2013 : une année pour sortir l'iPhone du moule

Florian Innocente |
2013 pourrait être l'occasion pour Apple de casser la mécanique de lancement de ses iPhone, devenue assez prévisible, à la fois par ses clients et par ses concurrents. Dans un édito intitulé "The 'iPhone 5S' problem", Rene Ritchie du site iMore, aborde ce sujet du renouvellement des iPhone qui voit chaque année un nouveau modèle majeur être suivi l'année suivante de son itération, ces séries "S".



iPhone Edge suivi par un iPhone 3G au nouveau design, remplacé par un 3GS plus rapide et capable de filmer ; iPhone 4 au nouveau design, avec écran Retina, FaceTime et l'enregistrement en 720p, suivi par un 4S plus rapide avec un meilleur appareil photo, l'enregistrement en 1080p et Siri. Puis l'iPhone 5 avec tout à la fois un nouveau design, un connecteur différent, un nouvel écran, des processeurs plus rapides et la 4G.

Le schéma est maintenant connu et rodé, c'est celui des évolutions Tick-Tock d'Intel appliqué à l'iPhone. Une année un tout nouvel iPhone, l'année d'après une itération "S" qui améliore l'existant. Un principe, s'il est reconduit qui amènera un iPhone 5S, "simple" amélioration du 5 actuel. Intéressant pour ceux restés sur des 4 ou 4s avec des engagements pluriannuels auprès des opérateurs, mais moins emballant pour les autres de par le caractère prévisible de cette mise à jour.

Problème, écrit Rene Ritchie, même si Apple a déplacé les périodes de sortie de son nouvel iPhone entre le milieu de l'été et l'automne, une partie des clients connaît maintenant ce rythme. Les concurrents d'Apple aussi, qui savent qu'avec le premier semestre de l'année on est dans le ventre mou du cycle de vie de l'iPhone, où le modèle du moment aura déjà perdu de sa fraîcheur et où son remplaçant se fera encore attendre quelques mois.

« Apple a aussi appris à ses concurrents comment contrecarrer l'iPhone. Ce n'est probablement pas une coïncidence de voir HTC annoncer sa prochaine génération de smartphones Android, le HTC One, en février ou que Samsung tienne sa conférence pour le Galaxy S4 en mars. Et si je suppose que BlackBerry aurait préféré se remettre en piste nettement plus tôt, ils lancent aussi le Z10 aux États-Unis au début du printemps, loin de la période où l'iPhone va tout occuper ».


S'agissant d'HTC, on notera que son planning a été sérieusement malmené par son incapacité à sortir rapidement son One. Ses sous-traitants ne jugeant plus le fabricant taïwanais comme prioritaire (lire HTC snobée par ses fournisseurs). En outre, tant HTC que BlackBerry ont fort à faire pour arriver ne serait-ce qu'au mollet des ventes d'Apple. Le danger n'est pas encore là.

À ce stade de la compétition, la période de flottement entre deux lancements d'iPhone profite surtout à un acteur comme Samsung qui peut occuper à loisir la rumeur, les médias et les écrans publicitaires, en sachant qu'il sera seul en piste. Ironie de l'histoire, c'est plutôt une série "S" que Samsung a lancé avec son Galaxy S IV. Les autres grands du téléphone - Nokia par exemple - ne sont encore que des nains dans un duopole du smartphone dominé par Samsung et Apple.

L'inquiétude tourne autour de la capacité d'Apple à maintenir la pression avec un "simple" iPhone 5S. Les ventes de ses téléphones n'ont pas démérité à la fin 2012, loin de là (lire L'iPhone a dominé le marché américain à Noël). Lors des derniers résultats fiscaux 2013, Tim Cook a affirmé que la production d'iPhone 5, mais aussi d'iPhone 4, n'avait pu suivre la demande sur tout le dernier trimestre 2012 (Apple ne communique pas sur la ventilation des ventes entre les trois générations actuellement disponibles).

Des analyses le mois dernier ont montré à quel point, sur le marché américain du moins, Apple avait su tenir tête à tous ses concurrents, Samsung compris (lire Apple n° 1 du téléphone aux États-Unis : explications). Mais cette domination s'est faite aussi et surtout grâce aux iPhone 4 et 4S, encore majoritaires dans les ventes globales.

