C’est fait ! Après des mois de travaux et d’attente, Apple a inauguré hier son tout nouveau magasin sur la rue Sainte-Catherine, à Montréal. Exit le bloc de verre et d’aluminium devenu trop étroit, place à un écrin historique entièrement restauré qui marque une nouvelle étape pour la présence de la Pomme au Québec.
On le savait, l’ancien emplacement inauguré en 2008 commençait à accuser le poids des années. À l’époque, ses 830 m² semblaient immenses. Aujourd’hui, face à l’affluence constante du centre-ville montréalais, ils étaient devenus bien trop justes. En déménageant au croisement des rues Sainte-Catherine et de la Montagne, Apple ne change pas de quartier, mais change clairement de dimension.
Ce nouveau store délaisse le design très "industriel" des années 2000 pour s'installer dans un bâtiment ancien magnifiquement réhabilité. C’est une stratégie qu'Apple affectionne particulièrement ces dernières années, de l'Apple Tower Theatre de Los Angeles à l'Apple Via del Corso à Rome : investir des lieux chargés d'histoire pour y injecter sa vision moderne du commerce.
Le magasin se déploie désormais sur trois niveaux. On y retrouve les grands classiques du Retail sauce Cupertino : les tables en chêne massif, le Forum dédié aux sessions Today at Apple avec son écran géant, et un Genius Bar bien plus spacieux pour répondre aux besoins d'une clientèle toujours plus nombreuse.
Deirdre O’Brien était présente
Pour l'occasion, Deirdre O’Brien, vice-présidente senior d'Apple en charge du Retail, avait fait le déplacement. Elle a tenu à rappeler l'attachement de la marque à la métropole québécoise :
« Depuis près de 20 ans, nous sommes fiers de faire partie de la communauté du centre-ville de Montréal, dont l'esprit de créativité et d'innovation ne cesse de nous inspirer. [...] Nous sommes incroyablement enthousiastes à l'idée de renforcer cette relation de longue date et de créer une destination où nos clients peuvent découvrir le meilleur d'Apple. »
Les premiers clients qui ont bravé le froid hier ont pu découvrir une animation particulière. L'illustratrice montréalaise Catherine Potvin était sur place pour animer des démonstrations artistiques sur iPad. D’autres séances sont prévues aujourd’hui.
Catherine Potvin réalise, à certains moments de la journée, des illustrations directement sur les sacs en papier des clients. Si vous avez prévu d'y faire un tour aujourd'hui, samedi 17 janvier, vous aurez encore une chance de repartir avec ce souvenir personnalisé.
