Mediacash ne lâche pas prise. Le revendeur français a déposé plainte cette semaine contre Apple, relaie Zataz. En cause, l'utilisation de son nom sur Google. Ainsi, lors d'une recherche sur le terme "Mediacash" dans le moteur, l'Apple Store français apparaît en première position, dans la liste des liens sponsorisés AdWords. Or, une telle enchère sur une marque déposée peut être assimilée à de la contrefaçon, comme l'ont montré des précédents portant sur les marques Louis Vuitton, Le Médiridien ou Eurochallenges. Si Apple est bien l'auteur de l'annonce, il s'expose donc, tout comme Google, à une condamnation. Mediacash réclame donc 7 millions d'euros de dommages et intérêts pour "concurrence parasitaire", "concurrence déloyale" et "abus de position dominante".

Pour une pratique comparable, Apple s'en était justement pris en 2003 à Mediacash, ce dernier ayant acheté aux enchères les marques "Macintosh", "PowerMac", "iBook" ou "iMac". À l'époque, le propriétaire du revendeur spécialisé, Global Internet Solutions, promettait déjà d'attaquer Apple France en retour. Depuis, Apple a tenté de faire le ménage dans ces pratiques, mais d'autres sociétés comme mac-promo, mac france, mac shopping et même Amazon ne se privent pas d'acheter de la publicité sur Google en utilisant les noms de ses produits. Reste que les deux affaires ne portent pas sur les mêmes volumes. "iMac" ou "iPod" figurent parmi les mots-clés les plus demandés sur Internet, ce qui est loin d'être le cas de "Mediacash", qui n'apparaît pas dans les graphiques de Google.