Verizon, le premier opérateur mobile américain, n'a pas dit autre chose à la fin janvier. Sur 9,8 millions de smartphones activés au dernier trimestre 2012, 6,2 millions ont été des iPhone et sur ce volume impressionnant pour un seul fabricant, les iPhone 4 et 4S ont encore pesé pour la moitié (lire Verizon : 63% d'iPhone vendus au dernier trimestre). Ce qui est remarquable en soi pour des modèles bien éloignés des canons en vogue aujourd'hui avec leurs écrans immenses, la 4G et autre multiplication de coeurs.

Au vu de l'intérêt pour les "anciens" iPhone et si Apple reste calée sur son cycle de renouvellement, est-ce qu'un iPhone 5S suffira à enfin démarquer cette nouvelle gamme des deux anciennes alors que l'on parle d'un relatif essoufflement après des années de croissance ininterrompue ? (lire aussi Citi pessimiste sur les ventes d’iPhone).

« Le premier iPhone n'avait pas de 3G ou de GPS. L'iPhone 3GS n'avait ni le plus grand écran ni la définition la plus importante face aux meilleurs Android du moment. L'iPhone 4S n'avait pas de 4G. L'iPhone 5 a sauté la NFC. Ce qui fut critiqué par les utilisateurs les plus pointilleux. Maintenant, l'idée même que le 5S, un iPhone qui n'est même pas annoncé, pourrait ne pas avoir de 1080p, de définition de plus de 400 ppp ni de biométrie, est pointée du doigt par un public de plus en plus large comme preuve évidente qu'Apple s'est égarée, et que d'autres fabricants sont désormais en tête.

Au cours des années "Tock", Apple a fait un bond en avant avec des technologies comme l'écran Retina. Mais dans les années "Tick" comme celle-ci ? Les marchés sont capricieux et ce sentiment peut prendre de l'ampleur. Et la crainte de certains utilisateurs d'iPhone face à tout cela c'est qu'un iPhone "5S" ne soit tout simplement pas suffisant. »


Pour autant, il s'agit d'Apple, et comme le rappelle Ritchie, il y a tout lieu de penser qu'elle est parfaitement consciente de cette situation. Dans une année où tout le monde attend la répétition de schémas connus, Apple pourrait justement prendre son monde à contre-pied. Elle l'avait fait dans une moindre mesure en cessant de numéroter ses iPad et en baptiser son troisième modèle de "New iPad" au lieu du très attendu iPad 3. Phil Schiller l'avait justifié par une volonté de « ne pas être prévisible ».

Plutôt qu'un iPhone amélioré comme seul centre de l'attention, la surprise pourrait alors venir d'autres produits autour qui viendront le compléter, l'appuyer, le mettre en valeur. Ce fut le cas avec l'iPad mini qui a ouvert des perspectives supplémentaires à une gamme d'iPad qui évoluait de façon relativement mécanique.

Entre la montre et l'iPhone "low cost" - pour ne reprendre que les rumeurs les plus récurrentes - il y a de quoi entourer le lancement d'un possible iPhone 5S. Enrichir l'écosystème d'un côté et développer la gamme iPhone de l'autre à destination d'un autre public. Les efforts déployés en direction de la Chine et de l'Inde n'attendent certainement qu'un modèle plus adapté encore pour élargir la cible de la clientèle (lire Les ventes d'iPhone explosent en Inde & iPhone : difficultés et perspectives en Chine).

Le calme de ces premiers mois de l'année est suffisamment singulier pour que l'on verse dans un certain optimisme sur ce qu'Apple prépare.

