Comme promis, Facebook ne réserve plus les Instant Articles à quelques éditeurs privilégiés. Rappelons que le réseau social a mis au point une technologie qui permet de stocker du contenu sur ses serveurs et dans une forme allégée pour les charger plus rapidement. C’est si rapide que l’on a parfois l’impression de les obtenir instantanément. Jusque-là, cette fonction était en test avec une poignée de partenaires dans la presse, mais tout le monde peut désormais en bénéficier.
Depuis hier en effet, n’importe quel site qui publie du contenu, du plus petit blog personnel aux plus gros sites d’actualité, peut s’inscrire. Néanmoins, avant de proposer des Instant Articles à ses lecteurs, il faut encore passer une procédure d’inscription et de vérification assez lourde.
Première étape indispensable, il faut choisir une page Facebook de référence, puisque ces articles instantanés sont nécessairement associés à une page. Il faudra ensuite valider un ou plusieurs noms de domaine en intégrant un code spécifique dans l’entête des pages web, puis soumettre un flux RSS qui respecte les consignes techniques fournies par le réseau social. La dernière étape est une validation a priori basée sur un échantillon d’au moins 50 articles, que le site vérifiera avant de donner son feu vert.
En contrepartie, Facebook promet des merveilles pour tous les éditeurs de contenus qui jouent le jeu : 20 % de clics en plus sur les Instant Articles que sur les liens traditionnels, 70 % d’abandon en moins puisque le chargement est quasiment instantané et 30 % en plus de partages. Par ailleurs, tout le monde peut afficher la publicité du réseau social dans les articles et récupérer 70 % des bénéfices associés, de quoi inciter encore les sites à franchir le pas.
Pour le moment, les Instant Articles ne seront affichés que dans les applications officielles de Facebook sur iOS et sur Android. On imagine qu’à terme, on en bénéficiera aussi directement sur le site du réseau social.
Pour finir, Facebook a aussi signé quelques partenariats techniques pour simplifier la création du flux RSS qui automatise l’envoi d’Instant Articles. Si vous utilisez WordPress ou Drupal, vous trouverez deux extensions prêtes à l’emploi. Par ailleurs, plusieurs fournisseurs d’outils d’analyse, comme Adobe, comScore ou encore Nielsen, proposent des versions compatibles avec les exigences du réseau social.
