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Google voudrait attirer les utilisateurs de Safari vers ses apps pour faire des économies

Florian Innocente

Friday 05 July 2024 à 17:15 • 53

Logiciels

Google s'est donné comme objectif de détourner les utilisateurs de Safari lorsqu'ils font des recherches sur le web, afin de réduire la redevance qu'il verse à Apple. Une stratégie qui n'a pas encore produit beaucoup d'effets raconte The Information.

La somme que Google verse chaque année à Apple pour être réglé comme moteur de recherche par défaut de Safari est faramineuse : 20 milliards de dollars comme l'ont révélé des documents officiels. Un montant qui découle d'un accord dans lequel Apple tire une commission des revenus publicitaires dégagés par Google. Plus les utilisateurs de Safari sollicitent son moteur, plus Google doit reverser une part importante à son partenaire.

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Durant plusieurs années, Google a tenté de rediriger les utilisateurs iOS vers son propre navigateur ou vers son app pour effectuer des recherches, avec l'espoir de réduire cette pression financière. Les résultats ont été en deçà des objectifs, d'après les personnes interrogées par The Information, qui ont participé à cette opération. En cinq ans, les recherches faites depuis ces deux autres apps sont passées de 25 à un peu moins de 30 %. Ce qui laisse augurer d'une certaine difficulté à atteindre l'objectif des 50 % d'ici 2030. Avec Safari préinstallé et des habitudes bien ancrées, il est compliqué pour Google de créer un véritable mouvement de fond.

En février, Google a recruté Robby Stein, un ancien de Yahoo et d'Instagram, nommé VP Produit. Un titre sans relief, mais avec une mission importante, celle de parvenir à faire bouger ces utilisateurs de Safari vers les apps de Google.

Une idée fut de réserver certaines avancées technologiques aux apps de Google. Le mois dernier aux États-Unis, le moteur a lancé AI Overview, une présentation beaucoup plus élaborée des réponses avec des options de personnalisation pour l'utilisateur.

Les utilisateurs de Safari, qui n'auraient reçu que des réponses standards, auraient été tentés de lancer leurs requêtes depuis l'app Google ou avec Chrome. L'idée fut en définitive recalée, indique The Information, sans que l'on en sache la raison.

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