaitement que ses produits font la marque et pas l'inverse." C'est la que tu te trompe, retire la pomme des produits Apple, mélange les tablettes et iphones au milieu des autres produits et laisse les gens utiliser tous les produits, tu verra d'un coup moins de gens prendront des ipads et iphone.
avatar YARK | 
@mfam
avatar Cowboy Funcky | 
Un exemple de discours, ce n'est pas un slogan, que l'on retrouve dans une pub pour une marque que je ne citerai pas : "quand design rime avec original". Clairement une phrase dont peut se passer Apple !
avatar iHuman | 
Moi je trouve ça top classe ! Et en plus pas besoin d'imprimer 58 versions traduites, donc économie !
avatar Unheilig | 
@lmouillart On fait le pari ?
avatar Cowboy Funcky | 
@iMouilllard Bon en même temps tu ne représentes pas la majorité pensante donc évite ce genre de discours, Cela t'evitera de te prendre une gamelle... Dans la plupart des points de vente, l'iPad est peut être mieux mis en scène (sans pour autant que la pomme soit mis en avant) car il est monopolisé beaucoup plus que certains appareils dont tu nous vantes les mérites parfois... Le logo étant sur la face arrière c'est l'iPad en tant que marque qui attire les gens plus que la pomme! Mais ça c'est mon HUMBLE avis..
avatar Calintz | 
Vois avez déjà vu un slogan sous un produit dit de luxe ? Non, et franchement les slogans y a rien de plus merdique.
avatar lmouillart | 
@Unheilig quand tu veux, tu montre un Nokia 800 a quelqu'un de "novice" on te dit tiens t'as un iphone. Les gens achètent pour la plupart des marques ou des noms de produits dont on leur à rabâcher les oreilles. Je suis même prêt à parier l'inverse que tu prends n'importe quel smartphone haut de gamme tu lui met une pomme lors de l'écran de démarrage que tu montre bien en le présentant aux gens, tu vas au milieu de la défense et tu leur demande ce qu'ils pensent de l'iphone 5, tu sera surpris des réponses.
avatar 6nema | 
Le 1er probleme de cette pub c'est de payer des millions de $ une agence de pub pour réaliser ce qu'un graphiste amateur aurait pu faire...
avatar Kiltmen | 
Je n'aime pas du tout. Ce n'est pas minimaliste, mais austère. Quand on regarde l'image, on s'ennuie, rien n'est fait pour captiver le spectateur, pour l'émouvoir ou exercer sa fonction de jugement. C'est juste une bête photographie produit issue d'un catalogue de vente sans audace technique et sans situation narrative au niveau de la photographie. On est très loin justement du monde du luxe, où le produit est souvent mis en scène et on n'hésite pas parfois à mettre l'objet en retrait voire à le supprimer, comme le faisait Guy Bourdin par exemple, où le sujet ( l'objet dont on fait la publicité ) perd son importance au profit d'une petite scène qui fascine ou fait fantasmer le spectateur ( qui associera ce fantasme avec la marque dès lors ). Et même une photographie produit est mise en scène : une montre de luxe au poignet d'un golfeur, un parfum posé dans un univers suave, qui rappelle un harem et ses senteurs orientales etc.
avatar debione | 
Apple peut se permettre cela, parce que dans l'esprit de masse, le baladeur mp3 ne veut rien dire, mais Ipod oui (testé avec mon papa de 65 ans, il sait ce que c'est qu'un Ipod, pas un baladeur mp3), de même smartphone n'évoque rien Iphone si, tablette rien Ipad oui.... C'est la grand force d'Apple, avoir réussi tout comme frigidaire, sagex, teflon de faire d'une marque un mot commun... Une des grande partie de la réussite d'Apple est la, je ne me suis pas acheté un nouvel ordi mais un nouvel imac, c'est assez différent...
avatar Morgan 1er | 
Non, le premier problème de cette pub, c'est que ce n'en est pas une: c'est une photo du produit, point. Et c'est chiant. Je plains les gars chez Chiat Day de bosser pour Apple, et non avec Apple.
avatar YARK | 
Le plus fort en ce domaine, ce sont sont les religions : Jésus-Christ sur la croix disparait le plus ouvent au profit de l'unique croix quant à Mahomé, euh, j'ai cru comprendre qu'il valait mieux éviter de le représenter donc difficile de faire plus sobre.
avatar kassk8 | 
Coucou tlm !! Perso je m'en fiche totalement !!
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Moi je propose: "Samsung, parceque vous le vallez bien!"
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Oups, zut, c'est Apple... ;)
avatar mamma | 
"L'absence de slogan peut être une stratégie assumée d'Apple" L'absence de slogan EST une stratégie assumée d'Apple ! C'est pas le fruit du hasard !!
avatar oomu | 
le "épuré" m'a toujours plu. et même dans sa période la plus "bavarde", les slogans d'apple restaient simple, rapide.
avatar lmouillart | 
@debione totalement Apple s'est faite dépossédé des marques de ses produits phares, ont dit de moins en moins smartphone ou tablette mais iphone et ipad pour n'importe quel produit. Tout comme To Google pour rechercher, ou comme aussi les walkman ou discman
avatar Oliviou | 
La quasi totalité des pubs d'il y a dix ou vingt ans ont au mieux un côté vintage, au pire (pour la plupart), sont ringardes. Rien ne vieillit plus mal qu'un slogan, ça peut même se retourner contre le produit s'il est détourné. Le pari d'Apple (et on verra dans dix ans s'il est gagné), c'est de faire de la pub tellement minimaliste qu'elle en devient intemporelle. Indémodable. Même pari sur le design des produits. La contrepartie, c'est effectivement qu'elles sont chiantes et lisses et se ressemblent toutes.
avatar icewater70 | 
je pense à mon humble avis qu'apple n'a plus besoin de slogan, le célèbre "think different" était nécessaire voir indispensable à son époque car la firme sortait à peine de sa crise et il fallait marquer les esprits, n'avait certainement pas le swagg mondial qu'elle connait aujourd'hui. Qui ne connait pas apple ? De 7 à 77 ans on connait cette marque,donc plus besoin de slogan car vu le nombre de publicités affichées à travers le monde cela serait tout simplement du matraquage limite "big brother" et apple est consciente que elle est devenue le big brother des années 2000 et elle ne veut surtout pas en faire trop,de plus trouver un aussi bon slogan après "think different" serait quasi impossible car aujourd'hui qui pense différemment ? quasi personne car tous le monde pense apple.....
avatar USB09 | 
Je ne sais pas vous mais l'affiche semble posé aux abords d'une autoroute...je doute qu'on est le temps de lire une Accroche.
avatar JLG47 | 
L'élégance des grands produits
avatar bugman | 
Encore un effort, c'est presque du Yves Klein.

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