Bonne nouvelle, « le culte du Mac n'est toujours pas menacé par les masses laborieuses ». C’est avec ce titre, un rien sarcastique, qu’Inquisitr rendait compte hier soir de la présentation des nouveaux MacBook. Ceux qui espéraient un MacBook dès 800 ou 900 euros en seront en effet pour leurs frais. La nouvelle gamme débute à 1199 euros. Seul l’ancien portable est proposé à 949 euros.
Cette tarification permet de dresser des conclusions très concrètes. Selon les chiffres d'IDC rapportés par ZDNet, le marché des ordinateurs portables de 999 dollars et moins représente 37,9% du marché, ignorés par Apple. Dans une récente note, Bernstein avait ainsi calculé qu’un MacBook à 900 dollars aurait apporté à Apple une cible plus importante de 50% en valeur et de 57% en volume. A 800 dollars, c’était 69% de valeur en plus.
Las, la nouvelle référence à 899 dollars s’est révélé être un écran de 24 pouces. Le premier prix de 999 dollars aux Etats-Unis a toutefois réussi à monopoliser l’attention des commentateurs. Apple se positionne en vue « d’un ralentissement macro-économique durable », juge tout de même Gene Munster, de Piper Jaffray. C’est un « prix de la récession », titre Marketwatch, évoquant la baisse attendue des dépenses high-tech des foyers américains.
Apple aurait cependant dû aller plus loin. C'est l'avis émis dans une note par Keith Bachman, de BMO Capital Markets. « Nous sommes modérément déçus qu’Apple ne se soit pas montrée un peu plus agressive […] avec des baisses de prix plus importantes », écrit l’analyste. Mardi, l'action Apple a perdu 5,60%, à 104,48 dollars, dans un contexte il est vrai défavorable à la plupart des valeurs high-tech.
« Apple est très douée pour définir ses prix », analyse de son côté Stephen Baker, de NPD, qui s'attend à ce que les prix débutent un jour à 799 dollars. « Mais ils le feront à leur manière et à leur rythme », ajoute-t-il. En attendant, la valse des étiquettes pourrait jouer dans l'autre sens. Parmi ceux qui auraient été tentés par l’ancien modèle à 1099 dollars, « nous estimons que plus de la moitié optera pour la version plus chère à 1299 dollars au lieu de celle à 999 dollars », écrit Gene Munster, fin connaisseur de la société.
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Las, la nouvelle référence à 899 dollars s’est révélé être un écran de 24 pouces. Le premier prix de 999 dollars aux Etats-Unis a toutefois réussi à monopoliser l’attention des commentateurs. Apple se positionne en vue « d’un ralentissement macro-économique durable », juge tout de même Gene Munster, de Piper Jaffray. C’est un « prix de la récession », titre Marketwatch, évoquant la baisse attendue des dépenses high-tech des foyers américains.
Apple aurait cependant dû aller plus loin. C'est l'avis émis dans une note par Keith Bachman, de BMO Capital Markets. « Nous sommes modérément déçus qu’Apple ne se soit pas montrée un peu plus agressive […] avec des baisses de prix plus importantes », écrit l’analyste. Mardi, l'action Apple a perdu 5,60%, à 104,48 dollars, dans un contexte il est vrai défavorable à la plupart des valeurs high-tech.
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