Sur le même sujet :
- Apple : un début d'année beaucoup trop calme ?
Tags
avatar iCaramba | 
@patrick86 : Le 4s n'est même pas hspa+…
avatar iCaramba | 
@fusion : 'les 400+ ne se justifie que sur les androphones de 5 pouces et +.' Hein ??? Justement us l'écran est grand moins c'est utile de mettre 400ppp…
avatar patrick86 | 
@iCaramba : Oui, c'est ce que je me suis dit après. Et selon Frodon, aux US, un réseau HSPA peut être considère comme de 4ème génération... Ceci explique cela.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Les Goophone sont connus être des copies quasi parfaites des iPhone, même si le HTC One y a eu droit récemment. À l’heure où de nombreuses rumeurs font état d’un iPhone low-cost, Goophone prend les devants avec son [url=http://www.galaxys-4.fr/]iS5[/url] : une version low-cost du déjà low-cost Goophone i5. Comme le modèle original, il dispose d’un écran tactile de 4 pouces, mais affichant du 480 x 854, une puce double-cœur Mediatek MT6577 à 1 GHz avec un PowerVR SGX Series 5 pour la partie graphique. Nous aurions 512 Mo de RAM selon ce revendeur (d’autres parlent d’ un Go) et 8 Go pour le stockage.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Les Goophone sont connus être des copies quasi parfaites des iPhone, même si le HTC One y a eu droit récemment. À l’heure où de nombreuses rumeurs font état d’un iPhone low-cost, Goophone prend les devants avec son i5S : une version low-cost du déjà low-cost Goophone i5. Comme le modèle original, il dispose d’un écran tactile de 4 pouces, mais affichant du 480 x 854, une puce double-cœur Mediatek MT6577 à 1 GHz avec un PowerVR SGX Series 5 pour la partie graphique. Nous aurions 512 Mo de RAM selon ce revendeur (d’autres parlent d’ un Go) et 8 Go pour le stockage. http://www.galaxys-4.fr/categorie/rumeurs/
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Les Goophone sont connus être des copies quasi parfaites des iPhone, même si le HTC One y a eu droit récemment. À l’heure où de nombreuses rumeurs font état d’un iPhone low-cost, Goophone prend les devants avec son i5S : une version low-cost du déjà low-cost Goophone i5. Comme le modèle original, il dispose d’un écran tactile de 4 pouces, mais affichant du 480 x 854, une puce double-cœur Mediatek MT6577 à 1 GHz avec un PowerVR SGX Series 5 pour la partie graphique. Nous aurions 512 Mo de RAM selon ce revendeur (d’autres parlent d’ un Go) et 8 Go pour le stockage. http://www.galaxys-4.fr/categorie/actualite/
avatar macoupc | 
Il n'y a qu'ici qu'on lit de vrais articles d'analyse sur l'univers mac ! Merci ! Aller, je désactive 5 minutes mon bloqueur de pub et clique sur une bannière. Ouhou ! Je préfèrerais payer ce genre de contenu à la demande mais bon. Ça devient dur de rester passionné pour les iPhones et l'innovation Apple en particulier, ils sont obligés de cacher le maximum pour garder des secrets de fabrication ou d'invention ? Ou iOS n'évolue plus vraiment au risque de désorienter un nombre immense d'utilisateurs... pas évident comme exercice. Idem pour mac os x d'ailleurs. Ce sont de très très bons systèmes, perfectionnés à l'extreme (mais il y a une marge de progression ou de personnalisation peut-être), améliorés mais pas révolutionnés. C'est pareil pour le matos, à moins de décliner un iPhone incassable, un étanche, un design pour frimer aux cocktails ou de faire le tout à la fois... "la housse c'est pour les autres téléphones". La réponse est peut-être dans l'iphone mini-nano-éco. La coque à changer c'était vraiment pas une mauvaise idée de NOKIA quand même. Elle a vécu à cause des écrans tactiles et du côté kitsch de certaines coques qui ont noyé le poisson.
avatar macoupc | 
Ah on se prend bien la tête pour aider Apple à trouver des idées, comme si on avait des actions Apple !
avatar Anonyme (non vérifié) | 
