Anderson Teixeira, président de la filiale nord-américaine de Sony Ericsson, est passé chez Apple où il dirigera les activités de la société en Amérique latine, comme il l'indique sur son profil LinkedIn. Sony ayant fait l'acquisition des parts d'Ericsson dans leur joint-venture, ce qui était autrefois connu sous le nom de Sony Ericsson est en pleine réorganisation.Avant de diriger Sony Ericsson North America, le Brésilien Teixeira avait notamment géré la filiale sud-américaine de la société, mais aussi le marché européen, pour laquelle il travaillait depuis sa formation en 2001. Apple récupère donc là un fin connaisseur de la gestion des opérations au niveau continental. Comme la plupart des dirigeants des filiales sud-américaines de grandes multinationales, Teixeira sera basé en Floride.
On rappellera que la marché sud-américain est aujourd'hui aussi crucial pour Apple qu'un marché comme la Chine : le Brésil ou l'Argentine notamment sont deux pays clefs, dont l'entrée est compliquée par des mesures protectionnistes. Le partenaire d'Apple Foxconn a donc construit une usine au Brésil, ce qui devrait permettre de diviser par deux le prix des iPhone, iPad et Mac dans ce pays, mais Apple ne peut toujours pas vendre l'iPhone en Argentine, faute de le produire localement. Teixeira devra relever le défi de l'entrée dans ces deux pays.
