Par la voix de Marissa Mayer, vice-président en charge de la localisation, des cartes et des services locaux, Google a annoncé l'acquisition de Zagat. Fondé en 1979, Zagat est connu pour ses guides de restaurants, à la manière du Petit Paumé lyonnais, guides qui ont évolué en un site Internet de recommandations en partie payantes (13 catégories, 100 villes, 350 000 contributeurs).

Depuis plusieurs années, Google cherche justement à muscler cette partie de ses services, en relation avec les usages en mobilité et Google Maps. La firme de Mountain View a ainsi essayé d'acheter Yelp en 2009 pour 500 millions de dollars, et n'est finalement repartie qu'avec un accord pour intégrer les avis de Yelp aux fiches de points d'intérêts dans Google Maps. Google a aussi tenté de jouer cavalier seul, en lançant Hotpot, son propre moteur de recommandations.

Zagat devrait justement servir à « augmenter » l'expérience de Google Maps et des applications mobiles de Google : les avis des utilisateurs seront intégrés aux fiches de points d'intérêt (restaurants, cafés, boutiques) afin de mieux orienter. Google n'a pas révélé le montant de la transaction, mais on sait par ailleurs de Zagat était à la recherche d'un acquéreur en 2008 pour environ 200 millions de dollars.