D'un point de vue hardware l'iPhone 5 est irréprochable et le prochain iPhone le sera très certainement aussi quelque soit son nom. Cette année j'attend surtout Apple sur le software et iOS. J'attend au minimum une refonte esthétique, des améliorations ergonomiques, de nouvelles fonctionnalités et pourquoi pas de nouvelles apps.
avatar apow | 
Il serait peut-être temps que Apple s'en rende compte oui ...
avatar @MathieuChabod | 
Reste juste à voir le carton d'invitation et le lieu de la keynote pour savoir si ça sera un simple iPhone 5S ou pas ...
avatar gagool | 
Donc on pourrait s'attendre à un iPhone 6 qui casserait le calendrier et qui serait présenté le jour des 6 ans de l'iPhone... ?
avatar TimeMachine | 
Pour ma part c'est surtout iOS qui me fait de moins en moins rêver. L'iPhone 5 en tant que matériel est très bien.
avatar philiipe | 
Petite remarque. Il est repris : "iPhone Edge suivi par un iPhone 3G au nouveau design" Non, pas qu'un nouveau design. La principale nouveauté était l'arrivée d'une puce 3G !
avatar iCaramba | 
Très enthousiasmant :D
avatar graig02 | 
Article très intéressant qui met en évidence de nombreuses questions, apple saura-t-elle y répondre? Personnellement je n'en ai pas la moindre idée. J'ai envie de croire que oui, mais quand on voit le nombre de choses délaissées par apple entre autres sur le software des mac. En même temps, l'iphone et l'ipad étant devenu les produits les plus importants pour la pomme, on peut espérer une concentration de ses efforts sur 2 appareils. Ceci dit, on sait qu'ils procèdent toujours par petites touches pour améliorer ce qui existe déjà. Mais s'ils procèdent ainsi, ils vont se faire/se font devancer par la concurrence qui a largement comblé son retard. Bref, je suis curieux de voir ce que ça va donner dans les prochains mois...
avatar laurenzobiato | 
Elle sortent quand les invitations?
avatar Alias | 
Personnellement, je ne crois plus qu'Apple ait encore la capacité de nous surprendre. Ils ne font que gérer.
avatar iCaramba | 
@graig02 : Pareil , j'espère , je pense que c'est possible mais est-ce que ça sera vraiment un 5s ou pas ?…
avatar Coolsinus | 
@TimeMachine : Je suis tout à fait d'accord, iOS6 n'a vraiment pas apporté grand chose. Puis quand on voit comment les concurrents innovent (BlackBerry et Samsung)... Après niveau hardware c'est du très bon matos ! La seule chose qui me dérange est le format 16:9 de l'écran, et non pas son écran en moins de 400ppi..
avatar baptistecanazzi | 
Comme souvent, excellent article.
avatar flette | 
Ils avaient un tyran visionnaire et charismatique qu'il s'agit de remplacer. Des pointures sont parties... pas forcément de leur plein gré. Faut leur laisser un peu de temps pour que chacun trouve ses marques. Après cela il faut s'occuper des produits sur une aire de jeu illuminée comme en plein jour avec des millions de spectateurs et de concurrents qui scrutent le moindre indice. Ajoutons le fait qu'Apple est assise sur des montagnes de $ au 4 coins du monde. Enfin, bientôt 10 ans de plein succès, faut bien qu'ils se prennent les pieds dans la tapis. Bref, on sait rien ;-)
avatar onlyju | 
Tout a fait d'accord, j'avais suggérer très récemment que c'était le meilleur moment pour Apple de surprendre tout le monde, en rompant son habitude de sortir un modèle xS! Surtout vu que son plus gros concourant, Samsung, a déçu avec l'annonce de son S4, qualifié meme de S3S par certains journalistes, ça serait vraiment le bon timing pour montrer qu'Apple est toujours la et qu'ils savent surprendre en sortant la killer feature (hard ou soft?) ou carrément un nouveau design (moins probable je pense) pour rappeler à tout le monde qu'Apple n'est pas mort.
avatar Arpee | 
