A l'heure des Store retour sur les Apple Cafe

Florian Innocente |
Alors que les magasins Apple Store sont devenus des leviers stratégiques pour le développement d'Apple et de ses produits, le blog GuiFX ramène à la surface un vieux projet initié un peu plus d'un an avant le retour de Steve Jobs : les Apple Cafe.

apple_cafe_exterior


Le premier de ces cybercafés devait ouvrir à Los Angeles fin 1997 et les villes de Londres, Paris, New York, Tokyo et Sidney étaient énumérées pour les implantations internationales. Ils devaient permettre aux gens de "surfer sur Internet à grande vitesse" (à l'époque les modems RTC à 38.6 Kbps étaient les formules 1 de l'Internet domestique), de jouer, de regarder des films ou de "réaliser des pages web" tout en consommant café et autres viennoiseries.

applecafevideo


Un mélange d'Apple Store (pour la mise en avant des produits maison et de goodies au logo pommé), de Starbuck (pour le côté café) et de Planet Hollywood (pour la déco clinquante et l'accent mis sur le divertissement).

applecafebis


Les tables devaient être équipées de terminaux pour chater avec d'autres personnes, pour surfer ou pour passer commande. Des loges VIP ou réservées aux membres étaient également évoquées. Ces espaces auraient été conçus par des entreprises spécialisées dans ce style de franchises, sous licence Apple, qui aurait perçu des royalties dans l'opération.

Le projet fut finalement abandonné. Pour partie pour des raisons financières (Apple n'était pas au mieux à l'époque) pour partie aussi explique l'un des témoins de cette aventure par des problèmes décisionnels au sommet d'Apple, alors gérée par Gil Amelio qui devait plus tard être éjecté par Steve Jobs. Un Steve Jobs sous le patronage duquel ces Apple Cafe ont d'une certaine manière repris vie, mais avec quelques petites modifications ici ou là…

applecafe2old

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#apple cafe
avatar Shralldam | 
En tout cas, si ça devait ressembler à ça, je suis bien heureux que ça ne se soit jamais réalisé… Jonathan Ive en aurait fait des cauchemars !
avatar ice | 
Moi je trouve cela plutôt sympa mais bien entendu les goûts et les couleurs diffèrent d'une personne à l'autre...
avatar Florian Innocente | 
La seconde ça fait quand même un peu hall d'aéroport ou animation Jules Vernes au Parc Astérix. Mais il y a 13 ans j'aurai peut-être dit autre chose.
avatar domshovel | 
alors vous me mettrez un menu cheese macbook avec Ipod vanille en dessert !!!!!
avatar Cactaceae | 
Oui voilà, il y 13 ans… donc dur de savoir se que l'on aurait pu en penser. C'était une autre Apple aussi ! Vu le design actuel des Apple Stores on peut se douter à quoi ce projet pourrait ressembler s'il était fait aujourd'hui, et en tout cas, pas à ça. Design futuriste des années 50/60, très kitsch :)
avatar jodido | 
Le style d'Appple ça a toujours été du simple/épuré (même lorsqu'il y avait profusion de couleur et/ou zolie petite fleur, si si). Classe quoi. Là c'est tout simplement ignoble (essentiellement parce qu'ultra chargé )... Et pas question de goût et couleur ça ne correspond pas du tout l'esprit Apple.
avatar r e m y | 
Mais quel intérêt? On a déjà le bar MacG!
avatar HImac in touch | 
Si je me souviens bien Steve Jobs set revenu en 95, donc ça date de 94, la mode a quand même évolué depuis aujourd'hui c'est un peu normal "^^. Mais malgré tout j'aime bien, ça fait un peu grand magasin style café -bowling qu'on connaît un peu aux USA. Par contre l'ambiance temporelle fait totalement années 60 - 70 je trouve.
avatar BeePotato | 
@ HImac in touch : « Si je me souviens bien Steve Jobs set revenu en 95 » Ben tu ne te rappelles pas bien. ;) Il est revenu en 1997 (annonce du rachat de NeXT en décembre 1996).
avatar BeePotato | 
Le style de la première image me fait penser que cet établissement aurait parfaitement trouvé sa place en face de l'hôtel de ville de Hill Valley. Dans la version 2015, bien sûr.
avatar albanlg | 
On voit vraiment les inspirations styles années 90 ^^
avatar Abadone | 
retour vers le future.... ou les vielle cartouche de megadrive! en terme d'image j'adore! mais en terme d'archi... vaut mieu pas l'ouvrire...
avatar Almux | 
L'avantage de l'ultra-kitsch-néo-futurisme-50th c'est qu'ayant déjà l'aspect vieillot... ça veillit mieux que certains modernismes designophile! ;) Pas si sûr que cela déplairait tant que ça... Un clin d'oeil pour démontrer (si cela est encore nécessaire) clairement à quel point il est ridicule de "suivre la mode"!
avatar Dr_cube | 
Ca serait bien qu'ils améliorent un peu les Apple Store.. Servir le café et permettre de surfer dans de bonnes conditions.. Les gens viendraient tous les jours pour mettre à jour leur blog sur iWeb même s'ils n'ont pas encore de Mac chez eux.
avatar misterbrown | 
Oui, ca sent les 90s !!
avatar macbob (non vérifié) | 
moi, je dirais que c'est un concept non identifié venu de d'un espace-temps se situant entre les 70's et les 90's. Pour ce qui est de la mode, ça n'a rien à voir ! A toutes les époque les designers ont fait des choses simples et c'est celles qui sont resté ! En l'occurence, c'est la boite d'archi qui à fait les concepts qui est archi mauvaise et qui ne sais même pas sentir les trends (les années nonantes étaient celles de l'épuration à outrance)« là on dirait qu'ils ont fait ça en 1985, pas en 95 ! ... ça allait avec les look d'Amelio.
avatar ivash | 
Histoire de mettre du blush sur le visage de chacun : vous avez remarqué les fac-similés d'affiches au dessus du bar ? Sans rire ... On dirait dans le style les affiches respectives d'Independance Day, pour l'une, et de Minority Report pour la seconde ... Apple-Cafés ?? Manipulation spatio-temporelle par des extraterrestres farceurs ?? J'ai plutôt l'impression que cette vue d'artiste est plus contemporaine que vous le pensez ... Bonne nuit !!!
avatar Pascal-007 | 
Ça fait décoration à la "hard rock café"
avatar BeePotato | 
@ ivash : « Sans rire ... On dirait dans le style les affiches respectives d'Independance Day, pour l'une, et de Minority Report pour la seconde ... » Il s'agit bien de l'affiche d'Independence Day. En revanche, au centre, c'est l'affiche de Mission Impossible. À l'époque, Apple faisait beaucoup référence à ces deux films parce que le Mac y était très visible.
avatar elnorreip | 
Avec les affiches, j'ai fait le lien, c'est le look de nombreux multiplexes cinéma d'aujourd'hui, donc ce design était bien dans l'air du temps. Vous avez vu le méga panneau solaire au dessus du café, Apple avait déjà des ambitions écolos à l'époque, pourtant je pensais que c'était Steve Jobs, qui impulsait la politique écologiste d'Apple.

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