Comme prévu, Google va intégrer un mécanisme de blocage des publicités dans son navigateur. À partir de 2018, Chrome bloquera automatiquement les publicités sur certains sites. Le géant de la recherche va cataloguer toutes les pages indexées et celles qui n’affichent pas des publicités jugées acceptables selon les critères de la Coalition for Better Ads seront totalement expurgées de publicités.
Google précise que, sur ces sites-là, même ses propres publicités seront masquées. Néanmoins, l’entreprise travaille aussi avec la coalition qui définit les règles sur ce qui est acceptable ou non et il faudra vérifier dans quelle mesure un site qui utilise AdSense sera vraiment bloqué. En attendant de pouvoir le vérifier, Google liste tous les formats publicitaires peu appréciés des utilisateurs et qui seront ainsi potentiellement bloqués, sur mobile et sur ordinateur.
Dans ces listes, on retrouve en premier lieu les formats qui masquent le contenu ou bloquent l’utilisateur pendant quelques secondes. Chaque format est associé à des explications destinées aux créateurs de sites, l’idée mise en avant par Google étant en premier lieu de faire de la pédagogie, pas de supprimer la publicité en ligne.
C’est pourquoi l’annonce est faite avec quelques mois d’avance et Google propose dès aujourd'hui des outils de vérification à tous les propriétaires de site. Un nouvel outil a été ajouté aux Google Webmaster Tools pour vérifier si votre site respecte les standards édictés par la coalition et pour lister les problèmes éventuels.
L’examen des sites peut prendre un petit peu de temps et Google donnera ensuite un résultat : « Réussite » pour les sites qui ne posent aucun problème, « Avertissement » pour ceux qui ont quelques problèmes à régler ou « Échec » pour les sites qui utilisent des « expériences publicitaires nuisibles ». À partir du moment où cette situation a été détectée, Google laisse aux webmasters un mois pour corriger le tir.
Faute de quoi, toutes les publicités seront automatiquement bloquées par Chrome, mais un nouvel examen pourra être demandé. Google travaille aussi avec les publicitaires pour qu’ils adoptent les formats acceptés par la coalition. Par ailleurs, l’entreprise relance l’idée de Contributor, un service qui propose aux internautes de payer un abonnement mensuel pour retirer les publicités de certains sites. Sa particularité est de faire payer à la page vue, à un tarif défini par le site, mais qui est souvent de 0,01 $ par page. Soit 1 $ pour cent pages vues sans publicité sur les sites concernés, au nombre de quatre pour le moment.
Les créateurs de sites pourront afficher un message pour leurs visiteurs équipés d’un bloqueur de publicité, soit pour les inciter à couper le blocage, soit pour leur demander une participation financière via Contributor. Google a publié quelques conseils pour proposer un message convaincant. Ce service est actuellement en bêta dans quelques pays et devrait être déployé progressivement dans le monde d’ici la fin de l’année.
Est-ce que Google va réussir à « construire un meilleur web pour tout le monde » comme il ambitionne de le faire ? En tout cas, la démarche du géant de la recherche est assez logique, il ne s’agit pas uniquement de bloquer toute la publicité en ligne. Reste à savoir si les formats de publicité acceptés seront suffisants pour financer les sites.