@Alias : 'Personnellement, je ne crois plus qu'Apple ait encore la capacité de nous surprendre. Ils ne font que gérer.' Le nouveau campus d'Apple à Cupertino vous donne-t-il l'image d'une société qui n'a plus la capacité de surprendre ? Allons donc, guérissez-vous de cette tendance négative à dénigrer la pomme pour un oui ou pour un non, encouragé par une presse qui ne se nourrit que d'annonces ou d'analyses pessimistes pas vraiment justifiées.
avatar SugarWater | 
Apple a essuyé les plâtres à produire le 5 avec une bonne cadence et une bonne qualité, il serait dommage de ne pas en profiter..
avatar Ali Baba | 
@chabodmathieu : Tant qu'à attendre le carton, autant attendre directement la keynote.
avatar baptistecanazzi | 
@philiipe : entre iPhone Edge et iPhone 3G, il y a eu un changement de design : coque en plastique noir et donc fin de la coque l'aluminium : c'était synonyme de réduction de coûts.
avatar patrick86 | 
Ce gars fait une analyse très commerciale… La croissance interrompue n'existe pas dans ce monde moderne, c'est comme ça. "Maintenant, l'idée même que le 5S, un iPhone qui n'est même pas annoncé, pourrait ne pas avoir de 1080p, de définition de plus de 400 ppp ni de biométrie, est pointée du doigt par un public de plus en plus large comme preuve évidente qu'Apple s'est égarée, et que d'autres fabricants sont désormais en tête." Comme si la majorité des utilisateurs d'iPhone en avait quelque chose à faire d'avoir du 1080p… Mis à part ceux qui trouvent super-cool d'avoir de "la 1080p" — sans même se poser la question de savoir si c'est réellement utile —, les autres s'en tamponnent bien ! L'écran de l'iPhone est déjà très bon : - densité de pixel suffisante pour ne pas les distinguer ; - très bonne restitution des couleurs qui respecte quasiment les références ; - bonne luminosité. La seule chose à vraiment améliorer, c'est la consommation. Le reste, c'est du flan. @Coolsinus : iOS 6 n'a pas apporté beaucoup de changements visuels, parce qu'ils étaient plus en profondeur. Il ne faut pas voir que le visuel. Les concurrents rajoutent des fonctions à Android, c'est cool, sauf que ce sont des sur-couches mal, voir très mal optimisées. Du tape-à-l'œil si tu préfère.
avatar verytex | 
Finalement, meme si ios6 ne semble pas beaucoup evoluer, je ne pense pas que les utilisateurs de android font beaucoup plus avec leur tel en plastique.. Sur le papier ça en jette mais apres...
avatar Mathias10 | 
Si c'est un 5s je saute...le S aura quoi? Nfc? Meilleur processeur? Bof! J'attend un telephone qui tranche en terme de design (comme le 5) et qui porte un os lui aussi nouveau. Mac os c'est bien mais on veut aussi du changement dans ios!
avatar eastsider | 
@TimeMachine : 'Pour ma part c'est surtout iOS qui me fait de moins en moins rêver. L'iPhone 5 en tant que matériel est très bien.' Bin moi c est l inverse
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Si demain Apple sort l'iPhone 5S c'est clair que je garde mon 5 mais s'il sort un iPhone 6 avec écran plus large et entièrement en alu la je dis ouiiiiiiiiiiii
avatar Fuzzi97 | 
S si tout le monde s'attends à ce que Apple sorte l'iPhone du Moule, alors si Apple le sort pas du moule, elle aura au moins déjoué les plans des autres et des clients...
avatar PatrickQuebec | 
J'ai vu le 4S et j'ai trouve Siri super J'ai vu le 5 et j'ai trouve l'ecran et la rapidite super le 5 j'ai failli le prendre... et finalement je suis toujours au 4 ... car le 4 comparé au 3 (j'ai pas pris le 3G) c'etait une claque dans la g... (d'ailleurs pour l'obtenir c'etait coton car la liste d'attente etait longue). Oui j'aimerai bien siri, oui l'ecran du 5 me plait (mais je lorgne plus du cote ipad mini pour l'ecran) ... mais je vois toujours pas l’innovation qui me donne envie de depenser autant d'argent (apres tout, toutes les applis fonctionnent bien sur le 4 (a part Siri et plan)) ... c'est cela que j'attends d'apple : la claque !!!
