Son directeur exécutif, Mathias Döpfner, espère que ce changement va permettre de moderniser la culture d'entreprise de son groupe. Parmi les arguments qui ont fait pencher la balance du côté de la pomme, le coût d'un poste Apple (sur l'ensemble de son cycle de vie) qui revient moins cher qu'un PC.
La société va utiliser l'ensemble de la gamme de Macintosh. En fonction du contexte et des besoins, Windows XP/Vista pourrait être installé. Apple, une fois n'est pas coutume, commente cette annonce et affirme qu'Axel Springer AG compte également se servir de l'iPhone.