avatar PatrickQuebec | 
... et je pense que si c'est un simple 5S qui sort, le 4 m'ira encore tres bien (desole pour la phrase oubliée)
avatar Malvik2 | 
Ios 7 comme beaucoup j'attends surtout des nouveautés la dessus; et pourquoi pas une iwatch estampillé de la pomme, une nouvelle gamme d'iphone 5 pouces crée pour les acteurs de grands écrans...etc Plus que tout ça et 6 ans après le lancement de l'iPhone 1er du nom je crois qu'on attend tout LA nouvelle feature qui va nous en mettre à nouveau plein la vue. Mais Apple l'a t'elle vraiment dans sa manche? Ce cher Steve J n'est p´js la pour booster tout ce petit monde...
avatar macbook60 | 
@Alias : Tu risque d être surpris
avatar macbook60 | 
@onlyju : Le s 4 à 4 fois plus de precommande
avatar Tamaefx | 
Toujours au 3Gs dont j'apprécie la solidité. Ok l'appareil photo est moyen mais franchement .. Entendre des personnes qui on 5 attendre impatiemment le 5s
avatar macbook60 | 
@malvik2 : Peut être que l iPhone 6 es déjà danś les carton pour les 6ans!!!
avatar onlyju | 
@macbook60 : '@onlyju : Le s 4 à 4 fois plus de precommande' Et? Je n'ai pas dit qu'il n'allait pas se vendre, j'ai simplement dit que les différent retour suite a l'annonce font plus état d'une déception qu'un engouement, comparé au S3 par exemple.
avatar 33man | 
Le seul nouveau produit serait un low cost phone en plastique style 3G ecran retina iphone 4 et processeur A5 avec taille réduite... Voilà rien de franchement excitant...
avatar Norandy | 
Et pourquoi pas un iPhone 5S avec un accessoire compatible seulement avec lui ? Genre la montre iWatch sort avec un One more things, compatible seulement avec le 5S. Bingo
avatar michaelprovence | 
Apple s'est rendormi sur L'iphone car L'iphone n'est plus le téléphone des geek des fans apple ou des fashion victimes c'est le téléphone de ceux qui veulent du simple ou qui ne connaissent rien d'autre comme nokia il y a 10 ans. Mais à la fin ça pourrait être la cata s'ils ne réagissent pas. BlackBerry a aussi ses fanboy regarder le résultat ils n'ont servi à rien!
avatar Laurent-Apple | 
@gagool : En juin alors ?
avatar Laurent-Apple | 
Lorsque le 5s sortira je vendrais mon 5 64Go pour prendre le 5S 32Go ;)
avatar patrick86 | 
@Norandy "Et pourquoi pas un iPhone 5S avec un accessoire compatible seulement avec lui ? Genre la montre iWatch sort avec un One more things, compatible seulement avec le 5S. Bingo" Mouais… sauf que faut le justifier. Une communication entre iPhone et une "montre" se ferait très certainement par Bluetouth, or l'iPhone 5 en gère déjà la version 4.
avatar iMakSe | 
iPhone veut dire écosystèmes parfait. Il manque deux choses : comment contrôler un iPhone et comment payer avec. Les rumeurs font plaisirs a lire ! Mais ils devraient envisager de produire un choix de couleurs et de processeurs.
avatar readrom | 
Je vois bien un 5s avec comme "nouveauté" des modèles de différentes couleurs. C'est bête mais ca pourrait marcher. Ils garderaient ainsi 1 année de plus le design du 5, et les gens pourraient se différencier en arborant un iPhone bleu, rouge, rose... à l'image des ipods touch. iOS 7 faisant le reste.
avatar poulpe63 | 
@ michaelprovence : pas vraiment... car tout ceux que je connait qui ont acheté l'iphone en 2007, et les suivant, c'était surtout pour l'expérience utilisateur, l'UI user-friendly, etc... (la concurence faisait pale figure, en face). C'est une des raison qui m'a fait acheter l'iphone 4, puis le 4S (en plus, bien-sûr de l'appstore). @imakse : tant qu'on parle de fonctionnalités manquante peu indépendantes de l'environnement, ça peut le faire. Mais pour le reste (paiement avec, par exemple), ça dépend d'acteurs différents du marché (compatibilité des installations pour payer, opérateur mobile qui veut prendre sa comission, etc)

Pages

CONNEXION UTILISATEUR